9款国产网游大作海外血拼 腾讯网易都被比下去了？

血拼背后 国产大作在海外的品牌焦虑

聊完这些具体的参展大作，在背后17173还发现了一个十分有趣的现象：其中除了《重生边缘》与《塔瑞斯世界》以外，其他7款游戏都没有参加上个月举行的，国内最大的网游展会Chinajoy。

这背后也浮现出一个问题。在国内做游戏品牌的选择越来越丰富，参展可以有BW、核聚变等等更垂直、性价比更高的小展会，自己在线上搞发布会效果也不差。

但到了海外，此前产品的发行经验更多的是在海外渠道买量上，对大部分厂商来说怎么建立自己的游戏品牌与口碑，却成了相当陌生的事情。

而随着高品质、跨平台、强IP或者原创IP产品越来越多的面向海外市场，并且也有越来越多的新游在欧美地区收获了口碑。稀有的海外综合大展自然成了难得的选择。

这次科隆游戏展上，各家的展位和宣发也都开始努力露出自己的品牌，比如《黑神话》的展位就强调了“游戏科学”厂牌、《三角洲行动》就重新复活的“琳琅天上”品牌，《燕云十六声》也以Everstone Games而不是网易作为品牌露出。

左边是绝区零油管官号 右边是IGN

在这方面，大家或许都应该向米哈游看齐，在面向海外的Hoyoverse主品牌之下，各个游戏也都从早期开始搭建玩家生态，比如这次《绝区零》，在油管官方账号上的播放量甚至远超于IGN同期播放量，这还是国产新游中独一档的影响力。