Counterpoint：2026 年全球智能手机均价上涨约 15%，新机涨价 25%

9 月 3 日消息，受全球内存价格上涨推动，2026 年迄今已有超过 40% 的智能手机机型涨价，这在行业内尚属首次。Counterpoint Research 的全球智能手机涨价追踪报告显示，2026 年迄今全球智能手机零售均价已平均上涨 15%，部分机型价格几乎翻倍，手机厂商将更高的内存和零部件成本转嫁给了消费者，新发布机型比去年同期推出的同系列机型价格贵了 25% 。

对价格敏感的市场涨幅最大，其中印度涨幅达到 21% ，亚太地区为 19% ，中东和非洲地区为 18% 。这些市场中低端机型销量占比较高，限制了手机厂商吸收内存驱动的物料清单（BoM）成本上涨的能力；拉美地区紧随其后，涨幅达到 16% ，促销折扣减少也推高了实际售价。

高端机型占比较高、运营商主导的市场涨幅更为温和，中国上涨 10% ，欧洲上涨 7% ，美国上涨 5% ，这些市场的涨价主要集中在新发布机型。

除了涨价，手机厂商也在通过优化规格来控制成本，常见措施包括降低存储容量、简化相机配置，在部分价格段重新推出 4G 机型。消费者则通过推迟换机、选择低存储版本、转购翻新设备来应对涨价。在需求端，运营商和零售商则通过分期付款、以旧换新以及其他融资方案，尽可能降低手机涨价对消费者购买意愿的影响。

注意到，苹果目前仍维持 iPhone 的售价不变。考虑到 iPhone 贡献了苹果超过一半的总营收，这一点尤其值得关注。自 2025 年第四季度以来，内存价格已经上涨至原来的 4 倍，而宏观经济环境仍面临诸多压力。

研究总监 Tarun Pathak 指出，内存已经成为智能手机物料清单成本的关键驱动因素，重新设定了整个行业的定价，让手机厂商几乎没有空间吸收更高的成本。这种影响在价格敏感市场最为严重，16% -21% 的平均涨价让设备更难负担。

Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 表示：“内存已经成为推动智能手机物料清单（BoM）成本上涨的关键因素，正在重新定义整个行业的定价体系，也让手机厂商几乎没有多少空间自行消化成本上涨。价格敏感型市场受到的冲击最为明显，平均涨价幅度达到 16% 至 21%，使手机变得更加难以负担。消费者对此的应对方式包括推迟换机、等到大型促销活动期间再购买，或者转向二手市场。在高端机占比较高的市场，分期付款和以旧换新等优惠则在一定程度上缓解了涨价带来的影响。”

对于未来市场走势，Counterpoint Research 高级分析师 Karn Chauhan 表示：“未来几个季度，新款智能手机的价格预计仍将继续上涨，包括即将推出的 iPhone 18 系列。短期来看，内存短缺和零部件成本高企的情况预计仍将持续，这将进一步挤压手机厂商的利润空间。为了保护盈利能力，手机厂商可能会更加重视高端机型，同时通过调整产品规格、存储配置以及优化产品组合，尽量控制价格敏感型市场中的涨价幅度。”