日本年轻人游戏习惯大变化!游戏时间与消费额双双下

《华尔街日报》此前援引市场调研数据显示，美国的Z世代（18-24岁）在2025年1月至4月间的游戏支出同比下降13%，每周游戏支出较2024年减少约25%。

在过去几年里，日本的Z世代也出现了类似的兴趣和支出下降趋势。 根据市场调研机构Intage的调查，日本15-19岁与20-29岁人群中，每年至少玩一次游戏的比例自2021年至2024年持续下降，其中20多岁的下降趋势尤为明显。

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另一份由SHIBUYA109 Entertainment营销部门在2023年发布的调查则聚焦日本Z世代的游戏习惯：在15-24岁玩游戏的受访者中，平均每日游戏时间约100分钟，年均支出约70美元。但其中有55.1%自认是“佛系/休闲玩家”，年均支出仅约42美元，并更偏好智能手机而非主机或PC，这意味着他们更倾向于选择免费游戏而非购买全价游戏。

在美国，Z世代减少游戏消费的原因包括就业市场降温、学生贷款压力以及信用卡逾期率上升等。而日本的就业压力相对较轻，截至2025年6月，失业率为2.5%（美国为4.1%）。

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不过，在日本，“时间效率”观念正在Z世代中普及——即衡量投入时间与获得价值的平衡。Intage调查发现，Z世代更倾向于在消费内容时多任务处理，并更关注所投入时间带来的收益。相比需要一次性大额购买的全价游戏，免费游戏不仅门槛低，还能利用通勤等碎片时间进行游玩，这可能是日本年轻人减少游戏时间与金钱投入的重要原因之一。

与此同时，全价游戏的开发成本仍在攀升，业内关于价格上调的讨论也越来越多。在全球多市场游戏消费下降的背景下，这将使全价游戏对年轻一代的吸引力面临更大挑战。