从傍上IP到制造IP 久游《江湖论贱》剑走偏锋

在前不久刚落下帷幕的CJ盛会上，IP再度成为行业大佬和各峰会的热议话题。2014被大家公认为IP年，一款好的IP产品相较于无IP产品能多带来30%的用户，而IP内容则已涉及至影视、动漫、文学、知名游戏、综艺节目等多领域，IP特有产业链也在逐步形成。

然而，面对优质IP的稀缺与动不动就上至数百万元的IP授权费用，各大厂商也开始渐难HOLD住，直呼傍大腿不容易。不过近日，久游网却剑走偏锋，代理了一款名为《江湖论贱》的手游产品，获得同行高度关注。因为久游并非傍上优质IP，而是携手官方电影共同制造IP，这一系列的打造过程也颇耐人回味。

8月18日，久游宣布旗下首款代理武侠卡牌手游《江湖论贱》与官方电影《江湖论剑》同步上线各大安卓平台，这也是继今年年初久游网重磅推出《爱情公寓官方手游》后再度发布的一款具有IP的手游力作。

但值得注意的是，久游此次推出的并非是一款口含金钥匙出生的IP产品，无论是其知名度、影响力还是粉丝忠诚度，江湖论贱的IP含金量与爱情公寓非属同一级别。不过在初尝《爱情公寓》成功的影游互推营销模式下，对IP情有独钟的久游网毅然决定再度试水、模式复刻，携手片方共同打造这个极具潜力的IP。

近日，久游《江湖论贱》负责人在接受媒体采访时曾表示：当时电影《江湖论剑》虽未正式公映，但整部影片搞笑的风格、借古喻今的辛辣调侃、目标受众群的高度匹配让久游觉得这个IP非常有潜力。因此，久游除了决定代理运营这款游戏外，还同时制定了电影、手游同步上线的推广策略，共同制造、助推这个IP，以期达到共赢。

据观察，无论是片方的定档发布会、电影预告片、首映发布会等重大宣传场合，官方手游《江湖论贱》都以各种形式得到曝光与露出。而久游在其各种手游推广上，也时时紧贴电影动态，巧妙融入电影内容，借势造势，互动宣传，携手打造IP。在电影正式公映期间，久游甚至不惜重金邀请业内人士免费看电影，既拉了票房，又推了游戏，以其新奇特的方式掀起新一轮的影游互动聚合化营销浪潮。从无到有，从初出茅庐到广为熟知，此次久游再次依靠影游模式践行出了一条打造IP之路，收获良多。

作为国内舞蹈类网游的鼻祖，久游网旗下的《劲舞团》、《SD敢达OL》、《爱情公寓》等产品，无论是其端游、页游还是手游，基本都头顶着家喻户晓的知名IP。不过老骥伏枥的久游网也深谙行业IP稀缺现状，与其花上重金获得官方授权，不如慧眼识才地挑选一些有发展潜力的IP，从傍上IP走上制造IP之路，也是一个明智的选择。

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