更加规范更具价值：看大佬如何玩转ios榜单

苹果调整了新的排名机制，于是被刷榜统治的ios榜单一夜之间重新回归到了规则以下，而在不能刷榜的情况下，新出现在榜单中的产品，也成为了大家讨论的对象，比如最近很受关注的《武侠Q传》和最鲜亮的黑马《怪兽岛》。

《怪兽岛》是一款集LBS社交、经营、养成、RPG为一体的复合式手游，产品全平台由中国手游集团(NASDAQ:CMGE)旗下卓越游戏独代发行运营。据闻卓越游戏是花费数千万巨资独代了《怪兽岛》的安卓和苹果端，按照行业规则，也就是意味着卓越游戏至少要投入代理金2~3倍费用进行产品推广，由此可见卓越游戏对《怪兽岛》的重视程度。

而从上线后几天时间就挤入排行榜Top 10，并且还是在现在这种不能刷榜的情况下取得的成绩，产品品质和卓越游戏的运营力度无疑是能够被玩家认可和得到业内肯定的。事实上，能够取得这样的成绩，产品品质和运营投入只是原因之一，基于ios榜单的战略战术也同样重要。

在《怪兽岛》推出前，业内玩转ios榜单的大佬们，除去被业界垢病又爱又恨的刷榜不谈外，正统玩转榜单的方式，大多逃不出“高富帅”三大类。

高指的是“高投入”，强力的短时间内大额投入，换取海量的即时关注度和大量尝试性玩家群体，这一招无疑以一些端游公司玩得最熟练，如上线不到一个月的《扩散性百万亚瑟王》就是如此。但高投入的同时也就代表了后续持续爆发难度较大，用户关注也会随着后续投入的下滑而呈相应的下滑态势，想获得持续稳定的新增用户群，对手游这个市场而言，相对较难。

富指的是“丰富的用户资源”，凭借基数大到吓死人的用户资源，“富有”的公司可以轻松获得良好的榜单位置，例如上线十天的《天天爱消除》就是典型代表。但这类建立在海量用户基础上的必然是相对较低的付费率和ARPU值，因为越是大众化的游戏，越不能下狠手，毕竟赚玩家的钱显然不是这类游戏最主要的目的。

帅指的是“帅气的外形和品质”，靠前作或产品本身的良好口碑，一些海外的优质游戏也可以占据榜单前列，例如上线半个月的《植物大战僵尸2》就是这类代表。但这类游戏在遇到玩家口碑问题时，也很容易走向另一个极端，《植物大战僵尸2中文版》这次的媒体风波和玩家吐槽便是前车。

大佬们凭借“高富帅”的方式，可以占据榜单的位置，但这样的方式明显有着各式各样的不足，对于真正专注于移动游戏领域的公司而言，照搬这样的方式只会事倍功半，必须要有自己的一套。

从近期的榜单来看，卓越游戏花费数千万巨资独代的游戏《怪兽岛》，似乎已经找到了最适合自己的道路。

上线一周，免费榜前十，付费榜前五十，这样的成绩在不能刷榜的现在，无疑是非常亮眼的黑马级产品。

同时，大规模市场投入的同时，却又抓准方向，针对玩家群、微博、微信、游戏内活动、限免、广告联盟和渠道深入合作等全方面精耕细作，精细化运营的新运营思路，无疑也成为《怪兽岛》异军突起的最主要原因。

从LBS、微博和微信的推广活动，到游戏内如“七夕真情传递送紫宠”这样，用于持续不断提升用户体验的运营机制，再到媒体的全覆盖预热，以及各式各样的礼品派送，卓越游戏在《怪兽岛》的运营过程中，走出了一条属于自己的独有的大路，而现在《怪兽岛》所取得的成绩，无疑是玩家和市场对卓越游戏在运营模式方面创新尝试的认可和鼓励。

相信用不了多久，卓越游戏的这种运营模式就会成为业内争相学习的榜样，同时玩转ios榜单也不再只是凭借大投入、海量用户和优秀品牌续作，还有像《怪兽岛》这样更加规范，更具价值，也更能持续的新模式。