Omdia：苹果 iPhone 用户在微短剧上的消费比安卓用户高出 40%

8 月 14 日消息，Omdia 今日发布的最新研究显示，iPhone 用户在微短剧应用上的消费比安卓用户高出约 40%，这一发现颠覆了外界对这一快速增长的娱乐形态用户消费习惯和付费意愿的普遍认知。

尽管微短剧常被认为主要吸引低收入或小众受众，但 Omdia 的最新消费者研究表明，实际情况要复杂得多。在多个主要市场中，iPhone 用户为微短剧内容付费的意愿明显高于安卓用户，凸显了这些受众群体强大的商业潜力。

在美国，微短剧在两大移动生态系统中均已广泛普及。过去三个月内，约 9% 的 iPhone 用户和 10% 的安卓用户至少使用过一款微短剧应用。付费率也极为接近，69% 的 iPhone 用户和 68% 的安卓用户表示他们通过订阅、单次购买或应用内货币为内容付费。

然而，在美国以外的市场，差异则十分明显：

巴西：48% 的 iPhone 用户为微短剧内容付费，而安卓用户为 39%。

德国：49% 对 44%。

韩国：59% 对 45%，在所分析的市场中差距最大。

作为消费者调查的补充，Omdia 对 Sensor Tower 数据的分析发现，iPhone 用户每周在微短剧应用上的消费约为 14 美元（注：现汇率约合 94.6 元人民币），而安卓用户约为 10 美元（现汇率约合 67.6 元人民币）。

该研究表明，尽管各移动平台的受众覆盖面日趋接近，但付费意愿和整体消费者价值在不同设备生态系统和地区之间存在显著差异。

Omdia 媒体与娱乐业务主管 Maria Rua Aguete 表示：“微短剧正迅速成为数字娱乐领域增长最快的细分市场之一。了解谁在观看固然重要，但了解谁在付费才是驱动长期商业成功的关键。”

“我们的研究最令人关注的一点，是它打破了外界对微短剧用户群体的诸多固有认知。长期以来，微短剧常被认为主要吸引低收入或小众消费者。但我们的发现却揭示了不同的现象。在许多市场中，iPhone 用户实际上比安卓用户更有可能为微短剧内容付费，这表明这些受众比业内许多人所假设的更加多元，也更具商业价值。”

参考

Omdia：iPhone 用户在微短剧上的消费比安卓用户高出 40%