专访万代南梦宫：加速推进“IP轴战略” 深耕二次元领域

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万代南梦宫于2015年在上海设立了事业据点，而自2017年年底万代南梦宫（中国）投资有限公司宣布正式成立，昭示其全面进入中国市场以来，就一直致力于“IP轴战略”的落实与呈现。至今，围绕IP开展的各种业务，如游戏、周边产品授权、玩具模型、电影引进等工作均取得了不错的成绩，还为中国市场量身打造全新IP，并进行影视化创作。

本次ChinaJoy，17173有幸采访到万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司副总裁兼商务&市场部总经理池沢苗女士，请她来为我们介绍一下，过去一年万代南梦宫在中国市场上的发展成绩、孵化的首个中国本土原创IP《暗界使者》的进展，以及未来的市场规划。

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17173：请您评价一下过去一年多的时间里万代南梦宫（上海）互动娱乐在中国市场的发展以及取得的成绩。

池沢苗：在过去一年多的时间里万代南梦宫（上海）互动娱乐秉承着以IP为轴心开展泛娱乐的核心方针，对集团IP进行了一系列工作的开展，比如形象鲜明、受到各用户群喜爱的《吃豆人》等IP的线下授权，周边产品授权，相关游戏的推进等，目前已取得各领域多家授权的好成绩。

另外今年7月份刚刚举办的“高达中国计划”线上发布会，围绕着高达IP在游戏、立像、模型、周边等多维度上进行了布局以及实施。接下来我们依然会继续加速推进以IP为轴心的泛娱乐业务开展，各业务交叉融合形成网状体系，覆盖泛娱乐领域的方方面面。

17173：二次元领域的兴起是中国游戏市场近年来比较突出的一个现象。万代南梦宫本身又拥有不少二次元向IP，针对这个领域你们会有哪些具体的举措？

池沢苗：关于二次元领域的深耕是我们万代南梦宫（上海）互动娱乐一直以来坚持不懈的方向。

从纵向来说我们坚持和各个合作方对产品本身的还原、以及对中国用户的喜好进行密切的沟通，来保证优质内容的产出以满足粉丝的需求，从横向来说我们不断的开拓包含游戏在内的玩具、影像、娱乐设施等泛娱乐领域产品，在满足粉丝的多维度需求的同时对破粉圈也进行尝试。另外我们还针对中国市场以及二次元粉丝的需求，坚持本土IP的孵化。

17173：想请您聊一下这几年中国游戏市场的变化，特别在近几年手游市场发展迅猛以及主机游戏在中国市场开始流行这两部分。

池沢苗：近几年中国手游、游戏市场规模逐年稳步扩大是我们众所周知的，但由于手游产品的类型和玩法受到终端设备的一些局限，已经不能够满足大多数追求游戏深度及玩法的用户，因此主机游戏开始受到更多的关注。

主机游戏更注重世界观的完整性、游戏设计、操作感等，和手机游戏相比更能够满足用户对游戏可玩性的追求，因此我们目前也在密切关注主机游戏的发展趋势，并且也在进行未来主机游戏市场上的布局。

除此以外我们也在关注云游戏，在用户越来越倾向内容向产品的大趋势下，随着5G的普及，不依赖终端设备的云游戏加上主机游戏的内容有可能将成为下一个游戏市场的爆发点。

17173：因为疫情的缘故，今年上半年对于娱乐行业影响很大，在后疫情时代，万代南梦宫会如何在中国市场继续“刷存在感”，公司市场宣传策略都会有哪些调整？

池沢苗：后疫情时代带来的影响，一个是线上娱乐的飞速增长，另一个是社交媒体成为广大用户生活中一个深度陪伴。公司市场宣传策略也会适应性地做出调整，更多通过自媒体、短视频、直播等外部渠道进行宣发。

除这些外部推广渠道的变化外，我们将始终贯彻“IP轴战略”，通过集团内部产品联动（比如影视、玩具、游戏等），以万代南梦宫集团整体作为一张牌去打中国市场，为大家带来更丰富的泛娱乐体验。

新冠疫情确实改变了人们的生活，云经济开始刺激着市场需求，各行各业纷纷涉足“线上”。据文化和旅游部公布的数据显示，疫情期间，“云娱乐” “云直播” “云看展”等新业态用户量高涨。

我们万代南梦宫（上海）互动娱乐的很多原计划转战到了线上，不久之前的“高达中国计划”发布会，我们从原本计划的线下发布改成线上发布，让更多高达粉丝可以通过直播形式直接了解到高达立像发布等一系列震撼人心的消息。

另外《敢达争锋对决》这款主打竞技玩法的手游产品，后续的王牌机师挑战赛也会继续以直播与线下结合的形式为大家带来一场场竞技盛宴。

17173：万代南梦宫在中国市场一直有在培养本土的IP，目前的情况如何，有什么样的计划和进展？

池沢苗：从2016年开始万代南梦宫（上海）互动娱乐就开启了孵化本土IP的计划，《暗界神使》作为第一个产品，已经有小说、广播剧等形式呈现给用户，动画片的制作也进入尾声。

目前我们正在对动画片的发行以及发行后相关的泛娱乐内容展开进行详细计划，同时立项了面向不同用户群体的新IP项目，目前在初期试做阶段，并且会采取和《暗界神使》不同的切入呈现形式进行尝试。

17173：在下一阶段，万代南梦宫（上海）互动娱乐在中国的业务发展、市场开拓会把重心放在哪些方面？

池沢苗：在坚持深耕IP轴战略的大前提下，接下来我们会和中国各行业的龙头企业多方跨界合作，共同打造线下万代南梦宫次时代闭环体验，并且进一步实现线上线下的融会贯通，从而给广大的用户提供全新的IP泛娱乐体验。