彻底慌了！LV急聘中国区公关自救：股价半年暴跌31% 密集关店

据媒体报道，近期，LV在官方招聘渠道悄悄上线了“公关专员”岗位，标注应聘者需主动向媒体争取报道，保证品牌曝光度和知名度。

另外，应聘者还需管理舆情危机和起草相关声明。但当提及“为何突然招聘中国区公关”，LV官方客服表示：“目前没有相关信息。”

值得注意的是，今年以来，LV在中国密集发起商标诉讼：先是起诉新式茶饮品牌茉莉奶白侵权，同时一些名不见经传的小店铺、小商家也被发现卷入诉讼漩涡。

据一项公开投票，55.5%网友对LV过度维权的行为表示反感。而在渠道方面，LV也发起大撤离，仅半年时间内，在中国西南地区已接连关闭3处关键门店。

有业内人士分析表示，LV频繁的维权可能是感知到，其在中国奢侈品市场的地位已经受到威胁。目前，消费者对LV的对抗情绪明显，这对于LV的外部环境而言确实有一定冲击。

“在这种时候，LV放出一个公关人员的招聘，也是企图通过友情的维护和提升品牌认知，与大众圈层慢慢缓和关系。”

据相关机构统计，近5年间，LV在华发起商标维权诉讼累计超过1690起，2026年上半年新增56起。维权对象从皮具假货延伸至茶饮品牌、餐饮小店、日用百货等领域。

而在舆论争议背后，LVMH集团整体的业绩增长也在放缓。

近期，LVMH集团发布2026年上半年财报：实现营业收入386.44亿欧元，较去年同期下滑3%，剔除汇率、并购等外部因素影响，有机营收同比增长2%。

集团上半年经常性经营利润录得86.91亿欧元，同比回落4%；集团净利润达56.97亿欧元，与去年同期基本持平。

从细分业务看，LVMH集团时装与皮具业务有机下降1%，第二季度1%的增长低于市场预期；包括中国在内的亚洲市场增速从第一季度的7%滑落至第二季度的4%。

截止目前，LVMH集团股价已从年内高点766.9欧元跌至最低528.34欧元，跌幅达31.11%。

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