《哪吒2》网播，视频平台用弹幕斗法

玩出花来了
八月初，一己之力揽下159亿元票房的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）登陆国内各大视频平台，再度掀起观影热潮，《哪吒2》“压片战争”、“捕妖队有多少人”等相关二创内容掀起网友广泛讨论。目前影片已在B站累积1.4亿播放量，腾讯、爱奇艺及优酷站内电影作品热度值也创新高。

B站UP@最上川下山在国内视频平台用户体量触及天花板的当下，随着《哪吒2》这类爆款作品上线，平台之间的用户争夺战也打响。这场竞争存在于电影播出前后、故事内外，平台方们使出剧综联动、预约活动、线下大屏宣传等各路招数，只是作为观众或许未曾料到，观影时眼前划过的弹幕也会成为必争之地。

好看又好玩的弹幕体验

长期以来，国内视频平台竞争都遵循着“内容为王”的准则。《哪吒2》能狂揽上百亿元票房，在于其普适性内容、IP影响力广泛以及庞大的核心粉丝群体，像这样的爆款上线平台定然能带来可观流量，但如何吸引更多关注并将粉丝转换为用户，这就到了平台大展身手的时刻。

虽然这些宣发方式称得上五花八门，但各家平台内卷最厉害的还得是“弹幕”。

光是爱奇艺宣称的独家弹幕玩法就多达25种。整个观影过程中，观众都能依照自身喜好选择弹幕颜色和多种《哪吒2》主题特效；屏幕中心那超大的“啊”字让人耳边自动响起土拨鼠音效；在哪吒与敖丙共同破鼎的高燃时刻，发送弹幕即可为其助力；哪吒与仙翁的最终决战中，屏幕右下方便会出现武器轮盘，连击武器就能与哪吒并肩作战。

如果选择腾讯视频平台，同样能解锁大量特殊弹幕彩蛋。前期守护陈塘关一战里，观众发送的弹幕就会融入万箭齐发画面当中，“吃我一箭”“给我上”句句真情实感。四海龙王首次登场时的压迫感随着呆头呆脑的龙头弹幕消散，甚至令人忍俊不禁。遇上不同属性法术，弹幕也会附上相应特效，引来观众一声声“好炫酷”的感叹。

到了优酷这边同样是通过弹幕拿捏住了观众。输入“我命由我不由天”的弹幕口令便能解锁哪吒特效；龙爹敖光化作人身登场时，弹幕就“特别会来事儿”地自动环绕那张帅脸绽开；片尾敖丙和哪吒相望的美好画面，观众发送的弹幕和祝福化作烟花升起，不少CP粉趁此机会大吃特吃。

B站全篇设置的特效弹幕虽然不多，但个个都戳中观众情绪，比如片中催泪片段之一殷夫人与哪吒深情告别时，弹幕就会随之变成粉色烟尘消散。另外集合大量年轻用户的B站弹幕也是最有梗的，天元鼎第一次出现时的“以后要烤”，哪吒修仙叫做“小魔仙”……笑点多到数不过来。

虽然这些弹幕形式多种多样、特效五花八门，但本质上都是借此丰富观众观看体验、增强其沉浸感，这也能在片外形成不少话题讨论。弹幕原是ACG处于亚文化阶段时的衍生产物，由Acfun引进国内、B站发扬光大，如今已不仅是组成追剧观影体验不可或缺的部分，甚至广泛运用于短视频、音乐软件等领域。从诞生于亚文化到流行于大众，弹幕文化在国内的发展花费了十余年的时间。

从亚文化产物到平台营销手段

相比传统评论，“即时性”“群体性”“碎片化”的特性使得弹幕能带给观众更强的互动和反馈。当代社会的年轻群体表达欲望愈加旺盛，弹幕的存在正好能满足其传递想法和情绪的需求。如果是Acfun、B站等弹幕网站老用户，最能体会到弹幕文化来到国内后的传播与变化。

在小众时期，二次元用户口中的弹幕远不只是吐槽、空耳、科普和计数而已，甚至能在网友脑洞和想象力的包装下成为独特的艺术创作形式。比如过去常见无数网友共同打造厚厚的弹幕墙，以此为心爱角色进行应援；

B站UP@临川封汐

或是大佬利用高级弹幕炫技，将文字换成特殊字符制作弹幕动画；

B站UP@只打小怪兽zdxgs

甚至弹幕也能成为画面主角，《【白屏弹幕】初音ミクの消失》视频内容便全由弹幕构成。

B站UP@初代目葱娘

只是由于技术更新等各方面原因，这类作品已经成了“时代的眼泪”。

可以说弹幕文化的魅力不仅是体现在形式特殊，网友的创作想法是其精髓。这也是为何主流视频平台引入弹幕功能初期效果不佳的原因——有趣的弹幕会成为视频魅力放大器，但站内弹幕文化和用户氛围是需要时间培养的，许多网友强调的弹幕礼仪普及不到位，视频就会被交友、引战、广告等毫无价值的弹幕充斥，严重破坏观感。

今时不同往日，在视频平台之外，弹幕功能运用范围还覆盖到短视频、音乐软件、漫画平台、社交平台等多领域。同时二次元文化脱离小众概念，泛用户数量日益庞大，国内现存最大的弹幕网站B站每年发布的“年度弹幕”，也见证了弹幕文化由亚文化分支逐步大众化的过程。诸如近两年的“接”和“啊？”，较于最早期的年度弹幕“囍”“真实”，同样用于网友传递情绪和态度，但明显即便是B站这样的老牌弹幕网站，随着用户体量扩大，其弹幕内容也更加泛用了。

在逐步大众化的过程中，弹幕主要承载的情绪表达作用得到了延续，但区别在于过去弹幕发布时间与内容全由观众自主抉择，而现在平台将弹幕作为内容营销手段，并主动引导用户参与弹幕互动。作为平台用户，能看到邀请主创演员弹幕互动成了作品宣发常用方式之一，剧中高光或名场面节点常常设有弹幕互动，弹幕表现形式越来越多样甚至附上炫目特效。

不只是《哪吒2》，眼下在视频平台观影时，每逢情绪爆发点片段便会迎来铺天盖地的弹幕大军，观众从中获得共鸣和安慰，观影气氛越加浓厚。这些满屏弹幕的切片不仅是官宣宣发的上等素材，也能在观众间形成讨论，大家碰到好玩有趣的弹幕便会自发将截图分享到社交平台，因此也勾起了许多路人的兴趣。

如今优爱腾这类主流流媒体用户已经彻底接纳弹幕文化，并将其视作看剧观影体验不可或缺的部分。于平台而言，弹幕花样变多本质上是通过技术升级服务用户体验，相关专利技术申请纪录数千条，技术还在不断更迭，从自带视效、智能防挡到追求弹幕互动性及可玩性。冲着眼下视频平台的竞争激烈程度，可预见这场弹幕大战还会持续很久，当然作为观众，只需期待未来弹幕还能玩出哪些花样。