阳光背后的阴影：手游过度膨胀带来的危机

随着移动互联网和智能手机的普及，国内游戏行业在这两年的变化之快可以说是“意料之外却又在情理之中”。称霸市场近十载的端游，仅仅两年就被页游拉下神坛，而一年短暂的辉煌之后，页游又迅速被手游打下了大半江山。在手游风头正盛、行业发展速度过快的现在，不少业内人士也为此感到担忧。一些观点认为，看似繁华的背后，“急功近利”和“浮躁”成了行业的代名词，游戏质量越发糟糕，整个行业陷入了病态的循环。

近日，由GPC、伽马数据、IDC等数据研究机构制作的14年Q2移动游戏产业报告已经出炉，其中同样反应了很多值得关注的问题，这些数据对于整个行业现状也有一个比较直观的体现。

市场规模扩大，增长率变缓

本季度移动网络游戏市场规模继续扩大，获得收入的游戏数量超过了去年同期，但是环比增长率却在直线下跌，从去年4季度的58.6%到今年1季度的40.0%再到2季度的17.2%。可以看到，智能手机的普及率已经基本到达了一个临界点，初次购入智能机的用户越发减少。而随着移动游戏市场收入基数的不断扩大，增长率的提升也变得难之又难。

竞争加剧，先手优势不复存在

“2014年至今有四千多款手游上线，只有大约3%的CP是盈利的”，今年CJ移动峰会上一位业内人士透露说。尽管听上去略显夸张，但这句话绝非无的放矢。手游维持了将近两年的爆发式成长，14年上半年手游营收已达125.2亿元，同比增长了394.9%，相比起来端游同比去年仅增长了46.4%。看到了美好前景的端游大佬纷纷涌入手游市场，盛大在去年代理了日厂SE的热门手游《扩散性百万亚瑟王》，今年则高调引进了《学院偶像祭》，腾讯也取得了大人气游戏《智龙迷城》的国内代理权，并且其多个手游借助微信游戏平台成功的抢占了大片市场。加上今年业内对于正版IP的重视，严打侵权，本土的小型开发商越来越“难混”了。拼速度，争夺市场空白的阶段已经过去。大环境已经无法改变，如何在手游竞争大潮中寻找突破点？

“反打后手”值得一搏

既然打不了先手，那就只能改变策略：转而反打后手。先手的优势在于“快”，先入为主，迅速抢占市场；而后手则可以做到“精”，吸取竞争对手的成功和失败之处，对自身产品加以改进，更加符合消费者和目标受众群的喜好。如果说打先手需要敏锐的市场洞察力和执行力，那么打后手则更多的是从隐忍到爆发，再到反败为胜的一个过程。对于已经进入红海的手游产业来说，众多中小开发商别无选择只能打后手，老老实实做出迎合玩家口味的“精品手游”。

随着整个产业的不断完善，不仅仅游戏厂商，包括给厂商提供服务的第三方也同样面临相当的竞争。今年年中，一款针对手游渠道接入而研发的第三方工具“易接SDK”上线，据了解，这款工具并不是国内第一款渠道SDK接入工具。早在年初，一款定位相似的工具先一步上线，获得了不小的反响，以至于本来几乎同期上线的易接临时决定延期发布。虽然没有抢得先机，但易接化压力为动力，花了将近半年的时间打磨自己的产品，通过多个的CP试用，改善功能，优化体验，最后以完美姿态上线。相对于同类产品，易接的实用性，易用性以及支付渠道等方面都是无人能及的。所以，后手打好了，一样可以有市场，一样可以保持相当的竞争力。

浮躁的手游能否一改前貌？

过去，面对手游这块新鲜的大蛋糕，为了迅速抢占市场，厂商纷纷以量取胜，一个小型团队数月时间就能赶工出一款“作品”，接完渠道就开始捞钱，质量可想而知。这种“不可持续发展”的模式不断蚕食着手游市场，各种“急功近利”的垃圾游戏开始迅速冷却玩家对手游的热情。

解决问题的最大法门就是“精品手游”。今年，“精品”这个词备受推崇，这也是厂商们认识到存在问题，并改善策略的一种积极的表现。不仅仅是开发商，目前整个行业都在一起向着“精品”进发：一大批第三方服务商纷纷向开发商提供软硬件支持、渠道接入等外包服务，与厂商一起打造更优质的游戏。上文题到的易接SDK就是其中一份子，支持多个渠道一站式接入，原本繁琐又耗时的渠道接入仅需几步就可以全部搞定，省去相当的时间和人力，让厂商可以专注于游戏开发。

随着国内手游逐渐走向正轨，整个产业的浮躁心理必将被逐步改正，当然，这也得靠全行业的每一份子的共同努力。真心希望看到厂商们能通过游戏的质量一较高下，与行业一同健康发展。