电影《江湖论剑》票房大卖 影游互动显成效

近日，青春古装喜剧电影《江湖论剑》票房大卖，不仅引得娱乐影视圈的关注，同时也挑动着游戏圈内人士的神经。因为在该电影热映期间，其官方手游《江湖论贱》同步上线国内各大安卓平台，且表现不俗，影游互动再现成效。

自四娘的《小时代3》和国民岳父的《后会无期》之后，原本以为今年的暑期档会因此平静下来。万万没想到，一部搞笑洋气影片《江湖论剑》一跃成为国产界的黑马电影，抢占各大影视头条，且口碑甚好,让媒体和观众为之弹眼落睛。

而由国内知名游戏厂商久游网代理的官方手游《江湖论贱》自8月18日与电影同步上线开启不删档内测后，表现亦是超乎预期。安卓版开服首日玩家即突破50万，上线三日注册用户数飙升至100万。凭借影游互动模式的推广造势及其产品本身超贱玩法得到玩家的认可和点赞。

据了解，今年年初，根据青春都市喜剧《爱情公寓》为大背景改编的官方手游也是由久游网进行代理推广与运营。该ＩＰ手游在电视剧《爱４》首播期间同步上线后，影视、游戏相互造势营销，相互引流导量，这种互动合作很好地达到了1+1>2的叠加效应。安卓版《爱情公寓》在PPS单渠道上线三日，下载量即突破百万关卡。

自今年以来，《小黄人快跑》、《冰雪奇缘》、《爸爸去哪儿》等IP手游亦可堪范例。在上线期间获得众多媒体竞相报道、渠道优质位推荐和玩家自主下载。借着影游互动这股东风，一路狂飙，战绩骄著。前不久，国产动画**亦是电影、手游相互营销，可见国内游戏厂商对影视IP极为热衷，并想不断借助影游聚合效应助其掘金市场。

当初，久游之所以决定代理运营这款《江湖论贱》或更多地是想复刻《爱情公寓》影游推广的营销方式。据观察，无论是片方的定档发布会、电影预告片、首映发布会等重大宣传场合，官方手游《江湖论贱》都已各种形式得到曝光与露出。而久游在其各种手游推广上，也时时紧贴电影动态，巧妙融入电影内容，借势造势，互动宣传，携手共制IP效应。

在电影正式公映期间，由久游牵头，业内众多资深人士纷纷应邀欣赏了影片，票房和口碑可谓是锦上添花。而在目前IP市场犹如洛阳纸贵的情况下，考虑一些有潜力的IP内容，并借助创新的合作模式、巧妙的借势推广、娱乐化的互动营销或也是一个不错的实战方向。