格力要改名“董明珠健康家”：官方释疑 不存在的！

昨天有网友发现，格力电器公众号、服务号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。

这也让外界开始猜测，“董明珠健康家”可能会被格力弃用，不过现在看并非如此。

对于该名称变化，格力电器内部人士向媒体回应称，此次变更的原因为：“我们要把小程序上的‘格力董明珠店’改为‘董明珠健康家’，但是根据腾讯微信平台的规则，现在的情况两个账号不能共用名字，需要公众号改名以后，把‘董明珠健康家’的名字让出来，为线上‘董明珠健康家’商城的上线做准备。”

在这之前，格力电器市场总监朱磊接受采访时表示，董明珠健康家非常成功。

“董明珠健康家”推出后，舆论反响强烈。尽管部分消费者对这一策略表示不解，但市场终端对新命名的接受度非常高。董明珠作为企业家的知名度和影响力能够迅速吸引公众的关注，也极大地降低了市场教育的成本。”

朱磊直言，选择将董明珠的个人IP与品牌深度绑定，不仅是因为它能迅速引爆市场关注，更重要的是，它验证了格力在品牌战略上的正确性，同时也展示了董明珠个人IP的巨大潜力及其对品牌发展的积极促进作用。从目前的结果来看，这种方法是非常成功的。

按照之前官方的公告，格未来要在全国开设10000家“董明珠健康家”。

董明珠表示，自己在2001年当了格力电器总裁，是临危受命，“没了我格力就垮掉了，因为当时格力是亏损的，挺自豪的，为社会做了一点事。”