5年时间市场规模翻倍，3组数据看视频广告赛道的增长机会

全球互联网经济发展正在进入一个新阶段，伴随着AI技术的驱动，移动互联网依靠应用产品崛起，在整个社会传播环境中牢牢占据着统治地位。更进一步去细化研究传播渠道可以发现，视频在瓜分用户注意力方面已经遥遥领先。

Statista 发布的报告显示，全球范围内，TikTok的注册用户超20亿，2019年到2024年5年间，用户每天花在TikTok上的时间增加了113.14%。

这是一个令人惊讶的数字，现实生活中，几乎每个人都能深刻感受到视频对人生活的渗透，而在这些数字背后，视频形态对移动应用的迭代，移动应用产品用户的影响，以及信息传播模式和效果的改变，都产生着巨大的推动作用。

在对海外移动应用的长期观察中，我们也越来越感受到视频形态对移动互联网的改变。

“69.85亿次——101.65亿美元”，

视频吸人又吸金

《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示，2024年全球视听应用top100的总下载量为69.85亿次，top100应用的总收入为101.65亿美元。

视频作为现代内容传播的重要载体，已经成为最主流的内容传播形式之一，围绕视频衍生出来的各种信息传播手段，移动应用传播工具等等正在高速诞生和发展，典型的视频应用工具如TikTok，短短几年的时间就在全球范围内积累了超高的用户体量。

2025年1月到5月TikTok全球下载量（图源：点点数据）

点点数据统计显示，今年1月到5月，TikTok在全球的下载量接近2.5亿，单日最高下载量接近200万。

近半年TikTok全球活跃用户数据（图源：点点数据）

月活用户方面，近半年来，TikTok在全球的月活用户均值保持在12亿左右，日活用户均值保持在7.4亿到7.8亿人次。

同样作为视频网站，老牌视频类产品YouTube在近半年的月活用户保持在31亿左右，日活用户也在21亿上下。

近半年YouTube活跃用户数据情况（图源：点点数据）

相比之下，同样作为社交媒体的全球头部产品，Instagram的活跃数据表现和TikTok以及YouTube就拉开了差距。

收集近半年的活跃用户数据可以发现，Instagram的月活用户在14亿左右，日活用户均值约11亿。

Instagram上线时间早于YouTube，但是其早期产品以图片为主流传播形式，近些年的发展态势却明显被后来者YouTube赶超。

用户对视频渠道的青睐，更直观的体现在视频类社交媒体的收入方面，以TikTok，Instagram，YouTube，Snapchat四款当下市场上受关注超高的社交媒体应用为例，采集今年1月到5月的收入数据，可以明显看出，传统以图片为社交载体起家的Instagram在收入数据方面和其他产品拉开了巨大的差距，TikTok更是以倍数级的优势在收入方面对其他产品形成碾压式超越。

用户用真金白银作为“投票”，非常清晰且有力的证明，在当下的内容传播形态中，视频产品的吸金力度的强大。

2025年1月到5月，四款社交媒体产品的收入数据情况（图源：点点数据）

以视频为载体的应用，在吸金方面的优势，不仅仅表现在社交媒体产品中，近几年爆火的黑马赛道——短剧，同样展现出了不俗的吸金能力。

以近两年海外表现突出的几款短剧产品为例，通过其收入情况也足以见得竖屏短剧产品对用户的吸引力。

三款中国出海短剧应用近几个月的收入情况（图源：点点数据）

从收入数据中可以看出，几款头部短剧应用在海外的单日收入情况最高接近140万美元，而这些短剧产品在海外上线的时间大多不超过三年，可以说，短剧作为近些年来娱乐应用赛道的一匹黑马，借着竖屏短视频形式的发展优势，又快又准的切中了用户对娱乐内容消费的喜好，吸金能力自然不在话下。

视频应用的崛起和视频内容的产出不断升级过程中，也带动了数字广告形式随着内容消费升级的发展而产生变革，数字化广告也越来越倾向于借助视频模型设计传播策略，提升传播效果。

触达22亿消费者，

视频广告营销为大势所趋

Statista的统计数据显示，2021年至2029年，美国数字广告支出呈逐年增长趋势，预估到2029年，美国数字广告支出的规模会较2021年翻倍。

2021年至2029年美国的数字广告支出（图源：Statista）

美国市场数字广告规模的增长，也在侧面说明，数字广告给广告主带来的转化效果更好。

谁在为数字广告贡献流量？

Statista的数据显示，不同性别的用户对于不同类型的广告形式的接纳程度有很明显的区别，最新披露的数据统计时间为2023年，同样以美国为例，2023年，网红等角色发帖的形式成为影响消费者消费决策的主要力量，这其中，女性受网红角色影响消费决策的占比要高于男性。此外，电视广告，社交媒体渠道对消费者了解新产品，尝试新产品的驱动作用占比也相对较高。

结合网红，电视广告，社交媒体，这三种广告形式，也可以推断出，在过去到当前乃至未来一段时间，数字广告作为核心模式，在促成用户转化，提高用户决策效率方面，是占据绝对优势的。

驱动消费者在美国试用新产品的广告形态2023（图源：Statista）

当我们把视角放眼到全球，全球广告支出以及数字广告收入的数据是在显著增长的，2022年到2026年，预估全球数字广告支出的占比呈逐年增加的态势，在所有形式的广告中，占比超50%，并在2026年预估占比接近60%。

2022年至2026年全球广告支出分布（按媒介）（图源：Statista）

从全球数字广告收入的份额中也可以看出，2023年，数字广告在全球广告形式中的收入占比约为58.7%，预估到2027年，这一占比将有望超66%。

2023-2027年全球数字广告收入份额（图源：Statista）

数字广告收入的份额增长情况下，证明全球广告市场的发展趋势是更多广告主愿意为数字广告买单；同时，从消费者的角度来观察则明显表现为，消费者受数字广告营销的影响更大；而从更细分的数字广告形态来看，视频广告特别是短视频应用渠道的数字广告，对于消费者正展现出强大的吸引力，其增长态势不容小觑。

END