日本推出“ASMR养成大米”饭团 超高售价惹争议

近日，日本一场农业与二次元的跨界联动引发全网热议。岐阜县老字号“旧初霜”大米推出限定ASMR联名饭团，凭借“稻米全程聆听声优ASMR生长”的营销概念，单枚定价高达1000日元（约合人民币42.8元），超高溢价被网友调侃为精准收割二次元情怀流量。

据悉，该产品是《碧蓝航线》日服9周年“碧蓝饭”专属企划，由游戏厂商悠星联合岐阜县老牌米农共同打造。本次采用的“旧初霜”是当地经典优质米种，口感软糯弹韧、冷食口感佳，是岐阜县代表性农特产品。本次企划主打特色跨界概念，创新推出“ASMR养成大米”模式。

品牌在稻田从育苗到收割的全生长周期内，持续循环播放角色“尾张”(Owari)的专属ASMR音频，并宣称声波浸润能优化稻米口感，为普通大米赋予二次元专属属性，打造差异化营销亮点。

相较于日本市面普通饭团数百日元的平价定价，这款ASMR联名饭团价格翻倍，远超常规农产品定价标准。但凭借独特的圈层噱头和IP情怀，产品依旧收获大量二次元粉丝追捧，不少用户愿意为新奇概念与专属限定支付高额溢价。

事件曝光后网络舆论两极分化。有观点认为，此次联动让传统老字号农产品借力二次元、ASMR热门元素年轻化破圈，是传统农业创新营销的优质尝试。

但主流网友普遍持质疑态度，认为稻米品质仅由品种、水土、种植工艺决定，ASMR声波无法改变口感，千元高价纯属情怀噱头溢价，是精准拿捏二次元消费心理、收割圈层流量的典型案例。