对标Hello Kitty！索尼花重金打造新吉祥物IP

在游戏行业，卡通吉祥物向来是吸金利器——从任天堂的马力欧到世嘉的索尼克，皆是如此。如今，索尼也决心在这一领域发力，而他们的首张王牌，竟是一只因压力过大而失眠的焦虑小熊。

据IGN报道，索尼创意产品公司(SCP，负责索尼IP管理的部门)正全力打造全新原创角色，并计划到2030年通过这些角色创造100亿日元(约合6400万美元)的商业价值。而目前最有潜力的候选者，是一只名为Nemu(意为“睡眠”)的夜猫子熊。

SCP高管表示，Nemu的设计紧扣当下全球普遍存在的“高压社会”痛点——这只小熊因生活焦虑而无法入睡，极易引发当代人的共鸣。根据Statista的调查数据，近65%的美国成年人对全球时事、账单支付或家庭安全感到焦虑，而日本的相关数据更高。

尽管索尼在游戏界拥有《古墓丽影》的劳拉、《合金装备》的索利德·斯内克等标志性角色，但其中绝大多数IP版权并不属于索尼自己。历史上，索尼曾推出过“多边形人”、索尼猫Toro、音乐狗PaRappa等原创吉祥物，但均未能像马力奥或Hello Kitty那样风靡全球。

不过，索尼创意产品公司在运营外部IP方面成绩斐然——他们今年拿下了《花生漫画》的版权，并成功将瑞士企鹅Pingu在日本的销量翻倍。同时，索尼旗下也拥有《宇宙机器人》中可爱的机器人主角和《小小大星球》的麻布仔等深受喜爱的角色。索尼创意产品公司希望借助其横跨游戏、动漫、音乐和电影的庞大娱乐版图，为Nemu这样的新角色铺平道路。

目前尚不清楚Nemu将以何种形式登场——是PS5游戏、动画剧集，还是索尼影业的电影?但可以确定的是，索尼对于打造自有卡通吉祥物的决心已非常坚定。在“可爱动物吉祥物”这个赛道上，索尼这次似乎不打算再轻易放手。而PaRappa the Rapper等老牌角色是否会借势回归，也引发了粉丝的无限遐想。