Forgame圆桌会议：大IP下的泛娱乐战略

2015年8月1日13：30，在2015 ChinaJoy现场，Forgame集团联合北京易科成志、《鬼吹灯》小说作者天下霸唱、万达影视传媒有限公司、《鬼吹灯寻龙诀》电影制作人、VR产业人和北京米润等多位重量级嘉宾于上海嘉里酒店召开圆桌会议--IP跨界新思路之案例分析《鬼吹灯》。旨在通过IP跨界泛娱乐化合作，打造一个发展迅速，内容丰富的健康娱乐环境。

由北京易科成志独家授权，原作者霸唱老师亲自操刀改编监制，配合万达集团年终巨作鬼吹灯之寻龙诀，Forgame集团成员自主研发主力--广州菲音信息科技有限公司将对鬼吹灯系列小说进行独立研发。

在易科成志CEO潘真的主持下，各位嘉宾就《鬼吹灯》这一优秀国产IP的跨界合作为例，全方位对IP进行包装和运营做出了深入探讨。

圆桌会议嘉宾

文、影、游三大核心思路 层层筑牢核心粉丝群建设

Forgame集团董事长兼CEO汪东风就此次《鬼吹灯》系列小说、电影和游戏的IP跨界合作，着重提出了三大核心思路：

第一、小说IP聚集核心粉丝群

小说IP作为吸引、积累粉丝的源头，承担着粉丝积淀的第一步。优秀小说的生命周期长，影响力会随着核心粉丝的口碑效应而逐渐增强。而核心粉丝群的存在，更为下一步影视和游戏产品的市场推广，起到成本优化，效果提升的作用。

第二、电影强固IP品牌效应

电影作为一个将抽象内容具象化的表达方式，使粉丝对文字情节的理解得到现实展现，有助汲取更大的粉丝量。在上映期前后，更能取得核心粉丝群爆炸式的增长，有效强固及提升小说IP品牌效应。但是电影前期宣传成本巨大，同时在放映后，粉丝效应降温较快。

第三、游戏打造粉丝互动生态

在大部分游戏用户与小说读者重叠的基础上，游戏为核心粉丝提供了一个有代入感、可互动的生态环境。在由系列小说IP改编的电影上映期间，通过不断进行用户导量，将粉丝效应提至最大值，强化游戏核心粉丝群的建设，一直持续到下一部改编电影的上映。

Forgame集团董事长兼CEO汪东风（左四）现场畅谈观点

"三方共建核心粉丝群，扩大品牌效应，将促成良性娱乐生态环境的形成，促进泛娱乐化的健康发展。"而对于此次《鬼吹灯》系列小说IP的跨界合作，汪东风先生非常有信心，"Forgame深感责任重大，务必做到心怀敬畏，细致入微，将游戏内容与鬼吹灯小说紧密结合，为鬼吹灯小说、电影粉丝们提供一个原汁原味的美好体验。"

九载风雨初心不改，《鬼吹灯》未来会有更多发展

《鬼吹灯》作者天下霸唱老师表示，《鬼吹灯》是对自己青春的一种纪念，更是对读者的一份承诺。除了继续推出新作以外，不仅要将《鬼吹灯》系列写足16部，而且相关有声读物、超级季播剧等，也已提上日程。而随着《鬼吹灯》小说为核心衍生的话剧、电影将陆续面市，天下霸唱老师更提出此次与易科成志、广州菲音的合作，将是一次全新的机遇和挑战。并希望这款手游能给小说粉丝们带来更全面、深入、细致的体验。

网络小说IP影响中国电影格局，未来亿级IP初见端倪

《鬼吹灯寻龙诀》电影制作人陶昆更就未来IP跨界发展，提出了两点想法：

第一，有价值的IP正影响中国电影行业。近两年来，随着泛娱乐化概念的提出，越来越多优秀小说、游戏被改编成电影或影视剧呈现给大众。IP改编，可以提供电影创作者们一个先期的核心人群定位，有助捕获核心人群，实现精准的市场推广定位。

其次，中国未来也许会出现类似Marvel系列的IP产品，而网络小说，可能就是未来亿级IP的源头。网络小说的发展和传播速度，伴随着互联网的发展和智能设备的普及，呈现了井喷式的发展。越来越多的人群，尤其是年轻一代，价值观更受其所影响。"相信中国优秀的网络小说，在未来可以做到像Marvel一样，影响一代人，引领一个娱乐时代！" 陶昆非常自信的表示。

可以看出，无论是影视或者游戏，获取优质IP或许仅仅是一个好的开始，只有针对IP做足研究，对核心粉丝群做够分析和调研，贴近用户，专注细节，才能发挥出IP的最大价值，获取更多用户的认同。

此外，北京易科成志科技发展有限公司CEO潘真、万达影视传媒有限公司副总经理柳庆庆、北京米润世纪科技游戏公司创始人兼CEO李永强、虚拟现实领域产业媒体"VR产业人"创始人兼主编王志等也就IP跨界合作作了精彩发言。