索尼CEO解释为何不再对PlayStation 5进行“激进营销”

索尼首席执行官十时裕树确认，公司不再对 PlayStation 5 进行“激进营销”，并表示在该主机进入生命周期后期阶段的当下，这已不再必要。

自 2020 年 11 月 PlayStation 5 首次发布以来，已经过去了近六年。我们早已告别了黄牛让购买变得几乎不可能的时代；但在上周四 Netflix 播出 Rockstar 的 GTA6 扩展预览后，这些主机在几家主要零售商处再次大面积缺货。

在索尼于 2026 年 4 月宣布对所有版本硬件加价后，该主机经历了其历史上最低的 5 月销量，而现在的局面标志着一个急剧转折。虽然像 GTA6 这样备受期待的游戏目前似乎在代表索尼完成所有的营销工作，但公司已确认，如今并不急于为 PlayStation 5 做广告。

索尼首席执行官十时裕树在 8 月中旬接受《华尔街日报》采访时解释了这一策略，他承认业务目前的目标是尽可能从现有的 PlayStation Plus 用户群中获利。

“我们正处于 PlayStation 主机生命周期的后半段，”他表示。“这意味着我们今天不需要‘激进地销售’这款主机。与之相反，我们正专注于来自经常性用户群的持续性收入。目前，PlayStation Plus 已经拥有超过 1.25 亿月活跃用户，如何从这些用户中变现对我们来说非常重要。”

不出所料，视频下方的评论都在指责公司计划从 2028 年 1 月开始停止生产实体游戏光盘，其中一人在 YouTube 上写道：“带回‘Only on PlayStation’（只在 PlayStation），保留实体介质。”

“他们会后悔终止实体介质的，”另一位网友说。

“也许他们可以先恢复并带回实体光盘，”又有人写道。

这些评论在任何讨论 PlayStation 的重大帖子，甚至在品牌本身的帖子下都随处可见。由于玩家涌入评论区抗议索尼的全数字未来计划，其主机热门游戏改编电影的广告也面临着类似的命运——根据该公司最近对不满客户的声明，这一未来看起来越来越黯淡。

今年 7 月，索尼首席财务官林涛确认，将“谨慎推进”取消实体光盘的进程，并辩称这一决定是针对日益增长的“内容数字化”趋势做出的反应。

8 月 21 日，索尼回应了一起来自消费者的集体诉讼，这些消费者认为 PlayStation 数字商店并没有明确告知玩家他们仅仅是在购买一个可撤销的许可，而不是永久完全拥有这些游戏。

“在数字时代，指称理性的消费者相信他们获得了数字游戏的‘所有权’是不切实际的，”该公司表示。

到目前为止，PlayStation 6 的未来尚不明朗，但玩家们担心这款主机和微软的 Project Helix 默认都将是纯数字版。