小米汽车大家电出海优先闯最难的欧洲！卢伟冰：比当年开拓手机市场好太多

2026年德国柏林国际消费电子展（IFA）于9月4日至8日在柏林展览中心正式开展。首度亮相IFA展会的小米本次全力出击，超大展区摆满冰箱、空调、扫地机器人等全品类产品。

同时，小米三款年度王牌产品集中登场，分别是尚未上市的中折叠屏新机小米18 Fold、全新发布的自研芯片玄戒O3，以及迭代更新的人形机器人CyberOne。

近日在展会现场，小米集团总裁卢伟冰接受了多家国内媒体采访。

谈及本次欧洲市场调研之行，他多次感慨，如今欧洲市场对小米品牌的认知度与接受度，和十年前小米初创手机业务时早已不可同日而语，整体市场环境远比当年开拓手机市场时更加优质。

据了解，小米本次欧洲出海布局明确了两大核心重磅品类，分别是大家电与汽车，且两大品类采取错峰出海策略。

其中，涵盖冰箱、空调、洗衣机等产品的米家大家电品牌将率先规模化登陆欧洲市场，小米汽车则延后一年落地欧洲。

在正式官宣进军欧洲市场前，卢伟冰已经走访了欧洲的六个国家，见了很多合作伙伴。

谈及与客户的沟通和感受，卢伟冰在受访时感慨，消费者对小米的认知已经和此前完全不一样。“比我们当年开拓手机市场时好了太多”卢伟冰称。

针对小米选择直面欧洲激烈市场竞争的决策，卢伟冰透露，做这个决定前小米内部也做了很多讨论，虽然本地品牌很强意味着市场很难（拓展），但若能在这一市场里取得成绩、取得胜利，进入别的市场就会相对容易一些。“所以我们愿意从最难的市场开始进入。”

据悉，小米汽车计划于2027年正式登陆德国等欧洲市场。本次IFA展会上，小米汽车已顺利完成与8家德国头部经销商的首批签约合作，合作方包含Dello、Lueg、Hahn Group等欧洲老牌知名汽车经销商集团，为小米汽车入欧铺好了渠道基础。