日本半年停运200款手游：内忧外患如何突围

“世间万物皆有因果轮回”，这句话对日本手游界来说似乎已经开始应验，就在前不久，某日媒网站就统计了 2015 年上半年日本“停止运营”的手游数量多达 200 余款，尽管我们知道市场优胜劣汰这个不变法则，但是这个数量已经超出了日本 2014 年全年关停手游数量的总和，在这场“劫难”的背后，我想原因一定不止一个。

说来也巧，当手游崛起的时候，日本的主机游戏已经呈现明显的下滑态势，CAPCOM著名游戏制作人小林裕幸去年就已经明确表态：“如今在日本，还愿意对着电视机打游戏的人已经减少了很多，而另一方面欧美还保有家庭娱乐的文化。从客观社会环境来说日本是一个国土面积不大但是移动用户非常多的国家。这些因素构成了日本如今的特殊性，就主机游戏来说感觉日本似乎有些掉队了。”另一方面，小林裕幸和其他知名的游戏制作人一样，对未来的手游市场一致看好。

主机游戏的没落在一定程度上把像 CAPCOM 这样的老牌厂商往手游这边赶，而这些承受利润下滑风险的厂商感觉就像是拿到了一根救命稻草，加上手里握着各种重磅 IP，进军手游领域就更加大胆了。颇具讽刺的是，在 CAPCOM 社长辻本春弘最近接受《东洋经济》采访时，提到 CAPCOM 的手游业务只有10%-15%的玩家付费。

2014 年 CAPCOM 的《****商店：艾路猫露天集市》、《刀锋幻想曲》、《音乐连者》、《完乘！全国铁道之旅》、《武装忍者》等游戏就已经大批下架，以小见大，那么 2015 年自然也不会好到哪去，CAPCOM 旗下的《洛克人 Xover》就出现在了这 200 多号关停手游的名单之中。除了 CAPCOM，世嘉的《初音未来：Live Stage Producer》、科乐美的《龙收藏RPG》、万代南梦宫的《太鼓达人RPG》也都被迫关停，看来 IP 不是想炒就能炒的。

作为日本手游界的龙头，GungHo 的日子也有些不太好过，但总体还是盈利状态。日前 GungHo 发布了2015年前两个季度（1~6月）的合并业绩报告。数据显示，2015年前两个季度的营收为 823.4 亿日元，同比下降12.7%；营业利润为414.6亿日元，同比下降22.9%；净利润为263亿日元，同比下降18%。

毫无疑问，GungHo 的主要收入还是来源于《智龙迷城》，要说玩法创新这两年确实没看到，但是三天两头就能看到《智龙迷城》与人气动漫携手展开合作企划，不断追加新的关卡以及与其他作品联名加入新角色，试图通过这种方式避免玩家的大量流失，不过如今这样的企划已经让越来越多的玩家感到厌倦，付费意愿正在逐年下滑。

拿 GungHo 来说是因为它在日本移动游戏圈确实具备标杆作用，此外它也让我们看到了日本市场存在着强者恒强的道理。日本移动互联网公司 Mobile Factory 的创始人宫嶌裕二在今年 GMIC 大会上就明确表示，日本的第一和第二位大型游戏厂商占据大部分市场，日流水甚至达到了100亿日元左右，在这样的竞争环境中，要想脱颖而出就必须吸引有独特爱好的用户关注。之所以《智龙迷城》能够存活 4 年依旧拥有高人气除了 GungHo 自身的资源优势之外，根本原因在于它是完全自研而非靠炒作 IP 上位。

大量日本手游关停的原因虽然多，但是要把它们找出来简直轻而易举，首当其冲当然是对市场分析不够透彻，其次就是忽视了玩家的游戏体验，以及自研能力不足，游戏定位混乱，内容更新和相关服务缺乏诚意这几大方面。

还有比较重要的一点就是海外市场对日本手游领域的影响。日本市场平均每月上线应用多达 75000 款以上，而游戏类的占比约在27%-28% 左右，平均每月有将近 20000 款左右的新游戏上线，但是多数游戏在推出4个月左右即面临用户减少、更新换代等问题，可见当下的日本手游市场竞争有多么激烈，不难想象，他们迫切需要一个更大的“池子”来容纳这些游戏，国内玩家不买账那么实行“全球战略”会是一个不错的选择。

GungHo 的《公主踢》于 2015 年 4 月登陆港澳台地区，仅 6 月的下载量就超过 100 万次，再放眼中国国内，掌聚互动获得《新世纪福音战士》手游改编权；上海天游获得《北斗神拳》手游改编权；星米获得《樱桃小丸子》的手游改编权；中手游获得《火影忍者》手游改编权等诸多事实说明，不少日本手游的海外拓展计划确实做的有声有色，以至于越来越多的日本游戏商不愿投入太多财力物力到日本本土市场。

对外输出的另一面便是对内输入，King、Supercell 等海外势力在日本市场站稳脚跟也让日本本土手游面临前所未有的压力，海外优质厂商的创意新作让日本移动游戏玩家尝到了传统日系卡牌 RPG 以及课金收集玩法之外的乐趣，King 旗下的《糖果粉碎传奇》一度杀进了日本 DAU 榜的 TOP3，《农场英雄传奇》上架之后表现也非常稳定，成绩仍然在逐渐上升。

相对于平均每月近20000 款手游上线这个庞大的数字，日本上半年关停 200 款手游看起来似乎有些不值一提，但是如同开篇所讲，这 200 款手游已经相当于 2014 年全年的关停数量，如此说来，这只能算是一个开始，同时这也宣告了寡头时代的真正来临，就如同 GungHo 社长森下一喜所说的那样，“手游大厂的形成需要长期的实践经验和市场历练，不是谁想当就能当的”，而 CAPCOM 旗下手游作品不断退出市场就很好地证明了这一点。