****评科隆展：中国走向游戏输出大国

8月21日，德国科隆国际游戏展览会（以下简称科隆游戏展）正式拉开帷幕，作为与美国E3游戏展、日本东京电玩展齐名的全球三大游戏展，科隆游戏展被视为欧洲最重要的互动游戏和娱乐交易展会，吸引了众多展商、游戏业人士和电玩爱好者参与。

（****客户端记者宋嵩 摄）

当天，主管数字化事务的德国国务部长多萝特·贝尔，与主宾国代表——西班牙文化与体育大臣何塞·吉劳共同出席了开幕式。本届恰逢科隆游戏展10周年，参展商数量首度突破1000家，参与国家和地区超过50个，预计将迎来35万人次的参观客流。

近年来，中国已成为游戏用户最多、游戏产业收入最高、游戏产业增速最高的全球游戏大国，备受国外游戏业重视。与此同时，中国也成为名副其实的游戏输出大国，游戏行业出口远超影视等其他文化产品出口，在亚洲、欧美、中东地区“多点开花”。中国游戏产业携手亮相，中国元素频现，也成为了本届科隆游戏展的一道独特风景线。

展台变身纽约唐人街、少林游戏俄罗斯造——

海外制作商日渐青睐中国元素

尽管欧美和日本仍是当下全球游戏业的主角，但随着中国国力和被关注度的提升，以及游戏产业的发展，中国已经成为全球最受关注的市场。全球游戏市场情报公司Newzoo的预测，2018年全球游戏行业将实现营收1379亿美元 ，其中中国游戏行业的整体营收将达379亿美元，占据全球份额的27%。

规模庞大的市场，对国际游戏厂商充满了吸引力，越来越多的中国元素，也因此走进国际游戏展会的中心。

而走进索尼公司的展位，仿佛进入了一个小中国，布展方在这里还原出小半条纽约唐人街——“东方针灸店”、“中华美食”、“生鲜市场”这些醒目的中文招牌下，充满“烟火气”的“店铺”鳞次栉比，玩家们在招牌下排成长队，等待试玩即将发售的动作冒险类游戏《漫威蜘蛛侠》。

工作人员菲利克斯告诉记者，尽管游戏场景包含很多不同的城市街景，但他们还是选择在展会上搭建纽约唐人街的场景，主要是因为中国元素在游戏玩家心中的独特魅力。“与中国有关的文化符号，始终带有新奇、神秘的气息，天然吸引着玩家。”

而中国元素不仅成为国外游戏吸引玩家的点缀，更直接为国外游戏制造商提供了创作源泉。

在展会上，记者发现了一款名为《狄仁杰之锦蔷薇》的像素解谜类游戏，这是加拿大独立游戏工作室Nupixo Games开发的游戏。

游戏以像素风格重现大唐盛世下的长安城，通过狄仁杰的角度展开故事，在探查长安城的亭台楼阁、佛堂庙宇间，让玩家逐步探索游戏案件真相。尽管制作团队从未到过中国，但狄仁杰的故事，给越南裔加拿大游戏制作人谢明留下了深刻的印象：“我想通过这款游戏向欧美人传达中国文化的魅力。对玩家来说，引导是非常重要的，如果现在给他们吃宫保鸡丁，他们之后可能就会去尝试北京烤鸭，在我的心目中，这款游戏就是这样的一个端口，打开欧美玩家的视野。”

无独有偶，俄罗斯的索巴卡游戏工作室（Sobaka studio），也在本次展会上推出了武侠游戏《少林九武猴》，酣畅淋漓的武打动作，吸引了许多玩家。游戏讲述了一个侠客复仇的故事，画风非常复古怀旧，充满向上世纪70年代邵氏电影致敬的色彩，甚至还引用了《孙子》的“知彼知己，百战不殆”来介绍游戏。在现场，官方工作人员还向记者展示了他们推出的周边产品：印着少林武僧的T恤。

多款游戏跻身热门榜单，国产游戏获认可

中国走向游戏输出大国

“全球化已经成为越来越多中国游戏厂商的重要战略。国内市场竞争的激烈程度不断加剧，使得本土游戏企业逐渐将下一步增长希望寄托于海外。” 腾讯WeGame游戏平台产品总监王伟光对记者表示。

据悉，此次前来参展的国产游戏商超过30家，仅腾讯WeGame，就带来了10款国产单机游戏。

近年来，已有多款中国游戏在国际舞台上成为现象级产品。根据腾讯游戏最新财报，《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》的日活跃用户已达到1300 万，2018年上半年流水超2亿美元。而《PUBG MOBILE》（绝地求生手游版）上线一周即荣登105个国家及地区游戏应用榜单第一名，最新数据更新，上线5个月内全球日活跃用户突破1400万（不含中国大陆及日韩地区）。此外，游族网络自主研发的《女神联盟》系列，则稳居脸书Facebook平台角色扮演类网页游戏排行前两名。

相关统计数据显示，2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到82.7亿美元，同比增长14.5%。此外，根据移动应用数据与分析平台AppAnnie统计，中国出海游戏中，收入超过 100 万美元的已经增至 243 款。游戏行业出口已远超过影视等其他文化产品出口，在亚洲、欧美、中东地区“多点开花”，中国自主研发游戏的海外影响力和市场地位都在提升，逐步走向游戏输出大国。

与此同时，中国游戏企业同国际的合作也越来越密切。

在科隆游戏展的主场馆之一的七号展馆，云集了动视暴雪、索尼等全球知名游戏大厂，动视暴雪公司旁边，中国游戏公司游族网络的展台引人瞩目，从铁王座、家族旗帜、千面墙到到羽毛笔、烛台……它全方位还原了华纳旗下HBO的热映电视剧《权力的游戏》的场景，吸引了大量参观者排成长队合影留念——此次HBO全球正版授权的策略类网页游戏《Game of Thrones Winter is Coming》（权力的游戏 凛冬将至），正是由游族网络负责研发和全球发行。

游族网络副总裁刘万芹对本报记者介绍说：“与华纳合作推出这款游戏，是游族网络全球化战略的缩影：寻求顶级的资源和合作伙伴，坚持高质量的研发与发行标准。”游族网络的合作方——华纳兄弟互动娱乐此前也表示，中国游戏市场已成为全球最大游戏市场，游戏品质也在突飞猛进地提高。全球顶级IP资源需要中国的市场，全球的游戏市场也需要中国的开发者。

（在腾讯WEGAME展区体验游戏的玩家 宋嵩 摄）

出海热潮下的隐忧：类型单一，少了中国味

抱团出海、传统文化是寻求突破的机会

不过，中国游戏出海并非无忧。腾讯互动娱乐市场总监廖侃对记者表示，目前问题主要有三方面：一是出海游戏集中在页游和手游领域，类型相对单一；二是游戏缺乏中国文化元素，少了“中国味”；三是“单打独斗”，输出成本高，道路难，难以形成长远的、规模化的中国游戏海外影响力。

此外，中国许多中小游戏厂商还存在缺少海外市场经验和推广运营能力、分发渠道少以及文化差异和法律法规门槛等方面的问题。

“若想提升中国自研游戏在海外的整体形象，改变在海外市场多而不强的现象，行业需要更多改变。”王伟光介绍说，腾讯WeGame平台作为国内最大PC游戏分发平台，是连接开发者和玩家的产业链的关键环节，腾讯也在着手构建国际化的整合***平台，带领优秀国产游戏抱团出海。这对于渴求“出海”的中国游戏企业来说，是一次重要的市场拓展机会。

“融合中国传统文化，是中国游戏寻求突破的机会点。”廖侃还对记者表示，中国元素能赋予游戏鲜明的特色，让海外用户耳目一新、记忆深刻；与此同时，加深游戏的文化底蕴，能让玩家有更丰富的探求乐趣，扩展游戏的可能性。

“中国文化是有门槛，但好游戏是没有国界的，天然具有传播力。”廖侃说。

NEXT工作室总经理沈黎特别提到了日前登上苹果首页推荐的国产音乐游戏《尼山萨满》，这款音乐游戏由6个“95后”年轻人开发，创意源于满族女英雄“尼山萨满”的传说。与纯粹的音乐游戏不同，《尼山萨满》紧扣北方****特点，音乐是悠长空灵的满语萨满吟唱，画面是满族传统的剪纸风格，关卡间穿插着传说故事的过场动画——体验游戏的同时，玩家也沉浸在了满族的古老传说里。

即便对大多数中国人而言，北方****的传说故事都显得陌生。然而，文化上的陌生并不代表隔阂——内置12国语言显示出制作团队对《尼山萨满》国际化的信心。在苹果应用商店德国区平台上，《尼山萨满》获得了4.8/5分的高分评价。

“名副其实的大师之作。”一名德国玩家激动地表示，他被游戏里的神话故事、民族音乐和剪纸风格的画面深深吸引，并想尽办法存下了所有的游戏音乐。“这样一款游戏不该免费，希望有续作，我愿意为它付钱。”

“我通常不是音乐游戏的粉丝，也不是中国人，但这款游戏真的太特别了。从开始到结尾，我被深深地迷住。故事很美，音乐很棒，画面也很好。游戏的操作方式使玩家置身于在艺术之中，优秀的作品。另一位玩家如是写道。

“中国传统文化一直都是我们创作游戏的重要灵感来源。未来我们也会继续尝试用不同的游戏体验去演绎传统文化。中国游戏要走向国际市场，最重要是游戏的品质要和国际优秀游戏看齐，甚至超越。”沈黎说。

据悉，《尼山萨满传》也在规划推出PC版本，并透过WeGame国际版本上线，让更多海外的玩家体验到游戏魅力。

“WeGame的全球化战略，就是希望连接优质的中国游戏与全球用户，让中国故事和中国符号被更多人知晓，“王伟光说，“我们想搭建一座数字化丝绸之路，帮助蕴藏中国文化精粹的游戏，更稳健的走出国门，更有效的走进海外玩家心里。”

（在腾讯WEGAME展区体验游戏的玩家 宋嵩 摄）

电子竞技主流化、虚拟现实和云游戏渐成业界新宠——

科隆游戏展显示全球游戏趋势

在开幕当天下午，科隆游戏展组委会首先公布了2018年度游戏获奖名单，一共有11种类型和5个平台共16个获奖席位，其中，全球游戏业巨头仍然占据了绝大多数。动视暴雪公司荣获了最佳动作游戏，最佳扩展/DLC游戏和最佳社交/在线游戏三项大奖，微软公司则凭借《奥日与精灵意志》获得了最佳益智/技巧游戏和最佳Xbox游戏，此外日本任天堂公司和德国游戏公司科赫媒体也分获两项大奖。

上述获奖游戏，很多都将于今年下半年或明年初正式上市，因此本次展会也是游戏公司发布最新作品试玩的平台。在现场记者看到，多家公司的展位前都排起了长达数十米的队伍，在《古墓丽影》、《漫威蜘蛛侠》、《鬼泣5》等展位前，游戏爱好者常常要等待几十分钟甚至一个小时，才能体验到最新的游戏作品，但他们依然乐此不疲。

而在游戏新作之外，科隆游戏展也重点聚焦了当下全球游戏产业的三大热门趋势。

首先，电子竞技类游戏成为重要的游戏品类，各类世界级电竞竞标赛赛制不断专业化、体育化。随着电竞项目将成为2022年亚运会正式比赛项目，电竞进入奥运会比赛项目指日可待。

其次，虚拟现实越来越多地融入到新游戏的开发制造中。虚拟现实不仅可以加强动作类游戏紧张刺激的画面感，更可以运用到更多休闲生活类的游戏中。例如，不同玩家通过佩戴虚拟现实眼镜、持手柄，联网模拟一同在健身房操课训练的体验——既满足了在家中健身的便利，又满足了健身时有同伴互相敦促的需求。

最后，基于云计算的“云游戏”方式日渐成熟。云游戏的技术核心是将游戏放在服务器上运行，通过视频流播放将游戏画面传回本地本地，本地程序再将玩家操作抓取提交给服务器；理念核心是将过去逐一购买游戏的付费方式，变为月费会员制——畅玩平台上的各类游戏。自显卡制造商英伟达推出GeForce Now平台、索尼推出Playstation Now平台以来，玩家逐渐熟悉会员制的远程游戏方式。本次展会上，艺电、育碧等知名游戏公司也带来了云游戏项目的阶段性开发成果。