说说《热血传奇》的成与《怪物弹珠》的败

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腾讯运营的两款手游，《怪物弹珠》和《热血传奇》，在过去两天里或许可以拿下两个头条。

首先是《怪物弹珠》国服的仓促停运--这款在日本的人气和收入都赶超《智龙迷城》的手游，在被腾讯引进国内后，正式上线不足一年就被宣判了死刑。其次则是另一款作品《热血传奇手机版》，登上了App Store畅销榜的榜首。一时间，围绕着两款作品的讨论不绝于耳。

败：相比《热血传奇》，《怪物弹珠》国服为什么失败？

从《怪物弹珠》国服的失利到《热血传奇》的登顶，业界最大的质疑之声在于"腾讯能否长线地玩转好一款重度手游？"或者"腾讯能否将中轻度小白用户培养为重度用户"。理由是，从腾讯此前推出的一系列重度产品看，通常都是上线前期能有强势的表现，但这些产品在几个月时间里，就会很快走向下坡：除了《怪物弹珠》之外，一个典型的代表就是《我叫MT2》，这款此前广受业内关注的产品，在上线之后曾稳坐畅销榜榜首--不过并没有很长时间，它就开始震荡下行，目前排在畅销榜40位，若与它在卡牌领域的竞品《刀塔传奇》相比，这样的成绩显然不尽如人意。

《我叫MT2》畅销榜排名曲线

相较于《热血传奇手机版》，《怪物弹珠》在对腾讯的意义和价值上显然要弱化很多。从核心玩法来看，《怪物弹珠》更算是一款培养用户的游戏，通过较为简单的弹珠类玩法引导小白用户朝重度方向靠拢。而《热血传奇手机版》则犹如肩负着"重现经典IP荣耀""老玩家回归"的使命。毕竟，境外游戏可以接着签，但《热血传奇》这个IP却只有一个，不论对运营方腾讯还是研发方盛大，都不敢砸了这块招牌。同时，《全民突击》的表现也证明了腾讯是可以把握中重度用户的，这或许是得益于从CF上积累下的经验，从《全民突击》上线8个月来的成绩看，至少在FPS这一品类上，腾讯已经领先于其他厂商。

因此，单从《怪物弹珠》这款作品来说，尽管腾讯被许多玩家吐槽国服"太过圈钱"，但在手游君看来，它失败的深层原因更多是来自于日韩手游在进入中国市场后的种种水土不服。其中最大的障碍来源于游戏理念上的偏差所造成的沟通磨合不顺畅，从而影响到了产品本地化的进度。手游的快节奏、低门槛、同质化注定它无法像端游一样留给产品太多的本地化时间。从现有进入中国的日韩系产品来看，几乎没有大成者：《扩散性百万亚瑟王》《锁链战记》《全民打怪兽》《白猫计划》等无一例外都败走麦城，以至于近期上线的网易《乖离性百万亚瑟王》与腾讯还未推出的《智龙迷城》《战斗吧剑灵》在前景方面都要打个问号。

《怪物弹珠》畅销榜排名曲线

一方面腾讯势必在与《怪物弹珠》研发商的沟通周旋中头大不已，另一方面《怪物弹珠》又要面对着腾讯体系内其他重量级产品的资源争夺，被放弃并不让人意外，留下的不过只有"可惜了，怪物弹珠"这样的叹息。

成：《热血传奇》对腾讯而言意味着什么？

在《梦幻西游》手游上线前的很长一段时间里，iOS畅销榜的头把交椅，大都是腾讯系的产品轮流坐。而《梦幻西游》手游让这一局面发生了逆转--在它上线至今的3个月时间里，目前仅有两天时间不在榜首，分别是6月17日（《全民突击》登顶）与8月14日（《热血传奇》登顶）。很显然，一直以来处在霸主地位的腾讯将面临的最大挑战来临了，以至于所谓的"腾讯为了狙击梦幻所推出的一系列产品/策略balabala"一度成为游戏行业从业者们津津乐道的话题。

《梦幻西游》手游畅销榜排名曲线

与网易长期积累下来的大批重度游戏用户不同，腾讯游戏此前的用户大都被认为以重轻度为主，到了手游时代同样面临这样的局面，尽管微信和QQ让腾讯在用户上具备优势，不过其中的大部分都是小白用户，这让腾讯试图从轻度转向重度的过程中步履维艰。而这又是腾讯不得不进行的转型，毕竟纵观游戏行业发展史，无不是重度崛起而轻度衰微的变迁，与腾讯平台类似的LINE或Kakao也在进行着类似的转型，此前这两家公司曾下架了一大批轻度手游，被认为是为后续上线的重度游戏做铺路。

因此，腾讯在自身重度、高粘性用户比例较低的情况下引进《热血传奇手机版》，就被视为是对抗《梦幻西游》手游的一大利器：同样是经典游戏IP，同样在中国游戏史上创造过记录，同样有数亿的老用户积累--而这些经历过端游时代且富有情怀的粉丝们，都将可能成为《热血传奇手机版》的核心用户，继而成为腾讯游戏的核心用户。

成败：时间会给出最好的答案

人们都喜欢通过一城一池的得失来断言成败之事。正如13日腾讯宣布《怪物弹珠》国服停运，手游君从部分媒体的报道中就阅读到不少唱衰腾讯运营策略的文字。而14日《热血传奇》的登顶，又催生出一批大谈腾讯成功之道的文章。做事后诸葛亮总是容易，对一款游戏的成败，能给出最佳答案的正是时间。毕竟《热血传奇手机版》在本月初才开启不删档测试，要想延续目前的成绩还需继续努力，而《梦幻西游》将如何重拾榜首位置也成为了一大看点。但毫无疑问，随着下半年《大话西游》《传奇世界》《剑侠情缘》《火炬之光》等重量级IP手游的推出，对榜单第一名的争夺将更加激烈，各家运营方如何出好牌，将更值得探讨。

文/北城