《糖果传奇》登IOS榜首国际游戏本土化背后

《糖果传奇》是腾讯独家代理的休闲消除手游《Candy Crush Saga》中文版，国际版近年来风靡全球，创下了无数记录，引入大陆时似乎理所当然应该同样风靡？--然而随着国外精品手游的大量引入，以及国内手游质量的不断提升，"外来和尚好念经"的铁律早已被打破，但《糖果传奇》于8月22日在国内正式公测后，6小时便荣登IOS免费榜第一位。为何短短的6小时内便获得如此成就？个中原因并非偶然。

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《糖果传奇》的国际版《Candy Crush Saga》凭借其精良的制作，游戏品质的保障，不仅风靡全球，还吸引了众多明星大咖粉丝，这也令中文版《糖果传奇》未上线也已经攒下一定的人气。

但由于中国市场独特的文化背景与海外市场存在着不少差异，一款国外大受欢迎的手游，中国玩家们却未必会买账。作为全球第一大游戏运营商，多年的运营经验使得腾讯对于此中门道早已清清楚楚。此前腾讯游戏副总裁王波提到过："任何一个项目，都有着必不可少的两条腿。一条是产品的玩法，另一条腿就是运营，你不能简单的把它搬过来，做个汉化就上线。保证产品能够原汁原味，在玩法不变的情况下，要能做出适应市场的改动。而且必须要有机结合起来。"

在《糖果传奇》的引进过程中，腾讯除了尽可能保证游戏的原汁原味体验外，也做了不少本地化的努力工作。游戏除了延续休闲游戏的易上手、低门槛的特性外，更是将交互系统进一步优化，发挥腾讯"重互动"的社交模式优势，打通了手Q和微信平台，玩家可以邀请好友挑战自己的关卡积分，使得玩家在游戏中互相比拼。除此之外，还有"合体"、"送体力"、"送道具"等等很多互动方式，这些创新点，使得《糖果传奇》在玩法互动上更多元化，令玩家在游戏的同时，可以与好友无时无刻在线互动。

腾讯游戏高级副总裁马晓轶曾表示："腾讯一直希望能把全球范围内的精品手游带给广大用户，《糖果传奇》正是精品之中的精品，相信凭借《糖果传奇》的优良品质和腾讯移动游戏平台的强大力量，《糖果传奇》的中国玩家将得到更多乐趣"。

不过业内人士认为，对手**业而言，外来游戏的高回报，让洋游戏"入乡随俗"的观念得到一个质的提升；既迎合国内玩家的传统胃口，又要突破产业链条的局限，发挥本土创新的技术运用，高成本的付出是在所难免，但是在产品利益的驱动下，高品质产品和中低端产品的对比瞬间成为用户选择的风向标。

《糖果传奇》在初期的产品蓄力和市场把控上，已然成为国内各大厂商的关注焦点，也许后续的模仿和复制品会成为市场竞争中一大浪潮，但是通过《糖果传奇》的初步成功可以发现，腾讯在休闲游戏领域的实力，已经远超国内较多竞争对手，海外游戏的本土化和平台的实力，只会让毫无创新的抄袭望尘莫及，无路可寻。

腾讯对《糖果传奇》的重视，其实也是在对第三方开发商示意：腾讯渴望的是有创新，有品质的的厂商合作，而不需要那些偷天换日，改装待蓄的红海作品。毕竟，休闲游戏的价值，体现的是大众需求，高品质创新游戏才能释放出平台和产品最大价值。