准备接秋天的第一杯奶茶！曝饿了么追加补贴冲击1亿单 美团推“新品首发”防守

明天（8月7日）就是立秋了，按照往年惯例，传统促销季“秋天的第一杯奶茶”会成为行业营销热点。

据“凤凰网科技”报道，美团在此次“秋天的奶茶”促销活动中，并未设置单量目标，而是将重点放在联合区域茶饮品牌共同推出“新品首发”上。

目前，美团正在与瑞幸、古茗、麦当劳等品牌进行紧密对接。

与此同时，淘宝内部也针对本次立秋促销制定了单量冲锋目标，决定在8月7日至9日这三天内启动“三日冲锋”活动。

据报道，自上周中旬起，淘宝与饿了么连续邀请了数十家头部奶茶、咖啡品牌的外卖运营负责人到杭州进行内部座谈，希望各品牌能提前备货，重点在今年的立秋期间支持淘宝和饿了么的业务。

在会议现场，淘宝向品牌商私下透露，集团正在追加新的补贴预算，准备继续加大投入，“至少要再打一年”。

有知情人士透露：“之前周六不少奶茶店会优先出美团的订单，导致饿了么和京东超时严重，因此，这次饿了么决定吸取教训，提前与品牌交流”。

这位知情人士分析认为，从上述迹象和内部消息来看，淘宝会在立秋促销期间尝试冲击订单峰值。

此前，淘宝曾对外发布公告称，已经连续多个周六订单稳定在9000万单以上。

值得一提的是，该知情人士还表示，美团近期其实也在和茶饮头部品牌就立秋促销期间的合作进行密集交流，希望能锁定头部品牌的库存，尤其是希望能在立秋期间实现“新品联合首发”。

据报道分析，美团的用户，尤其是会员用户，对于奶茶品牌来说仍然是重要的核心消费群体。

因此，在“秋天的第一杯奶茶”促销期间，美团或许将利用“新品首发”的概念，进一步加深外卖核心用户的认知和品牌印象。