八成西方开发者瞄准中国市场 却普遍不了解本地规则

外媒Playground.ru今日援引游戏本地化平台Rokky的一项调研指出，尽管中国游戏市场拥有约7亿玩家、年营收约500亿美元，但大量西方开发者在急于进入这一市场时，对当地实际规则却知之甚少。

该调研覆盖300家西方游戏工作室，结果显示80%的受访者计划在2028年前于中国市场推出自己的游戏；对开发者而言，亚洲已成为仅次于美国、欧洲之后的第三大首发优先级市场。但这一雄心背后，是普遍的信息缺失。

数据揭示了多处认知短板：43%的受访者担忧寻找本地合作伙伴时的官僚壁垒；约三分之一坦言完全不知道该如何面向中国玩家做推广。这与中国自有的一套游戏推广与发行规则有关。在基础设施层面，仅有44%的开发者认识WeGame。

Rokky方面表示，把西方的发行与营销模式简单“复制粘贴”到中国市场，注定失败。本地法规与严格的版号认证要求开发者承担大量额外工作，有时甚至需要制作完全独立的版本，《绝地求生手游》《无畏契约》《我的世界》《弧光猎人》等都曾走过这条路；而拒绝适应本地规范的，则难以进入中国市场。

报道同时提到，在西方工作室仍在摸索如何进入中国市场之际，中国开发者近年来已相当成功地适应了西方受众，持续向全球输出高预算作品，如《原神》这类成功手游，到《黑神话：悟空》《影之刃零》、《湮灭之潮》等大体量动作游戏。