手游开拓渠道外用户市场 渠道对手游控制力减弱

渠道资源日益稀缺 利用电视媒体公信力建立游戏品牌

除了渠道的用户局限性外，渠道的强势和稀缺也是手游厂商纷纷寻求渠道外宣传方式的又一个重要原因，特别是在91被百度收购、微信推出游戏平台之后，这些既做裁判又当运动员的大佬们紧握着渠道的用户量，第三方游戏产品想要进入渠道并得到推广的门槛一再被抬高，也是他们寻求渠道外推广的又一重要原因。

虽然蓝港、银汉一直以来与渠道的关系都算不错，但受制于渠道的状况难保今后不会被同质的其它厂商游戏所替换。对于新进又不差钱的手机游戏厂商来说更是如此，与其与原有的手机游戏厂商争夺已被瓜分得差不多的渠道资源，不如另辟蹊径，抢占渠道外媒体所把控的更大用户空间，同时借助电视媒体的公信力，将自己的游戏品牌建立起来，寻求更长远的公司发展，这一条，是渠道目前为止无法做到的。

非渠道手游宣传方式百花齐放 渠道控制力逐渐减弱

走传统的渠道手段宣传，其中关于分成的层层盘剥和花钱成乙方的心酸一直是很多游戏厂商难以言说的不甘，由此越来越多的游戏厂商都开始走线下推广的路线，不同与以上提到的斥重金砸电视广告，有机会上电视节目中宣传的游戏厂商，有很多厂商走的则是其它线下广告的推广方式，比如公交站台、公交地铁电视、电梯广告、电影院排期滚动屏等等的广告投放，笔者还曾经在某连锁奶茶店的包装杯子上看到了淘米《赛尔号》手游的广告宣传。

热酷千万投入北京地铁广告宣传《名将无双》

相比电视广告，这部分媒介的广告费用要低的多，但广告上二维码的直接扫描却可以大大提高下载游戏的便捷程度，虽然目前没有数据说明这部分宣传方式会对下载量带来什么样的显著影响，但手游宣传方式的多样性、逐渐不依赖渠道的发展方向却正在显现。

另外邀请借助电影宣传、请明星代言、让微博大V发布游戏信息、利用粉丝效应宣传游戏的方式也原来越普遍。包括《武侠Q传》、《君王》在内的很多游戏还采用了玩游戏到特定级别就不限量送话费的方式吸引玩家进入。分析手游如此多样甚至超越端游的宣传方式，其实与手游轻度的玩法是分不开的，易上手的特质导致它的宣传人群可以不必局限于传统的游戏玩家。

结语：《武侠Q传》的大热进一步证明了渠道对游戏控制力的减弱，虽然在今后可能很长的一段时间里，渠道还将影响一款游戏的成败，但这样的影响力已经不是绝对的了，媒体和游戏知名度将会渐渐削弱渠道目前的绝对强势地位，即使没有渠道的推广，用户也可以通过自行搜索来获得游戏，在一定程度上缓解了千军万马过推荐位独木桥的窘境。