品牌广告使用AI仿声陷争议 配音演员起诉维权声讨盗声乱象

近日，天猫七夕广告、肯德基等商业品牌接连陷入AI仿声侵权风波，多名配音演员公开发声维权，将AI声音商用背后的版权灰色链条推至公众视野。此次争议焦点并非AI技术本身，而是未经本人授权，复制复刻个人声线用于商业广告的侵权行为。

8月10日，配音演员“三石不够咸”公开指控，天猫一则七夕AI广告，在未获得本人许可的情况下，使用与其高度近似的AI合成声线。该演员表示并未参与广告录制，目前已经委托律师完成取证，正式提起诉讼维权。

边江工作室配音演员史泽鲲等业内人士紧随其后发声，痛斥行业内“偷声音”的乱象。不少CV透露，自身也曾遭遇同类侵权，事件引发配音行业集体抵制浪潮。

据了解，AI仿声侵权已经从早期低成本AI漫剧赛道，蔓延至头部消费品牌商业广告领域，一条“素材盗采‑内容生成‑流量变现”的灰色产业链已然成型。与此同时，AI虚拟人商业报价水涨船高，部分虚拟IP商业报价甚至超过真人网红。虚拟女主“方桃子”60秒短视频广告报价可达25.8万元，高额商业收益进一步刺激相关灰色产业扩张。

法律层面，《民法典》明确规定，自然人声音的保护参照肖像权相关规则执行，侵权判定的核心标准为可识别性，只要AI生成声音能够让公众识别指向特定自然人，未经许可开展商业使用，即构成人格权侵权。

但现实维权之路障碍重重。配音从业者普遍面临取证链条残缺、声纹技术鉴定难度大、AI训练数据黑箱不透明等现实困境。不少侵权事件中，涉事品牌多采取下架视频、消极回避的处理方式，维权主体追责溯源难度高、维权成本居高不下。

业内呼吁，AI商业化落地应当补齐授权规则，把声音人格权益纳入商业项目前置审核环节，平衡技术创新与自然人合法权益保护。