《海岛奇兵》或成经典案例的手游网《一周读数》

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《海岛奇兵》安卓版上线，推动iOS版一夜间下载排名飙升202名。

手游网点评：上周上线的手机游戏当中，最受关注的莫过于昆仑游戏代理的《海岛奇兵》（安卓版）以及腾讯代理的《糖果传奇》这两款作品。前者是推出了《部落冲突》（Clash of Clans，简称COC）的开发商Supercell的全新力作。后者则是由全球最大的社交游戏厂商King推出、并且长期霸占欧美App Store排行榜榜首的作品。

不过，鉴于腾讯平台自身在推广方面的优势，因此对于普通的CP和发行商来说，《海岛奇兵》的推广运营显然更具有参考和学习的意义。一个很直观的数据是，尽管昆仑代理的是安卓版，但在21日上线后经历了一番大力推广，也极大助力了iOS版的表现力，《海岛奇兵》iOS版在下载排行上从8月20日的204名在一天之内蹿升到了第2名。

由于Supercell此前在中国大陆从未对iOS版《海岛奇兵》有什么广告宣传，因此iOS版《海岛奇兵》在8月21日排名的大跨步颇有“沾光”的意味，但这实际上有可能成为国内外手机游戏在运营中的经典案例：iOS版自己运营（前提是有实力做好本土化），Android版本在中国市场寻找合适的发行商合作，进而反推动iOS版的表现。

于此同时，《海岛奇兵》安卓版的表现也同样出彩，数据称，《海岛奇兵》首日上线的DAU高达80万，这也是非腾讯平台安卓首发当日取得的最高记录。昆仑在推广过程中，通过邀请快乐家族代言，拍摄TVC视频、COS游戏兵种、游戏内与玩家的互动、媒体包版广告等各类市场营销策略，都是推动游戏在上线后爆发的重要原因。

而另一重要原因则是与《海岛奇兵》的姊妹作品《部落冲突》的出色成绩也是分不开的，许多玩家也都是因为《部落冲突》的口碑从而流入了《海岛奇兵》。Supercell是全球范围内少有的能接连推出成功游戏的手游开发商，鉴于《海岛奇兵》同样是一款佳作，因此各家渠道在游戏上线后也毫不吝惜地给予了大力的支持，“精品为王”再一次在手游市场上得到印证。

不过，在接下来的时间里，《海岛奇兵》即将和《糖果传奇》开始正面竞争。截至发稿时，《海岛奇兵》在畅销榜上的排名11，《糖果传奇》排名49，但这可能是由于《糖果传奇》目前付费点比较靠后，同时之前玩King原版《Candy Crush Saga》可能分流了一部分核心用户，因此《糖果传奇》的付费曲线还没有迎来指数级上升期。不过相信在未来的一段时间里，《海岛奇兵》和《糖果传奇》这两款世界级手游大作（同时也是中重度代表作和轻度代表作）的PK将会相当精彩。

Gungho出售Supercell股票，获得75亿9100万日元（约合人民币4.5亿）特别收益。

手游网点评：去年10月，Gungho和软银出资15.3亿美元（Gungho占20%）联手收购Supercell 51%的股份一事，创造了一宗最大的手游公司并购，也让业界为之震撼。而作为收购方之一的Gungho也获益颇丰，凭借着Supercell旗下产品《部落冲突》《卡通农场》在全球范围内的大红大紫，Gungho也让自己的《智龙迷城》通过与Supercell作品的交叉推广提升了在全球范围内的知名度以及下载量。

为什么Gungho在不到一年的时间里就急着出售Supercell的股票呢？官方的解释是希望进军新兴市场，包括中国、东南亚和南美地区。同时，Gungho也宣布了在新加坡建立子公司的计划，目的是负责Gungho的游戏业务和投资。

不过Gungho开始积极开拓新兴市场的背后，则是旗下王牌手游《智龙迷城》面临的瓶颈。最新数据显示，《智龙迷城》在日本本土的用户已经超过3000万，在本土已经接近触顶，新用户增长开始放缓。同时《智龙迷城》也是一款推出超过2年的手机游戏，随着竞品的层出不穷，其生命周期还能坚挺多久也需要打一个问号。

从Gungho决定加大对中国、南美等新兴市场的投入来看，其目的应该不仅仅是为了让《智龙迷城》在日本之外的市场多捞几桶金，目前Gungho也在积极研发新的手游作品，从现在开始想海外扩张无不是一种铺路之举。

普华永道发布报告称，未来五年中国手机游戏产业年复合增长率或达11.8%。

手游网点评：据**消息，普华永道（Price water house Coopers；简称：PwC）近日报告称，国内手**业的正处于快速发展中。报告显示，从2011年到2013年期间，手机游戏付费用户比例呈递增趋势，平均每年增幅保持在7%到15%之间，说明手机游戏行业拥有巨大的发展前景。同时，手游玩家的付费观念也正在发生改变——随着国内游戏玩家更愿意为有价值的游戏内物品付费，预计手机游戏的“游戏免费+游戏内道具收费”模式，将继续成为未来手机游戏最具盈利能力的商业模式。

报告指出，随着中国手机游戏行业的快速发展和市场结构的变化，行业竞争将进一步加剧，随着平台之争愈演愈烈，手游开发者将可摊分到更高运营收入，与此同时，手机游戏的核心竞争力也将越来越受运营管道所影响。

在产品类型方面，益智策略、比赛竞技、武侠剧情、休闲娱乐这四种手机游戏类型中，比赛竞技和益智策略产品在中国手机游戏平台上的产品数量和下载量，明显大于武侠剧情类与休闲娱乐类产品。对此，普华永道中国电讯、媒体及科技行业合伙人卓志成称“玩家的这一偏好，必将引领未来游戏产品的发展方向，游戏厂商的研发和生产重点也会向比赛竞技和益智策略类的新产品转移。”

同时报告也提及了手机游戏行业中隐藏的不可忽视的技术、行业和法律风险。手机游戏公司的融资及上市过程更是挑战重重。普华永道中国娱乐及媒体合伙人许冉表示，由于手**业虚拟物品交易的特性，收入确认常见问题主要包括总额法及净额法的列示问题以及收入确认时点的确定。总额法及净额法由相关公司在整个游戏产业链中所承担的责任及风险决定。而收入确认时点则由游戏本身特性决定，如游戏属于单机版或是联网游戏、游戏内虚拟物品是否可以无限期使用等。对于早期的手机游戏公司，保存完整的玩家充值及虚拟物品消耗记录至关重要。

手游君认为，尽管国内手**业已经经过几年的成长，但依然出于起步的初期阶段，行业秩序和游戏规则依然有待完善，只有随着行业走向成熟，属于手游的春天才会真正到来。