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文|山茶茶

HelloKitty，又叫Kitty猫，当你询问90后对它的印象时，大部分人脑海里估计都会蹦出来一只白白嫩嫩、带着红色蝴蝶结的可爱小猫。

时至今日，即便这只小猫已经是51岁的高龄少女，成了潮玩界货真价实的祖师奶，但大众知名度还是妥妥的T0级别。

而你知道的，名气高了，什么牛鬼蛇神都会闻讯而来，盗版就像打不死的小强一样在暗处滋生。像上个月全网刷屏的labubu就是这样，当时各种抽象盗版造型都被老外玩成了流量密码。

为什么突然说到这个话题呢？

因为最近我刷到一张图片，看第一眼的时候就没忍住气笑了。不是兄弟，你是说这些大长腿、黑皮、穿着豹纹比基尼的东西，是HelloKitty？骗钱也好歹用点儿心吧。

结果，就在我抱着看乐子的心态，想上网搜搜有没有网友真买到这款的时候，才发现它们居然全都是三丽鸥今年推出的正版造型，限时限量发售不说，一开卖就被买爆了……

作为日本三丽鸥公司在1974年设计出来的卡通形象，HelloKitty的设定是一个在英国伦敦郊区长大的小学三年级人类女孩，她有5个苹果高、3个苹果重。

这么多年来，Kitty的家庭设定也逐渐趋于完整，比如有个双胞胎妹妹Mimmy（就是头戴黄色蝴蝶结那只），家里还养了一只叫Charmmy Kitty的宠物猫（小猫养小猫，那很可爱了）。

从诞生到2024年，三丽鸥官方给Kitty猫设计了很多版经典形象，但除了在2007-2009年间启用过粉黑配色，其它时间里她基本和小白猫造型画上等号，这一点从HelloKitty的本名“Kitty White（直译为白猫）”上就能看出端倪。

但这次为什么乖乖女突然爆改黑皮辣妹？

上网搜了一下，黑皮款的Kitty最早其实是三丽鸥为夏威夷地区专门设计的定制款，同期变黑的还有库洛米、美乐蒂、帕恰狗、蛋黄哥等人气IP，洋抖上的相关视频最早能追溯到2022年。

黑皮造型在网上一经曝光，老外们彻底疯狂。

小麦肤色、草裙、比基尼、菠萝等元素极具夏威夷热带风情，再加上地域限定带来的稀缺性，让萌物控们几乎不可能空着手离开商店，而其他游客也大多抱着“来都来了，买个纪念品走”的心态纷纷掏了钱包。

不过我也注意到，向来在时尚单品方面花钱毫不手软的歪果仁，这回似乎也有点手抖了。

不少人都在评论区下面吐槽黑皮款价格实在太贵。

贵到什么程度呢？

我特意去论坛查了三年前的帖子，以菠萝Kitty为例，三年前线下购买的价格是16.99美元/只，而现在官方门店的售价已经涨到了22.99美元，约合157.5元人民币。（过程中还意外发现原来老外抢不到的区域限定是MADE IN CHINA……）

考虑到这几年的汇率波动，我特地问了一下大D老师，经过一段让人眼花缭乱的思考过程，大D老师说16.99美元在三年前大概相当于114.82元人民币。

这个数字对已经被天价潮玩文化驯服成功的年轻人来说，可能已经不算很扎眼的价格。也许确实有点小贵，但好不容易攒了几年的假期和钱跑出去玩的牛马，也并不会选择在这方面吝啬。

但对于那些认知还停留在“只是包挂”上的Kitty老粉来说，小小一个、只比巴掌大一点的玩偶居然要一百多，确实是不便宜。

说回这次的黑皮造型，其实也算是早有端倪。

前阵子有网友扒出HelloKitty早期动画片段，大家还来不及震惊它居然还有动画片，就被印象中软萌小猫的毒舌发言给狠狠共情了。

看片段，kitty演的大概是《爱丽丝梦游仙境》的剧情，一路上它边走边吐槽，什么“我看你的脑筋也不正常”、“从刚才到现在，见到的每个人都是神经病”。

还有一段剧情里，kitty遇见一只海龟，对方说自己总有一天会被抓住熬汤，还叫kitty不要施舍它廉价的同情。结果毒舌女王kitty歪嘴一笑，照常用天真的表情吐出一句“因为我也喝过海龟汤，所以我当然能理解你的心情啊”。

淬了毒一样的小嘴完美演绎了当代打工人的心情状态，有人把kitty做成了表情包，还有人吐槽是不是因为它太毒舌所以才没有嘴巴。

而借着这股势头，kitty也跳出了原本“可爱”、“软萌”、“治愈”的关键词，开始以“反差萌”、“搞怪”、“毒舌”的发疯kitty形象霸占了打工人的聊天框。

大概从去年年底到今年，三丽鸥彻底意识到了这是一个打破IP限制性的好机会，于是日本玩具专卖店 Kiddy Land借机陆续推出了【HELLO KITTY GOGO GAL collection】、【Hello Kitty FANTASY collection】等系列。

它们只在指定地区或限定时间贩售，人均大长腿不说，穿着打扮也一改以往乖乖女的连衣裙，变成了包括小黑裙配珍珠项链的贵妇 Kitty、高校辣妹kitty、美人鱼造型的黑皮版 Kitty等。

再后来，就是各种联名造势。

5月份，黑皮豹纹款的kitty和国内家具品牌野兽派联名，推出了一系列诸如旅行水杯、防晒衫等夏日单品，北京上海快闪活动开启当天，打卡排队都要三个小时。

6月份，爆改千禧辣妹的kitty又忙着和名创优品搞了一回联名，豹纹腰包、荧光挂件等款式更显火辣，整体造型还增加了晒痕元素。

7月份，韩国大型集合店OliveYoung的所有门店都换上了三丽鸥限定皮肤，包括库洛米、HelloKitty、布丁狗等叫得上名字的明星IP也全部变成了黑皮款。

7月末，国内蛋糕品牌好利来推出了一款黑皮比基尼kitty造型的巧克力慕斯，模样确实可爱热辣，但只比唇膏大一点的小蛋糕也要卖到32元/个的价格。

风靡全球50年之后，在诞生第51个年头的2025年，白白嫩嫩的HelloKitty怎么就突然变成黑皮了？

于此同时，近些年ACG作品里的黑皮登场率似乎也有所增加，像是《不要欺负我长瀞同学》里的“抖S”学妹、《败犬女主》里的烧盐柠檬、《更衣人偶》女主喜多川海梦也特意做过黑皮造型……

向来分不清口红色号的直男们，还总结出了黑皮辣妹的12大色系。

向来以白为美的东亚女孩，似乎一夜之间都迷上了黑皮，这是为什么？

上网搜索后，我发现大家对此众说纷纭，但大部分人都将矛头对准了大洋彼岸的审美变迁。

像是楚王好细腰，也像是万恶的裹小脚，人类的审美从不仅仅与基因相关，而是会随外界环境与意识形态的变化而变化。

有一种说法是，在封建时代，劳动人民因为顶着烈日下地干活而晒出一身黝黑皮肤，而养尊处优的贵族老爷小姐们则以浅色皮肤为地位象征。

但随着工业革命的浪潮滚滚而来，农民成了工人，主场也从田地变成了格子间，于是“黑皮”反而成了那些可以跑去海边度假的有钱人的专属。

然后1923年某一天，改变全世界审美的重要时刻来了：大名鼎鼎的奢侈品牌香奈儿的创始人可可·香奈儿，被媒体拍到因度假而晒黑的照片。于是从那天开始，全世界的肤色审美神奇地发生逆转。

但注意，白人追求的黑不是越黑越好，更不是黑人的黑，而是健康小麦色的黑。于是各种美黑乳、美黑霜、美黑床、美黑丸一夜之间如雨后春笋般冒出来，虽然现在看来都不大靠谱，但耐不住当时欧美人对黑皮的强烈热情，让这些产品几乎供不应求。

美剧《老友记》

有日本网友说，日本的辣妹文化就是因此而来。

在上世纪七十年代，资生堂率先推出了小麦色粉底和助晒油。后来，当年地标性建筑“涩谷109”正式取代新宿成为潮流圣地，各大美国时装品牌随后入驻于此，服饰的多元化和开放大胆的西方审美促成了日本女性全新的时尚潮流，并开始对成为家庭主妇的传统观念有所反抗。

到了八十年代，Gyaru辣妹文化诞生后开始和动漫作品相互影响，恰巧此时正值日本少年漫的黄金时期，黑皮角色对辣妹潮流起到了一定的推动作用。

比较著名的包括1979年《机动战士高达》中的拉拉·辛、1990年《蓝宝石之谜》中的女主角娜迪亚，以及1990年藤井三穗南创作的少女漫画《辣妹当家》等。

而到了上世纪九十年代，东京私立学校的女生群体中流行起一种全新的“辣妹装扮”，灵感则源自晒成古铜色的加州山谷女孩：染成栗色的头发、特意改短的校服裙、略黑的肤色、校服外面通常穿开襟羊毛衫、胳膊跨着洲欧洲品牌的奢侈包包，天气冷了还要加上一条巴宝莉的围巾。

她们在当时被称作kogyaru(コギャル)，有人说“ko”是“小”的意思，整体翻译过来就是“小辣妹”。据说这个词是夜店保安发明的，因为他们经常会抓到打扮老成、试图混入夜店的高中生。

现在看来这种做法被视作反叛和对自由的追求，但在当时的社会看来，一群家里资产丰厚的年轻女孩平时不见好好学习，还整天搞早熟的打扮和装作大人一样的开放言行，无疑就是“坏女孩”的经典模板。

这样的刻板印象延续至今，也因此黑皮辣妹在深夜里番或者绅士游戏里的登场率往往更高。

随着潮流的演变，“小辣妹”的“小”字被逐渐抛弃，“辣妹”也出现各种不同的分支。

1995年前后，为《海贼王》《犬夜叉》献唱过主题曲的日本著名歌姬安室奈美惠开启了Amura（アムラー）风格，其性感的深小麦色皮肤、细眉、茶色头发、超短裙配厚底靴穿搭被年轻女性争相效仿。

但随着辣妹们对肤色的追求越来越走向极端，日式黑妹ganguro（ガングロ）的风潮在2000年左右到达顶峰。

后来ganguro下面又衍生出好几种子风格，目前最广为人知的大概是Yamamba（ヤマンバ）辣妹。

深古铜色皮肤、白色唇膏和浮夸无比的眼妆虽然看上去抽象又离谱，但它在日本真的火过一阵子，火到全民老婆新垣结衣在电影里都扮过。

这种风格还辐射到了一部分男性，而manba风格的辣男被称作Sentaa。

此外还有走成熟路线的Gyaru-o、头发色泽鲜艳并且可以垂到地板的Tsuyome Manba、强调性感和时尚的Onee-gyaru等等。

但所谓物极必反，黑皮辣妹火了之后，“白Gal系”也闪亮登场。

比起前者，她们的妆容可能更符合大众审美，通常会强调精致可爱洋娃娃的风格。其下还衍生出了华丽到极致的Ageha系：金色长卷发、强调放大眼妆、层层叠叠的蕾丝或甜美感褶皱礼服裙，以及识别度极高的整副宝石系闪钻美甲等。

日本很有名的辣妹杂志《小恶魔Ageha》

而除了涩谷系辣妹，以地区为划分，日本还有另一大类的原宿系辣妹，她们的穿搭风格更偏向于设计感，整体看上去更富个性。

时至今日，传统的黑皮辣妹似乎已经逐渐淡出历史舞台，如今的辣妹已经不大会刻意晒黑或者涂黑皮肤。可在诸多二次元作品中，黑皮带来的蜜汁涩气和健康的原始野性感仍然让它成了万千粉丝的共同XP。

也许这事和肉腿的流行是一样的，黑可以是时尚，白也可以是时尚，高矮胖瘦都可以成为时尚，但它们最终也不过是照出了人类内心隐秘又渴盼的欲望。

只要你喜欢，什么都可以成为下一波时尚风潮。

END

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