微软 Xbox 调整营销策略：YouTube 视频不再展示竞争对手主机 Logo

8 月 26 日消息，在 2026 年 Xbox Games Showcase（Xbox 游戏展示会）之前，粉丝们曾对微软在预告片中展示 PS5 标志表示不满。微软首席执行官阿莎 · 夏尔马（Asha Sharma）随后介入，并承诺重新评估这种包含多平台信息的宣传方式。在本次活动中确认部分游戏回归 Xbox 独占后，外界或许已经看到了微软营销策略转变的最初迹象。

在此次展示会上，Sharma 宣布《战争机器：事变日》将不再登陆 PlayStation 平台，《发条革命》同样只会登陆 PC 和 Xbox 主机。不过，《极限竞速：地平线 6》和《神鬼寓言》依然计划登陆竞争对手的平台。

《我的世界：地下城 2》则是另一款将登陆 PS5 的游戏，同时还会登陆 Switch 和 Switch 2。社交媒体用户 Idle Sloth 注意到，这款动作 RPG 已经出现了多个版本的预告片。Xbox 官方 YouTube 账号发布的视频删除了竞争平台的标志，而其他频道上的同一段视频则明确宣传该游戏将登陆任天堂和索尼的主机。

注意到，《神鬼寓言》在 Gamescom 2026 上的宣传也采用了同样调整后的营销方式。此前，微软曾使用“Xbox 游戏无处不在”（Xbox games are everywhere）这一宣传口号。此次变化可能会让那些希望微软更加重视 Xbox Series X 和 Series S 的玩家感到满意。不过，在微软本身已经面临营收下滑的情况下，这一做法也可能对游戏销量造成负面影响。

Xbox 主机的用户规模远远落后于 PS5，因此刻意淡化一款游戏的多平台属性是否真的合理，仍然值得商榷。不过，PlayStation 和任天堂完全可以在各自的 YouTube 频道上宣传微软的游戏，例如《我的世界：地下城 2》。

如果微软未来更加依赖 Xbox 独占游戏，那么围绕多平台宣传方式的争论可能就不再那么重要。有趣的是，索尼最近也开始在自己的 YouTube 预告片中重新强调 PlayStation 独占属性。索尼最新推出的“Only on PS5”（仅限 PS5）宣传活动，与此前视频中使用的宣传语有所不同。据预计，索尼还将停止把许多单人游戏作品带到 Steam 平台。