专访网易游戏营销总经理向浪：大话西游品牌会将国风进行到底

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2018年的大话西游嘉年华活动已落下帷幕。在本次的嘉年华现场，不仅公布了大话西游各产品下一阶段动作以及跨领域品牌的合作战略，动画《大话之少年游》的预告片也首次曝光。

网易游戏营销总经理向浪

活动结束后，17173记者对网易游戏营销总经理向浪进行了专访，就大话西游未来IP文化建设和品牌打造等问题进行了提问，他表示将坚持“国风大话”的游戏理念，并将推出“国风源计划”。

17173：今年的大话嘉年与往年相比有哪些不同，有哪些值得一提的亮点？

向浪：今年的大话国风嘉年华我们在许多细节上做了创新，比如我们的国风主题游园会、复刻经典游戏场景的搭建、近40个还原经典游戏玩法的趣味活动以及基于国风主题的大话博物馆等，整体的国风氛围更加浓厚。

值得一提的是，今年的嘉年华开辟了更多的亲子区，让更多“话二代”也可以加入到我们的嘉年华盛会。另外，我们还特地邀请了一批小演员加盟，萌娃戏骨携手大话人气coser上演《少年游前尘篇》舞台剧，多个维度展现了动画片精彩内容，给我们的玩家带来了不一样的体验。其实我们的玩家是和大话一起成长的，从少年到成家生子，他们仍坚持与大话相伴，因此，这个舞台剧对于玩家来说是很有感触的。

17173：玩家一直期待的动画《大话之少年游》在嘉年华上放出了预告片，可以说说这部动画有什么亮点吗？在动漫和影视剧方面会有更多的想法吗？

向浪：其实在今年7月份，《大话之少年游》就已经作为国漫番预先登录了B站，获得不少玩家的好评。这部动画片携手国内顶尖的动画制作团队进行打造，玩家喜爱的大话角色在里面基本都有更深刻的人物背景塑造，个性特征也会更加鲜活，可以期待一下我们即将上线的这一部诚意之作。我们之后也会考虑在动漫、影视剧方面进行新的探索和尝试。

17173：为什么会选择多维度跨界合作这样一个战略，对玩家和游戏本身能带来什么样的好处？

向浪：在嘉年华发布会的时候也有说到，其实大话和玩家，早已经不是游戏和玩家的关系，我们更多的是伙伴，是挚友。所以大话也想以更多的方式，陪伴我们的玩家。我们希望不仅仅是在游戏中，在生活中也能让玩家感受到大话的陪伴。

这一年，大话与网易云音乐、别致、易间还有奇遇俱乐部展开许多跨界合作，希望为大家带来更多惊喜和福利，接下来我们也会联动更多品牌，为玩家营造更加丰富有趣的国风文化圈，同时也不断扩大大话IP的影响力。这样的多维度的跨界合作，对玩家和游戏本身来说，是共同受益的。

下半年推出各产品新版本 免费版将上线全新大型副本

17173：今年是大话西游2的16周年，游戏在双版本上分别会推出哪些新玩法？

向浪：今年，大话2双版本都推出了新的产品内容，不断地开发新的玩法，满足玩家的需求。

大话2经典版暑期推出了国风全新版本，在接下来一段时间，大话2经典版将进一步丰富技能体系，将会推出全新的套装技能与召唤兽技能。期待玩家们能够开发创造出更多的战术配合，使PK战斗更加充满悬念。另外，全新上线的老友回归引导系统，也会送出重磅福利，帮助老玩家重出江湖。在未来，大话2经典版会进一步将国风文化延续到游戏玩法中，从玩法设计理念，到活动内的国风经典元素，再到国风文化的知识内涵，将国风与游戏更加紧密结合。

大话2免费版也在7月份发布了暑期资料片《斗转星移》，相信大家已经初窥星盘的威力，更多的星盘使用与点星演武的玩法，等待着大家的进一步探索。在今年，我们会陆续上线“召唤兽闯关”玩法，同时会加大召唤兽比斗的内容制作。同时，开发“单人跨服召唤兽比斗”与“召唤兽比斗季后赛”，让大家精心养成的召唤兽大显神威。2018年末，免费版还将推出新春献礼资料片。这里先透漏部分内容：我们会在新资料片中上线全新大型副本供玩家探索。同时，将对现有系统进一步进行纵向拓展，具体内容届时将在新资料片中揭晓。

17173：面对玩家日益增长的竞技PK需求，大话西游2今后在赛事体系上是否会继续创新？

向浪：为了满足大家的PK热情，大话2今后在赛事体系上会继续创新，今年端游的“无差别PK赛”和“天梯巅峰战”两大PK赛事也已经圆满结束，大话2将继续通过这两大品牌赛事满足不同玩家的赛事需求，打造专属回合赛事生态，沉淀回合策略经典赛事文化，不断给玩家带来新的PK体验。

17173：在移动游戏时代，玩家对于竞技PK都有着强烈的需求，大话西游手游在PVP玩法上会有哪些创新？

向浪：大话手游将计划在下半年推出全新服战资料片，和现有PVP体系进行深度链接，主打以跨服PVP的形式，融入非对称的对抗机制，合纵连横，塑造别样的混战PK体验，进一步构筑手游的赛事生态和荣誉体系。

17173：除了举办无差别PK赛以外，将来会不会考虑进行一些更加贴近普通玩家的赛事活动？

向浪：目前我们的无差别PK赛已经是运行得比较成熟了，玩家的参与度也非常高，在今年，我们看到了更多的队伍组合、更多的战术策略。正是玩家的不断探索，才使得我们的PK赛事精彩纷呈，接下来我们也会根据玩家的PK需求来考虑是否要开辟新的平民赛事内容。

将坚持“国风大话”游戏理念 打造全品牌国风计划

17173：最近的《国风话江湖》节目非常有趣，于和伟老师的表现也非常亮眼，未来会不会考虑让更多的明星加入互动？目前考虑中的人选可以透露一些吗？

向浪：《国风话江湖》这一个节目属于我们一个新的探索，上线至今全平台播放超过400W，互动量也超过130万，获得了玩家的广泛好评，未来我们也会考虑和更多与大话整体调性相符的明星进行互动、合作，敬请期待。

17173：为什么会选择以综艺的形式来传播国风内容呢？将来是否还会推出其他的媒介形式？

向浪：当前观看综艺节目逐渐成为全民娱乐休闲方式，我们也想通过这种泛娱乐的方式，给大话玩家带来新的体验，刷新大话的品牌形象。另一方面，目前国内能坚持传统国风的精品游戏不多，大话是一款具有深厚文化内涵的游戏，我们在游戏设计上都是保持国风匠心，不断地深耕游戏内的优秀传统文化。

于是我们决定开设这样一档文化探索情景秀，将游戏中的国风文化进行传播，进一步弘扬中华文化的博大精深。未来，我们也会考虑更多的媒介形式，希望每次都可以给大家带来不同的惊喜。

17173：《大话西游2》将来在产品线和品牌上有一个怎样的布局？

向浪：我们在坚持产品的国风元素上作出的尝试与努力，目前已经得到了许多玩家朋友的认可与支持。在此之外，国风大话也将是我们持续坚持的游戏理念，国风为魂，创新为本，将源远流长的中华文明继续弘扬下去。目前我们已经有了版载千秋，饮中八仙等玩法，未来会继续打造更多国风经典玩法；其次，国风不是老旧，是一种风格，我们的游戏美术将继续坚持大话“新中式”美术风格，推陈出新，将经典传说中的人物与现代审美创造性地结合在一起；第三是中国传统文化玩法传承，比如经典版端午节体验五俗，免费版五一鉴宝，手游的盛唐匠心等，都是希望每一个玩家在享受游戏的同时，品味原汁原味，古色古香的经典江湖。

之后，我们将推出“国风源计划”，游戏上，大话将继续坚持国风开发道路；资源上，我们将与更多品牌，进行更多深度的国风跨界合作；同时，我们计划联合各个领域的传统文化创作者，扶持优秀的国风KOL，赋能民族文化传播，带领大家一起玩转中华文化，进一步提升大话品牌的美誉度。

17173：《大话西游》作为一个经典的大IP，有没有考虑今后和其他IP或者品牌进行联动?

向浪：《大话西游》进一步秉承国风和中华传统美德的传承，如手游已经确认将《宝莲灯》融入于游戏，经典还原重现，给诸多玩家带来别具一格的国风文化沉浸体验。同时整个大话西游品牌也会与更多品牌进行合作，想以更多的方式，陪伴我们的玩家。我们期待，每一次在不同的地方看到大话两个字，我们的玩家都能感受到这份江湖情义。

大话坚持做国风十六年，是为了让玩家，进入大话就能了解什么叫做中国的江湖、感受深邃的传统文化；也是为了让更多人了解，游戏不仅是娱乐，它也是文化内涵的一种输出途径。因此，今年大话也以国风为圆心，布局了一系列泛娱乐内容，从影视，音乐，文学等方面全面建设大话西游IP，打造大话西游全品牌国风计划。大话在16周年之际也会继续创新，通过多样的合作不断扩大品牌IP的影响力。