打破短命魔咒！腾讯最早的王牌武侠手游，在最卷赛道火了七年依旧常青？

在如今手游动辄两三年就停运的压力大环境下，运营一款上线七年的手游是什么体验？

把握住端转手的关键时刻，经历了手游高速发展的阶段，挺过了MMO手游最卷的时代，用“身经百战”来定义这款名为《新剑侠情缘手游》的游戏也不为过。

它曾是腾讯战略入股西山居的关键产品，2016年上线即王炸，首月流水破5亿，当时妥妥的爆款级产品，还是《王者荣耀》推出前唯一一款能够长期占据iOS榜单TOP10的手游。

如今时过境迁一晃来到“七年之痒”，《新剑侠情缘手游》在距离自己运营小目标（三十门派完全体）还有几步之遥的当下，却已满怀憧憬地开始展望游戏十年，跟玩家定下了一个意义重大的“十年之约”。

无论是它在这七年间如何不断地激活自身的活性细胞，永葆活力不掉队，还是它向十年迈进的举措，都引人探究。今天X博士就带大家一起来分析一波。

（苹果畅销榜还能时不时冲进前30，这对于一款七年老产品来说很难得）

划重点一：七年大改四次，硬核MMO的常青秘诀 

背靠剑侠IP这个横跨中国游戏史的经典武侠大树，《新剑侠情缘手游》吸到的第一波粉丝大部分都是来自IP用户。

但能在长达七年的时间发光发亮，甚至衍生出“忘忧酒馆”这样能反哺剑侠IP的原生新IP，则是靠它对产品核心体验和社交的不断钻研。

作为最早的端改手游戏之一，自身的产品升级刻不容缓，任何游戏也不可能靠着经典IP的名望躺着赚一辈子。在过去七年里，《新剑侠情缘手游》一共改了四次名字，每次更名都意味着一次重生。

你是否见过一款在上线之初就开始着手进行“重制计划”的游戏？

可以说，这份未雨绸缪贯彻了《新剑侠情缘手游》七年生命的始终。随时为产品的迭代升级做好准备，是它常青的秘诀之一。

在游戏上线一年后的2017年，第一次重大重制就拉开了序幕，游戏由《剑侠情缘》手游更名为《新剑侠情缘手游》。一个“新”字道尽所有，这次不仅将南宋江湖的剧情推进至宋金之战极为关键的时间点，进行了基于世界观的补完计划，还针对美术、新轻功、人物建模等方面进行了首次翻新。

随后的2020年，游戏更名为《新剑侠情缘：缘起忘忧》，以“忘忧”为主题深化产品的“情缘江湖”定位，开拓出IP的全新发展契机，并对UI、地图美术进行了全面的重制，开放真3D地图，通过更精细的特效和外观，让“情缘江湖”紧追玩家审美趋势和市场大潮。

同年，与泉港文旅局联动开辟出的海底地图同步上线，这既是对海陆空多方面的立体拓展，也开启了基于武侠、基于传统文化的探索之旅，持续为游戏增添新的内容，宣传传统文化，追寻武侠内核。

2021年游戏再次更名为《新剑侠情缘：山河重启》，开启了门派全面觉醒的企划，首个觉醒门派武当登场，剑气兼修自由切换双流派；还引入了拥有300张地图的首个武侠无缝大世界，全新赛季玩法“山河战境”拉开千人大战的序幕，而且考虑到不同玩家的诉求，在传统GVG之外拓展了多元的赛事内容，满足不同玩家体验所需。

时至今日，《新剑侠情缘手游》依旧保持着一年三个资料片、半年一个特别版本、周周都更新的高频内容更新节奏，持续不断地把玩家带入一个又一个全新的武侠时代。

在上线后还进行如此大规模修改的游戏不多见，而《新剑侠情缘手游》一直没有停止革新的脚步，靠“自我内卷”卷出一条常青之路。而今再度掏出的《新剑侠情缘·焕新江湖》如一颗深水炸弹，把一些脱坑许久的情怀老玩家给炸了出来。

一个“焕新江湖”的定义，是对如今越发内卷的MMO市场的又一次回防，也是将目标直指三年后的“十年之约”。  

另一方面，坐拥强大的情缘社交基因，《新剑侠情缘手游》要做即时制MMO手游中最会做社交的那个。“剑侠情缘”四个字，字字动人，主打的就是一个既有刀光剑影，又有儿女情长的江湖体验。

在女性市场还没被完全挖掘的2016年，《新剑侠情缘手游》的女性玩家比例就达到了20%-30%，在以男性用户为主的MMO手游市场闯出了一片天。

《新剑侠情缘手游》特别的家族生态为玩家带去稳定的社群聚集地，情缘社交则加强了玩家间的情感交互，让虚拟世界有了冲破次元壁、贴近现实生活的可能。

而玩家UGC的蓬勃发展，则成了玩家情感的载体，促成了“忘忧酒馆”这个原生IP的诞生。时至今日，“忘忧酒馆”这个原来只是新手村地标的存在，已经发展成了一个手游中少有的完全独立的子品牌，线上下两开花。

“游戏有虚实，但游戏里的每一段故事都值得被纪念”。玩家能够主动愿意参与，在上面分享自己的故事，即使七年间游戏不怎么玩了，也愿意点开忘忧同人馆聆听他人或温情或意难平的江湖情缘故事。

“喜欢那些付出过真心真意的剑侠故事。”

“故事的开头总是措不及防，故事的结局总是天各一方。”

“听别人的故事，玩自己的剑侠。希望有一天我也能云淡风轻地写下自己的故事…”

“忘忧”既是延伸又是联动的关键。官方还将其拍成了4部微电影、制成全网首个互动剧《忘忧镇》、推出真人恋爱互动小游戏《忘忧酒馆：不下线恋人》、还在线下开了家实打实的忘忧酒馆实体店，拥有互动剧餐厅、江湖特色住宿及忘忧独有的故事阁，满足访客的各种体验诉求。

（真人恋爱互动小游戏《忘忧酒馆：不下线恋人》）

通过更多传统文化联动形式，《新剑侠情缘手游》努力贴近每一位玩家的生活，将各种剑侠江湖故事，写进书里、录到专辑里、画进漫画里、拍到视频里，让更多玩家看到、听到、了解到，以此建立起玩家对这一IP品牌的认同感，成为共同的回忆。

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