盛大游戏谭雁峰：开放世界新端游明年上半年公布 将打造10部传奇大电影

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近日，盛大游戏正式发布了全新发行品牌“i次元”，并公布首批签约的《RWBY》、《命运歌姬》、《君临之境》等多款手游，在二次元玩家圈中引发了广泛关注。除了在手游市场的精心布局，盛大在原有的端游领域也依然保持良好的发展势头，《FF14》、《冒险岛》等端游营收都创造了历史新高，旗下围绕传奇IP打造的产品阵容也依旧拥有很强的玩家影响力。

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盛大游戏副总裁谭雁峰

近日，17173记者专门采访了盛大游戏副总裁谭雁峰先生，针对盛大在端游以及手游方面的整体规划、二次元市场的布局、传奇IP的打造、新产品的研发等方面展开探讨，以下是这次专访的要点以及全文：

采访要点：

1. 盛大上半年手游产品表现出色，部分端游产品营收创历史新高，下半年将在二次元领域大量投入；

2. 一款开放世界类型的大型西方魔幻题材端游正在研发当中，已经投入了近两百人的研发团队，预计在明年上半年公布；

3. 持续构筑“传奇世界宇宙观”，未来将打造至少10部传奇大电影；

4. 盛大将持续与腾讯进行深度合作，包括《传奇世界3D》、《光明勇士》、传奇悦享会等内容的；

采访全文：

17173：首先请您简单点评下盛大游戏在今年上半年的成绩和市场表现。

谭雁峰：整体上看，盛大游戏延续了近年来的高速发展态势，我们作为“TNG”三强的优势得到进一步巩固，上半年表现整体符合预期，而且为下半年爆发积蓄了很多能量。

在手游这块，除了《热血传奇手机版》《龙之谷手游》等已上线的产品仍然保持很高的流水表现，上半年与腾讯合作的《传奇世界3D》手游上线后也取得了免费榜第一、畅销榜前五的成绩，下半年我们还会有《光明勇士》、《辐射：避难所Online》等重磅产品，以及《RWBY》、《命运歌姬》、《君临之境》等二次元产品的连续推出，目前公司手游营收占比已经接近80%。

端游方面，盛大游戏上半年在持续扩大自身的优势，像我们的《最终幻想14》、《冒险岛》等端游的营收均创造了历史新高，另外我们的《永恒之塔》、《传奇永恒》、《彩虹岛》以及《千年3》等产品在上半年也一直有大的市场动作。

此外，今年上半年盛大游戏还有一个亮点就是海外市场这块，我们在国内市场上得到成功验证的《龙之谷手游》与《神无月》先后出海，在港澳台地区、日韩、东南亚地区都取得了非常出色的成绩，并将触角伸向欧洲、北美等地区。这些产品的成功，也将会为盛大游戏接下来更多产品出海提供可复制的成功经验。

17173：在2017年，国内游戏行业中，盛大游戏的收入仅次于腾讯和网易，所以有人将腾讯、网易和盛大并称为“TNG”，类似“BAT”的游戏行业三巨头，您怎么看待这个TNG这种说法？

谭雁峰：回到十年前，盛大当时占据了整个网游市场的40%多，在当时的国内游戏市场排名第一。从08年开始，页游兴起，再到后来的手游崛起，盛大在这个过程中经历了一些事情，也做了一些转型，也经历了低谷，现在开始往上走。

对于这个说法，我觉得按照盛大目前的体量来讲，我个人不会提出什么异议。但对于盛大来说，我们首要的是先做好我们自己的事情，我们专注做游戏，不做社交、平台、电商，我们在自己所专注的领域，做到自己所能做到的最好就行，所以至于未来叫“TNG”还是什么其他的说法，其实并不是非常重要。

17173：盛大游戏从13年开始发力手游领域，从端游巨头转型成为手游大厂，并在近两年获得了营收和利润上的成功。在这个转型的过程，你们学到了什么？之后你们打算手游方面如何继续保持和扩大你们的优势？

谭雁峰：在成功转型之前，其实我们是有经历过一些深刻教训的。比如盛大是最早做出页游的，很多老玩家应该都知纵横天下这个游戏，这是行业内第一款真正能够产生月流水上百万的页游，但是很遗憾盛大错过了整个页游市场。直到手游时代，也就是2013年开始，盛大来开始转型切入手游市场。

所以我们学到了什么？一个是这个行业是不断变化的，要善于把眼光放得更长远，判断未来的发展趋势；另一个是一旦判断好方向，转身一定要坚决而且非常迅速，只有这样才能在变化中取胜。

另外，我们还学到一个词，就是分享。以前在端游时代，从研发到发行，你几乎可以做所有的事情，那个时候还不存在所谓渠道和太多的平台。但是如今，游戏产业链的划分越来越细，我们除了需要做好自己手上的环节，把其他环节上的优势资源整合进来，才能做得更快更好。

在过去的几年，大家可以看到我们跟外部的平台、渠道、发行、研发公司等等的合作变得越来越多，比如说《传奇世界》、《热血传奇》、《龙之谷》等产品我们都有跟腾讯一起合作。我觉得在现在这个网游时代，我觉得这是一个很重要的事情。我们再看腾讯、网易他们也是这样，在做好自己核心竞争力的同时，然后把其他环节上的优势资源整合进来。

关于未来扩大优势的话，其实还是聚焦三个核心点，这也是盛大游戏一直能够保持领先的三个关键。

其一，坚持精品研发。精品研发是盛大游戏一直所坚持与擅长的事情。精品的游戏，不一定是技术最好的，也不一定是画面最好的，但它一定是最受玩家欢迎的。

其二，建立发行品牌，并拓展全球发行业务。盛大游戏拥有丰富的发行运营经验，手游发行去年成功发行了《神无月》等产品之后，今年会通过重点发力二次元等细分品类，逐渐建立起在一些品类上的发行优势。与此同时，全球发行也是盛大游戏重点发力的战略之一，今年《龙之谷手游》《神无月》连续在海外市场取得不错的表现，我们接下来会在更多地区推出更多的产品。

其三，持续围绕游戏去打造IP生态圈。一个游戏的生命力是有限的，但是一个IP的生命力是无限的。通过盛大游戏擅长的IP运营能力与经验，我们会以长生命周期的思维去推出更具市场竞争力与长远影响力的产品。

17173：您刚刚提到了二次元，我们都知道目前二次元手游很受玩家喜爱，而盛大其实很早涉足了二次元市场，比如《乖离性百万亚瑟王》就是国内较早推出的二次元手游。盛大在二次元领域是如何布局的呢？

谭雁峰：我们接下来会深度切入到二次元领域。首先说下我们为什么要切入这个领域呢？

首先，我们觉得这个市场的增速足够快，这是一个快速上升赛道，这个市场规模有望达到千亿级；

其次，盛大在二次元领域是有一定的优势，包括研发和发行。盛大是国内最早做二次元游戏的，把二次元游戏引入中国，比如说《百万亚瑟王》系列；后面我们也做了很多二次元产品，比如说一直很受欢迎的《Lovelive》、《血族》、《神无月》，甚至像FF14其实都有点二次元的元素在里面，在今年我们还会推出更多的二次元游戏；

最后，从我们的角度来看游戏行业，未来产品和发行的联系肯定会越来越紧密，发行上肯定会越来越强调口碑效应，越来越强调产品的品质，越来越强调营销，传统获取用户的方式开始变得越来越难了，而二次元产品特别符合我刚刚提到的这种趋势，很适合做核心用户运营、口碑营销、内容营销、长线运营，所以我们会深度切入到这个市场。

关于在二次元领域的布局，我们会在二次元产品的自研这块加大投入，继续推出新的产品；另外我们从去年开始也在二次元CP方面加码投入，陆续收购和投资了多个二次元产品团队；还有就是我们在二次元项目的代理发行方面也有一些动作，前端时间我们刚刚公布了一批二次元游戏，后续我们也会陆陆续续公布一些代理的优质二次元产品。

17173：盛大游戏是端游时代的游戏大厂，而近两年，国内端游市场在电竞以及大逃杀游戏的带动下有所回暖，盛大游戏如何看待目前的国内端游市场？盛大游戏在端游市场上会采取什么样的策略？

谭雁峰：在端游方面，我们在2016年的时候推出了像《传奇永恒》这样的3D端游，当年也取得了非常不错的成绩。其实我们现在还有在研的端游项目，而且投入是非常巨大的，比如目前我们还在研发一个全新的基于开放世界的高品质端游，是西方魔幻题材作品，预计明年上半年会跟玩家见面。这个项目我们投入了将近200人的研发团队。总而言之，我们依然还有继续在做端游，并且希望未来做出来的端游产品可以成为整个端游市场的头部产品。

为什么我们还要做端游呢？我们无论是看整体的市场数据，去年端游市场无论是整体销售收入（增长11.4%）还是用户规模（增长1.7%）都出现了反转态势。当然，这一方面是由于整体游戏大盘的增长，带来了一些新的增量。但更主要的原因还是在端游市场现在呈现少而精的特征，特别是一些创新性的产品时有出现，同时一些经典的端游表现依旧出色，比如最近很火的《逆水寒》，像前面提到的我们的《最终幻想14》《冒险岛》依然在创造收入新高。另外，电竞和直播在一定程度上也有助于端游市场的回暖。

而从游戏体验来看，端游还是代表游戏制作的最高水准（主机游戏除外）。对于像盛大来说，我们肯定是需要一些能够体现自身游戏制作水准的产品，所有端游市场我们肯定不会放弃，还会持续投入。而且端游上制作的经验和技术比如引擎、程序等等一样可以应用到手游上。 未来盛大游戏会继续巩固这一优势，但是我们主要会采取精品化的策略，未来最主要方向还是会发力移动游戏市场。

再从市场角度来看，用户经历了页游和手游的洗礼，他们还是需要好的游戏体验，而目前PC端带来的游戏体验肯定是要远远超过页游和手游的。

《龙之谷手游》

17173：从整个游戏市场来看，某个时期一些特定的游戏品类会很收玩家欢迎，过了一段时间用户又会对另外一类的游戏特别感兴趣，比如去年很火的吃鸡游戏、年初突然火起来的女性向游戏等等。您如何看到用户对于特定题材或品类游戏的需求变化？您觉得目前哪些品类的游戏有潜力火起来？

谭雁峰：首先用户有从众心理很正常，大家都在玩所以我也去玩。其实从品类和市场规模来看，MMO还是排第一的，因为它带来的沉浸感是最强的；其次是MOBA、SLG、ARPG这类品类，各个品类都有它们的细分市场，我个人认为不存在整个市场大的趋势变化，因为中国的市场足够大，所以在每个细分市场一直都有相应的用户存在，只是可能在这个细分市场还没有被发掘。

举个例子，像女性用户市场的《恋与制作人》突然火起来，休闲游戏《旅行青蛙》也突然爆红，这些品类的用户其实一直都存在，只是他们的需求一直没有被发掘出来，没有好的产品来承载他们的需求。所以在中国如此庞大的市场之下，只要你在某个细分领域做出好的产品，任何市场都是有巨大的机会存在的。总而言之，第一要看你有没有这样的洞察力（发掘这类没有开发出来的细分领域），第二是你有没有能力去实现他们的需求。

17173：热血传奇IP与传奇世界IP是盛大游戏深耕已久的长青树品牌，是70、80、90后玩家的回忆。不过随着95后、00后的年轻一代逐渐成长为国内游戏大军的中坚力量，热血传奇IP与传奇世界IP在保持对老用户的持续关注的同时，也需要考虑吸引如何这些年轻用户的目光。在吸收新用户方面，盛大游戏目前主要采取什么样的市场策略？

谭雁峰：年轻用户市场与品牌年轻化一直是我们非常重视的领域。在吸收新用户方面，主要的策略和措施有以下几个方面：

其一、产品与IP自身不断升级，向年轻化方向发展。举个明显的例子，今年我们推出的《传奇世界3D》手游就是传奇世界IP的第一款3D手游，里面也融入了很多年轻人喜欢的创新玩法，通过自身的升级来赢得更多新用户的喜爱。

其二、与更多年轻用户喜欢的平台或者品牌进行合作。无论是和腾讯的合作，去发行一些顶级IP的手游产品，还是和很多年轻用户喜欢的互联网品牌进行跨界合作，都会拓展对新用户的覆盖度。

其三、通过其他泛娱乐产品的延展及IP打造，使产品触达到更多年轻人喜欢的领域，扩大游戏在更多领域的影响力。比如我们之前有推出《传奇世界》小说、还将推出很多《传奇》IP的影视作品。

17173：这么多年来，传奇类的产品线覆盖端手页全领域，并且在泛娱乐领域也有所扩展，形成了一个以传奇IP为核心的生态圈。在这种情况下，盛大打算如何继续挖掘传奇IP的价值？还会不会继续研发新的传奇IP作品？

谭雁峰：传奇生态圈确实是整个游戏领域绝无仅有的存在，它代表了一种特定的画面，玩法，用户和游戏文化，成长到真正开辟了一个游戏品类——传奇类。未来，我们除了继续为玩家提供最好的游戏体验，同时也会以开放合作的心态，与更多领域的伙伴一起，拓展传奇IP在游戏、小说、影视剧、周边衍生品、动漫等领域的延展，将传奇打造成具有全球影响力的顶级IP。

游戏一直是IP的的核心，未来会持续研发新的传奇IP作品，包括去尝试一些新的游戏类型。

17173：您之前有提到过一个类似漫威宇宙的“传奇世界宇宙”这个概念，我们想知道盛大打算如何构建这个看起来非常庞大的“传奇世界宇宙”？

谭雁峰：目前游戏里不同的NPC、角色，不同的种族，甚至不同的地图、不同的任务，都可以衍生出电影电视剧，各种各样的故事。传奇世界宇宙则是由数量庞大、形态丰富的独立作品共同构成，每个独立作品之间又有不同程度的关联性，最终形成一个有机的整体。这将是一个传奇世界独有的、具有东方玄幻色彩的完整宇宙。基于传奇世界宇宙所衍生的传奇世界IP生态圈，从形式上将会囊括包括游戏、小说、影视剧、网络大电影、院线大电影、周边衍生品、动漫等细分领域。

以电影为例，我们在未来10年也会集中、持续通过在影视领域上的发力，打造超过10部大电影，通过互相关联的多条脉络，来打造依托传奇世界的完整的人物、情节和宇宙体系，不断去将这个IP进行丰富和延展。我们希望通过10年甚至未来几十年的努力，每个人心中都能有一个中国的“传世战士”、“传世法师”、“传世道士”或者其他的“传世英雄”。这将是一个真正意义上的完整世界。

影视剧和网络大电影方面，今年各有一部《传奇》的影视作品已经筹备好，都是属于顶尖规格、顶级投入的精品，其中影视剧我们是和国内领先的传媒集团共同开发，预计第一部的制作费用在5亿左右，我们的定位是一部史诗大剧。古装玄幻题材的网络大电影我们同样是和业界领先的网络影视平台一起合作，目前的计划是连拍三部，每部制作费用会是亿级的投入。

另外还有小说，小说这块将主要承担传奇世界宇宙内容构架的作用，我们目前已经和一个大家都非常熟悉的知名创作团队合作，预计以小说为底，人设为核心，充实传奇世界的内容。

17173：今年年初，腾讯30亿入股盛大游戏，在业界引起极大反响。这次腾讯的入股对盛大游戏带来了哪些变化？双方今年下半年会有哪些深入合作的计划能够透露一下？

谭雁峰：我前面也提到了，目前盛大游戏发展正处于历史最好时期，腾讯和盛大游戏占据游戏行业“TNG”的两个席位，腾讯的战略入股，双方除了将在现有业务上强化深度合作，也将有助于盛大游戏迎来跨越式的新起点。大家都知道，盛大游戏的精品研发、产品成功率、顶级IP资源等，具有行业领先优势；腾讯在用户覆盖、手游发行、平台资源、大数据分析等方面优势突出。双方的携手，一定是1+1＞2的共赢结果。

除了上半年大家已经看到的《传奇世界3D》手游，下半年我们和腾讯还会合作一款重量级的3D Q萌手游《光明勇士》，另外我们在基于热血传奇与传奇世界系列产品的用户服务品牌“传奇悦享会”也会深入去延伸。

17173：ChinaJoy 2018马上就要开始了，这次盛大游戏会在现场带来哪些新东西？

谭雁峰：今年盛大游戏ChinaJoy的主题“超G玩家”已经公布了，从主题上我们也可以非常清楚的看到，今天盛大游戏将非常突出回归游戏这个概念，我们的展台现场也会以强游戏体验为主。

在产品这块，我们今年的主打产品《传奇世界3D 》《光明勇士》都会在现场有很多值得期待的环节，比如传世3D会在CJ现场举行攻沙秀等系列活动。

另外，最近盛大游戏推出的全新发行品牌“i次元”，首批签约的《RWBY》《命运歌姬》《君临之境》等手游也会在现场集中亮相，届时产品的制作人会在现场与玩家进行互动。