易观发布Q2安卓渠道数据:百度移动游戏继续领跑

近日，国内权威数据机构易观智库发布了《2014年Q2中国移动游戏运营平台监测报告》。报告全面分析了包括百度移动游戏、360手机助手、腾讯应用宝、豌豆荚、安智市场、UC九游、小米应用商店、华为应用市场、当乐等国内主流手游运营平台在用户覆盖规模、用户使用时长、平台启动次数等重要维度的数据，同时还深入分析了各大运营平台的用户属性特征，包括玩家地域分布、收入指标、游戏偏好等情况，以及几大热门游戏的平台分布情况，对中国移动游戏运营平台在第二季度的整体表现进行了全景式扫描，揭示出各大手游运营平台最新变化趋势。

百度移动游戏连续两季度用户覆盖居首

报告显示，全面完成融合的百度移动游戏以29.01%的用户覆盖份额再次甩开360与腾讯，排名第一。此前在2014年Q1，百度移动游戏就以28.7%的用户覆盖份额位居榜首，这也是百度移动游戏连续两季度成为用户覆盖份额的领跑者。

报告分析指出，统一的平台品牌让百度移动游戏在第二季度全面发力，依托百度手机助手、91助手、安卓市场、百度游戏等渠道强大的分发能力，聚合百度PC端及移动端的搜索优势及百度贴吧等媒体社区，因此本季度其市场份额进一步扩大，成为了广大CP的首选合作渠道平台。

实际上，2014年Q2中国移动游戏运营平台集中度不断攀升，渠道巨头依然控制着中国大部分安卓手游分发资源。百度、360、腾讯三巨头共占据了72.3%的用户覆盖率。下半年随着百度移动游戏持续释放平台整合力量，以及360与腾讯各自的手游战略部署落地，这一数据或将再次扩大。

在另一项数据指标中，百度移动游戏拥有百度手机助手、91助手、安卓市场、百度游戏等多个超级入口，形成分发资源合力，在"日均启动次数"方面全面保持领先。在"APP日均启动次数"统计中，百度移动游戏高达3511.08万次，环比增长9.4%，继续以较大优势排名第一。

此外，大百度资源优势再度体现，通过百度搜索、社区、地图等数个用户过亿产品所形成的矩阵式效应，拉高了总的用户使用时间。在"用户使用时长"中，百度移动游戏与360手机助手分别以460.90万小时以及475.53万小时位居前二，二者占据了手游用户大部分时间份额。

精品游戏策略价值凸显

此外，报告还对三款典型Android游戏《暗黑战神》、《刀塔传奇》、《消灭星星》的各平台用户活跃情况与收入来源进行了对比分析。

在《暗黑战神》中，除官方渠道外，百度移动游戏依靠海量长尾用户为该游戏贡献了14.5%的活跃用户数，居各运营平台之首；在单机游戏《消灭星星》中，百度移动游戏更是为游戏提供了31.8%的营收来源，超越360等其他运营平台，高居第一。在《刀塔传奇》中，百度移动游戏也以17.99%的活跃用户排名第二，与360手机助手和小米应用商店一同为这款今年最红的手游产品贡献了超过六成的活跃用户。

可见，百度移动游戏对精品游戏的精耕细作成绩突显。一方面百度移动游戏精品游戏策略不断推进落实，依靠"搜索引擎+应用商店+媒体社区"的多核驱动模式，助推精品游戏快速走红；另一方面,百度移动游戏也开始启动百度大数据计划，与百度移动统计、百度大数据等多平台部门一同为游戏开发者提供专业化的数据分析，如用户行为、支付习惯以及道具消耗等方面的一手数据来源，进而发掘数据价值，提升游戏的留存率与生命周期。同时，百度移动游戏还为游戏开发者提供了更加便捷的单机支付SDK，通过统一的封装支付接口，简化了接入流程、大幅度缩短了开发者接入时间，这些都是百度移动游戏为《消灭星星》创收的重要因素，相信未来更多单机游戏开发商会更加注重与百度移动游戏的深度合作。

综合来看，在"用户覆盖率"、"APP日均启动次数"、"用户使用时长"等方面的统计中，百度移动游戏分获两项第一。此外，在热门游戏的活跃用户情况及收入来源分布来看，精品游戏将越来越多地获益于百度移动游戏所具有的长尾效应，并且其平台用户付费意愿也逐步提高，百度移动游戏成为了第二季度移动游戏运营平台的最大赢家。不难想象，作为国内最大的手游分发平台，百度移动游戏下半年在手游分发、营销推广等方面的优势及力量有望进一步强化，在未来这将成为百度移动游戏持续领跑的助推器。