百度副总张东晨:多维助力产品精细化运营

7月31日消息，2014世界移动游戏大会(WMGC)今日在上海嘉里城举行，各方手机游戏精英齐聚一堂共享行业经验。17173手游网对此次论坛进行全程报道。

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百度副总裁张东晨就“多维助力产品精细化运营”为题，进行了演讲。张东晨首先提到了百度贴吧，贴吧有6000万个活跃用户并且有话题引导，所以在相关动漫或产品贴吧中，这些引导都会对大家有很大的帮助。

张东晨表示中国手游用户增长是非常大的，用户对手机游戏的关注度在提高，同时，营销推广的方式越来越丰富，营销推广与风险控制同等重要，对于大CP来说，有一定的承受能力，而对于中小型CP来说，风险带来的后果可能非常严重。

以下是百度张东晨演讲内容：

大家好!很高兴有机会在这里和大家进行交流，我是百度移动游戏张东晨。今天带来的话题是“多维助力产品精细化运营”。

对不起，因为PPT看了有一点陌生，不是我们提供的PPT。我们看看怎样帮助大家来打造精品的游戏。大家知道百度是一个资源丰富的公司，我们在无线上面的拓展非常积极，我们已经有了很多的资源可以为大家利用。大家关注一下百度有哪些资源呢?一个是我们有应用商店，对大家最直接的作用，百度手游助手、安卓市场、百度游戏专门客户端等等，这些可以直接给大家带量的我们很好的应用。第二个我们还有搜索，百度视频、百度移动搜索等，我们在搜索上面已经有非常大的市场份额。所以移动搜索上面，搜索一些关健词的时候，都会引导到大家的游戏里面。另外有很多的媒体资源，大家清楚的口袋巴士(音)等等，爱奇艺等等这些视频的媒体资源。还有社区资源。这样的一些资源，组合好的话，能为大家相关的产品带来很好的效应。

比如说贴吧，我们贴吧现在有六千万的活跃用户，而且里面有很多的话题型的引导。所以比如说在我们一些动漫的贴吧里面，或者在我们一些游戏的贴吧里面，或者一些娱乐相关的贴吧里面，作为游戏的引导，对大家的业务有很大的帮助。

从百度一些平台上面可以看到，今年看到用户对于手游的关注度，提高了非常多。大家可以看到，在我们的数据上面，根据公开数据，中国手游的用户增长非常大，大概今年达到2.52亿。但相关内容的检索，在度看到的相关手游内容的检索增长了310%。也就是说手游用户在不断增加的时候，大家对手游内容的关注度也提升了不少，主动的要搜索很的的东西。而且我们看到，手游的CP朋友们，对于自己内容的营销也更多的使用了营销的手段越来越多。比如说明星代言、广告投放，做一些口碑营销，甚至一些线下的活动，媒体曝光等等，越来越多，这些活动是非常好的。这些活动会增加用户对你产品的认知程度，而且会容易打出一些好的品牌来。

当然了，它的成本也是非常高的。营销推广的手段越来越高的时候，相应带来的成本非常高，而且成功概率其实并不是特别高。手游成功率大概0.1%。对于大的CP来说，可能会有承受能力，但对于中小型CP来说这确实是矛盾。我到底怎么做?是投入营销资源还是不投入?不投入，品牌难打，投入了风险又大。

百度在里面做什么呢?能否帮助大家做四两拨千斤的事情呢?把品牌做出去，把用户吸引过来呢?我们看一些简单的例子，我们做事情大家都知道天时地利人和都要有，怎样借势做到一些对自己产品利好的事情，这可能是小成本得到大效果的方法。

我们看到一些社会的热点事件，娱乐界热点事件发生的时候，通过百度大数据可以看到。比如说世界杯前后足球类的手游的游戏搜索量增加了非常多，接近50%的增长。还有一些例子，比如说一些电影，或者一些综艺节目，你会发现相关类型的搜索会上来，提升非常多。这些，举几个简单的例子，关键事件发生的时候，大家怎样能够借势呢?

比如说“来自星星的你”，最火的时候，大家知道但凡跟“星星”沾边的，都会有比平时更多的关注度和量。当时假如说哪一个CP做了一款比较好的炸鸡和啤酒的游戏，我想会引起市场的广泛关注。百度能做什么呢?利用我们大的搜索量和关键事情发生的时候带来的效应，在背后推大家一把。如果这种天时地利人和大家能够抓住，就能以比较小的成本获得比较大的收益，而且百度的搜索在里面会起到关键的作用。希望大家在，尤其中小型CP，没有那么大资源投入到营销的活动过程当中，没有那么多钱请明星代言等等，对于中小CP困难的时候，抓住社会热点事件，找到我们，我们会帮助你包装产品，热点事件过程当中，通过我们的能力帮助你推一下。

我们还会做很多线下的活动，比如说世界杯期间，百度移动游戏的大巴会走遍很多的城市，做线下推广。比如说去年做宝贝萝卜(音)推广的时候，线下做送萝卜的推广，这些都有益于你品牌的成长。

举一些具体的例子，我们发“爸爸去哪儿2”的时候，组织一系列的活动和资源帮助这些游戏的成长。联合首发或者快乐购的夏令营活动。还有视频的活动，爱奇艺是“爸爸去哪儿2”的官方独家合作单位，我们会帮助这个游戏一块分发。或者用相关的资源，把这个事件炒热，把这个游戏炒热。

简单回顾一下，百度移动游戏的多核资源助力发行。我们不是一个简单的发行渠道，只是用应用市场给大家分发一下资源。我们通过我们应用市场作为一个启动，我们后面会有各种媒体资源，还有社区的资源，还有线上、线下，搜索活动的资源，配合在一起，多核的资源助力大家发行。当你产品好，而且你的产品足够有吸引眼球的能力，有这个潜力的时候，会帮助大家一起包装好，把这个品牌，不仅是产品和用户，而且把这个品牌帮助大家一起推动起来。

展望未来，希望跟更多的CP朋友达到深度的合作，有这方面需求的同事们，大家可以找到我们，我们帮助大家一起包装这些产品，希望大家的业务蓬勃发展。谢谢大家!