干货分享：带你走近googleplay的搜索广告的业务

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Google Play多年来一直致力于如何帮助全球开发者提供更多的机会来帮助其拓展业务。7月30日CJ期间，在经历了近半年面向为数不多的用户测试后，googleplay正式对外宣布推出搜索广告服务，这意味着它不仅能够向消费者提供发现应用的新途径，而且也能够帮助应用开发者提升应用的知名度。

针对这个新业务，17173手游网在CJ期间采访到了Googler的中国区负责人赵伊江、邓辉，方便开发者更好的理解googleplay的搜索广告服务细节：

17173手游网：谷歌方面是出于什么样的考虑推出了搜索广告的业务呢？

邓辉：Google的搜索其实是和Google Play类似的概念，那就是它有自然的结果，同时它也有广告的项目。其实对Google来讲，我觉得它希望维持一个平衡，希望既能让用户满意，同时还要在收入和用户之间取得平衡。

因此Google  Play之前其实是没有广告的，基本上就是靠自然的排名结果去维持用户的发现，但其实广告也并不一定对用户来讲是个特别差的事儿，如果你在国外用Google的话会发现它的广告和用户搜索的目的性是非常契合相关的，有时候从某种角度来讲广告对用户能作为一个内容的补充。

17173手游网：Google Play开始做搜索广告之后，很多业内人士说这一举动会对收入本就不多的小游戏公司的推广雪上加霜，请问您是怎么看待的？

邓辉：这里要强调一下，google Play是非常重视广告质量的，Google的广告不是说你价格高就能上得去，我们还有质量得分和相关性的讨论，就是除非你的广告真正是用户想要的那个广告，可能它才会出来，因为我们要保证搜索的体验并不会影响用户的体验。

然后从开发者的角度来讲，我觉得有的时候用户在Google Play上的体验是要找一个什么样的游戏，有的时候又是在Google Play上做一些探索。因此目前我们也是想做一个尝试，来看看广告对于用户和开发者之间能不能找到一个很好的契合，围绕这三个寻求得到一个良性的循环，这是我们的工作。

17173手游网：那么搜索广告业务在Google Play上具体是用一种什么样的方式呈现呢？

赵伊江：Google Play除了希望帮助开发者做好分发这件事，还要帮助用户去发现游戏和应用。因此如果你上Google Play平台会发现，我们有一些个性化推荐，个性化推荐有几种方式，一个是基于之前社交的关系，看其他的好友在玩儿什么样的游戏。另外一个是根据你之前下载的游戏的类型来进行推荐。另外如果你点到游戏界面的话，会看到相关游戏，这个其实也是根据数据的算法算出来的，在看这个游戏的人，不管他下载还是没下载游戏，其他的游戏有哪些他有可能感兴趣，这些都是一些推荐机制。

另外还有很大一部分展示就是来自于搜索，用户如果去搜索某一个类型的游戏或者应用的话，我们会有一个排名，这个排名其实也是基于算法给的我们认为比较优化的结果呈现给用户。当然，我们也非常愿意在Google Play Sever上推荐优秀的游戏，像今天在座的Tap4fun Gamegou Fedeen game等，这些游戏都是我们编辑来进行推荐的。所以其实有很多发现的机制在Google Play里面，当然这不是一个那么直接的，就是我想在Google Play上搜索某一个关键词排名排到非常靠前我怎么做，其实这个并不是有一个特别的捷径在那儿，反而是一些数据的积累分析出来的。

17173手游网：也就是说google play的搜索广告并不是有钱就能指哪买哪吗？

赵伊江：一些特殊的位置我们第一要考虑你的游戏够不够，第二点是全球所有转的流量你是否能达到，因为不管是Google  Play还是AdWords去买这个流量。其实买流量也不是特别容易的事儿，因为你要把全球每个国家的流量很快的都能买到的话并没有那么简单。

17173手游网：应用推广有很多策略，但是对于一些中小的游戏CP来说，他们要如何知道自己的游戏适合什么样的推广？是的自己的推广不遭遇重复和浪费呢？

邓辉：其实买流量并不是特别容易的事儿，但是Google AdWords最近在做的一个事儿，就是我们会把Google所有的产品，比如说用户在使用手机的时候可能会看YouTube，你可能会用Gmail，你可能会在APP里玩儿、浏览广告，我们做了一个产品，能够把Google所有的产品全部打通，帮你去达到你真正想要的。这是第一点，我们把效率提高，你只要在中国几个人一个团队，很快就能把全部的流量买到。

第二，我们把Google Play的数据和AdWords投放的数据打通，我知道你这个玩家是在Google Play真正玩儿游戏的，甚至是真正Google Fans，甚至你是玩儿哪一类游戏的，是SLG还是LPG，就能够把用户定得更准，因此开发者只需告诉我们你的广告要传达什么信息、希望覆盖哪些用户、预算金额以及目标每次安装费用，剩下的事情全都由我们代劳。

17173手游网，谢谢Googler的邓辉、赵伊江接受我们的采访。