Showgirl营销文化背后 什么才是玩家真正想要的

ChinaJoy作为世界知名的互动娱乐展会，沦为“胸展”已经是个不争的事实，更有人戏称其为“拆**”。尽管2014年ChinaJoy官方已经承诺不再以Showgirl作为卖点，但是依旧无法脱离低俗的营销文化。

Showgirl

据官方数据显示，ChinaJoy首日入场参观总人次达到62948，比去年同期增长14773人次，增长30.7%，创历届开展首日入场人次记录。10万平方米的场地面积，四天吸引了超25万观众到来，是美国知名电子消费展E3的5倍。但是，数据激增的背后又有多少人是为了体验游戏，感受游戏文化？

与国外游戏展不同的是，我国游戏展乎成了“胸展”，Showgirl在某种程度上超越了游戏，游戏产品却只是附加品。据《金证券》报道，去ChinaJoy看Showgirl的基金经理们一致表示，如果一家网游企业的Showgirl不漂亮，那基本可以判断这家公司是“垃圾股”。而一位参加过八届ChinaJoy的业内宅男称，已经办了12届的ChinaJoy，一年比一年尺度大，炒作一年比一年凶猛。现在，为了吸引广大的游戏迷，各家游戏厂商在比拼的不完全是谁的游戏好，而是谁家的妹子穿得少。“如果胸露得不多，那么腿是一定要露的；如果穿了丝袜，那么腰一定是要露的。”他说，为了达到推广游戏的目的，肤白的Showgirl们把本次ChinaJoy展会现场，连成了“白花花”的一片。

Showgirl

与此同时，媒体报道8月2日晚参加完ChinaJoy之后数十名Showgirl被加长悍马送到了码头登上了一艘游艇，参加某公司举办的比基尼趴，Showgirl陪有钱玩家各种疯玩各种拥吻。当各大媒体外界对”游艇门“的报道普遍集中在在”**“、”内幕“等字眼上的时候，“游艇门”当事人之一的Showgirl林镁希在接受媒体采访时否认了网上传闻，称自己只是在正常工作，并未出卖自己。媒体这边报道营销低俗，Showgirl那边反喷为了工作，大有你方唱罢我方登场之势。不过，笔者认为反正双方最后都会火，至于真相谁还会关注呢。

“游艇门”Showgirl

据相关媒体报道，Showgirl的走红始于2006年第四届的ChinaJoy活动上一名叫丁贝莉的Showgirl，她的照片被网友放在游戏首页后爆红。照片中的Showgirl虽然露腰，但却风格清新。自丁贝莉走红之后，各游戏厂商为了吸引眼球，加码选秀Showgirl，火拼现场魅力和人气，至于游戏体验，游戏内容已经不再是重点。纵观今年的ChinaJoy展，几乎所有涉及网游概念的公司都不想错过借此展示自己的大好机会，都派上了最貌美的Showgirl助阵。

值得注意的是，在“波涛汹涌”展会现场，并非所有人钟情于“胸光”。比如在E7展馆中，解禁的家用机试玩区域，许多玩家一进入展馆，就直接奔向索尼、微软的试玩区域，人头攒动，队伍一望无垠。他们没有Showgirl、没有超大音量的音响，只有游戏品质和专注游戏的态度。我想没有选择用Showgirl来作为卖点，是因为他们明白，被别的厂商当做附属品的试玩机才是真正玩家想要的。而好像在这里，我们才能感受到什么是游戏展。

中国游戏产业已经成为世界范围内最火爆的市场之一，根据官方统计数据显示，PC游戏领域的规模达到140亿美元，移动游戏市场达29亿美元。同时，随着中国****机市场，中国本土的游戏开发商将会越来越多。面对众多机遇，笔者认为唯有做好品质才是制胜的关键。