[iOS] Appstore与渠道双重闭锁之下如何上位

长久以来，刷榜一直是AppStore中国区一个令人十分尴尬而难以解决的问题。随着对榜单排布规则的不断变换与破解，苹果与各刷榜公司一直在展开轮换攻防战，而最近的战役中，显然苹果拿下了一局。

苹果于8月9日再次修改的排行榜规则，不仅迫使各大刷榜公司的暂停了业务，也让移动互联业界瞬时鸡飞狗跳。而受此影响最为巨大的应属游戏行业，除单机游戏硕果仅存，网络游戏则大多被甩出百名之外。

值此排名尚未破解之机，各网游公司均使出了浑身解数，迅猛发力，几款网络游戏突破重围，终于走向前台与用户见面。

摆脱渠道之困

随着手机游戏行业的快速发展，市场竞争日趋激烈，而盈利收入逐渐颠倒，从原本的运营与渠道的七三分成，到现在的运营、渠道三七划分，移动厂商的收入大幅度减少。Appstore排名规则变化之前，运营商在做品牌的同时，为了保证效果，一些产品该刷榜的还是得刷榜，该找渠道谈合作的还是得老老实实的谈合作，含糊不得。而排名规则变化之后，突破渠道之困成为了运营商的头等大事。

集团整合发力

如上个月刚刚公测的《百万亚瑟王》即摆脱了91与360等渠道的合作，整合集团之力扩大产品的影响力，并利用芒果台的几大主持人展开微博营销造势，迅速的扩大了产品市场份额。

类端游式推广

昆仑把《武侠Q传》的推广重点放在移动端，首先是购买陌陌、抬杠、新浪视频和搜狐视频等多个热门App的开机启动图广告。其次，昆仑找到了以搜狐、优酷与爱奇艺等多个视频领域巨头，包断其热门综艺和热播剧《龙门镖局》的手机端前贴片广告。此外，昆仑共邀请17位明星和50多位漫画家为《武侠Q传》做内容营销。当然，在如此强势的宣传背后，产品的宣传费用也应突破了不菲的八位数。

强化产品内容突破排名局限

与以上两款产品有别的是，新进榜上有名的《大话鹿鼎记》与《暖暖环游世界》两款单机产品。从Appfigures中得知，《大话鹿鼎记》已牢牢占据了Appstore25名的位置，而《暖暖环游世界》则突破了前十名，位列第九。好奇之下，笔者专门付费下载了此两款产品一窥究竟，发现两款单机产品都有着比较相同的特点：两款产品用户在线时长都很高。其中一款是换装类的女性游戏，主打女性游戏。现在改产品一代免费、二代收费，该产品同样在2天内登顶日本总榜第一。《大话鹿鼎记》是一款标准RPG，至少有30小时游戏时间，结合高arpu设计，笔者为验证“游戏在线时长”理论，专门联系了这两家开发公司也证实了笔者观点。之前随着排名规则改变，Line、kakao、微信、易信的突然爆发，各个技术贴讨论的Appstore的新排名规则与DAU、评价、下载、用户打开数、同时在线用户数有多大关联，现在又出现了”在线时长”这个概念，还需要进一步跟踪验证。但无论是否与这些点有关，这两款游戏都逆流而上，说明部分高品质单机游戏开发商或发行商还是有机会在AppStore与腾讯这样的用户巨鳄拼杀。

《大话鹿鼎记》排名

《暖暖环游世界》排名

苹果的雷霆手段令人印象深刻，但它与刷榜公司之间的战斗远未结束，新的排行榜规则遭破解的可能性仍然很高。就现在的情况来看，移动端网游的前景并不乐观，Appstore与渠道双重闭锁之下，如何上位？则需要八仙过海，各显神通了。