波克城市：手游推广口碑营销是王道

波克城市自涉足手游领域以来，在移动平台先后推出了《波克斗地主》、《波克麻将》、《德州扑克》、《仙魔九界OL》等几款游戏, 《波克斗地主》作为波克城市主推棋牌类产品，以其顶尖的防作弊技术，高清画质，3D的人物形象等特质，以及在各大平台的优异表现，一上市就受到了广大玩家喜爱。记者于2013年9月专访了波克城市市场部总监彭佳兴,希望通过这次采访,可以让更多的人了解《波克斗地主》的团队和产品。

波克城市市场总监彭佳兴

以下为采访实录：

记者：您好,很高兴您能接受我们的采访,能否先请您介绍一下您和《波克斗地主》团队的成员情况?

彭佳兴：《波克斗地主》团队的成员是一群来自五湖四海,有梦想的游戏人。波克城市目前已有超过300人的专业研发运营团队,市场团队是由20多人组成的年轻团队,在棋牌类游戏产品宣传领域拥有丰富的经验,我们一直以来专注于打造高品质的休闲棋牌平台。

记者：能请您简单介绍一下你们的这款产品吗?在您看来,《波克斗地主》这款游戏哪个部分是你们自己最满意最出彩的?为什么?

彭佳兴：《波克斗地主》是波克城市主打的棋牌类游戏,一上市就受到了广大玩家喜爱。《波克斗地主》属于基础类扑克游戏,在我们所有棋牌用户中,斗地主的人数也是最多的。

《波克斗地主》这款游戏比较出彩的是它的公平性,采用最顶尖的防作弊技术,真正做到公平竞技,相信这也是广大玩家所喜欢的地方。

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记者：《波克斗地主》目前大概拥有多少用户?

彭佳兴：波克斗地主累计注册用户超过五千万,每日在线活跃会员超过三百万,会员数量仍持续增长。相信在不久的将来,波克城市会给大家带来更多更有趣的游戏。

记者：你们如何看待一款应用受欢迎的程度?

彭佳兴：目前移动端的用户量已经突破千万,并且在快速的扩张中。一款游戏的爆发,一开始可能靠的是市场的推广,但是到后来靠的就是游戏的品质,靠的是用户的口碑营销,如果一款应用的生命周期较长,也从侧面说明了它的受欢迎。

记者：APP升级应该遵循什么原则?尤其是和什么样的阶段目的挂钩?

彭佳兴：我相信需求决定市场,有需求才会有市场,现在的用户对APP的要求越来越高,我们会不定期的对我们的APP进行市场调查,发现用户的新需求,或者我们需要改进的地方。

APP的升级跟公司未来的走向相匹配是非常重要的,公司未来的规划对于APP升级的方向会有决定性的影响,当然市场需求也在我们考察的范围内。

记者：当初你们是怎么想到的游戏创意?

彭佳兴：其实很简单,我们PC端的斗地主有广泛的用户群体,也有非常好的口碑,用户的支持就是我们的动力,用户的需求就是我们努力的方向,随着移动设备的发展,波克的用户也越来越希望在移动端也能玩波克的游戏,将PC端移植到手机客户端是很理所当然的。

记者：《波克斗地主》的竞争对手有哪些?你们在差异化竞争有无独特优势?

彭佳兴：说到竞争对手,很多人联想到同样做棋牌的腾讯、联众等,可是我个人认为这些都不完全是我们的竞争对手,因为波克棋牌类的游戏尽然能有如此高的人气和评价,是因为我们的产品无论从游戏设计还是从用户体验都有自己独特的地方,另外我们产品与其他家游戏不同的很重要的点在于,波克游戏主要靠的是用户的口碑传播来营销,所以我们只要专注产品本身即可！用户的认可是对我们最大的鼓励！

记者：在APP推广媒介组合上,与APP的类别、经营阶段目的、竞争APP的推广策略都有关系,在您看来,需要掌握什么原则?

彭佳兴：其实这点我之前已经提过,不管是APP的类别还是推广策略,我们始终坚持以市场为导向,市场是最好的风向标。

记者：在您看来,一般的APP运营需要采集哪些数据?汇总哪些指标?形成哪些报表?请举个简单的例子说明一下。

彭佳兴：一般的运营而言,像是下载数、激活数、注册数等等肯定是必须知道,知道你的转化率之后,你就会知道你的用户是在哪里流失的,然后针对这点进行改进。

记者：你们接下来会开发新的产品吗?有哪些新的产品?在产品设计理念及用户体验细节这块是怎样的?可以简单给我们介绍一下吗?

彭佳兴：当然会,今年我们还携我们首款RPG手游《仙魔九界OL》亮相ChinaJoy,通过近1个月的测试效果反馈来看,反响是非常不错的。

波克这几年都是以棋牌为中心,其实近来我们也同样希望发展其他类型的游戏,大型RPG手游也是我们的一次尝试,《仙魔九界OL》是一款仙侠题材的横版回合手游,是波克城市旗下精英手游团队——井中月团队历时一年多精心打造的一款作品,也是我们拓展移动端市场的重要作品。通过几个月的测试效果以及玩家反馈的结果来看,反响是非常不错的。游戏中包括六种职业三大门派,尽显中国武侠艺术的精髓,相信喜欢中国风的朋友会更加的爱不释手。

波克城市官网：http://www。pook。com/