开心网程炳皓：自研与发行双剑合璧 重点拓展海外

今日，第十二届Chinajoy游戏盛会在上海拉开帷幕。开心网宣布整合旗下游戏业务，正式推出全资子品牌“开心游戏”。此外，其CEO程炳皓在接受采访时表示，2014年“开心游戏”将以自研与代理发行的“产品精品、运营精细、品牌精准”为策略，实现“双剑合璧”，并重点拓展海外市场。

“不管是自研还是代理发行，在我们看来，广阔的海外市场蕴藏着更大的机会，出海将是必行之路。”程炳皓介绍：“经过一年多的积累，目前开心游戏旗下手游的主要分发区域已覆盖东亚区、日韩区及欧美区。”据悉，此次“开心游戏”携18款自研及代理手游产品隆重亮相B2B展馆N1-B404，其中11款代理产品的发行均瞄准海外。

自研手游出海 以质取胜

CNNIC日前发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2014年6月，手机网络游戏用户规模为2.52亿，使用率从2013年底43.1%提升至47.8%，增长规模达3648万。手机游戏发展迅速，有远见的开发商和发行商已经不再将目光局限于国内市场，而是积极开拓海外市场。

据了解，2014年开心游戏将推出近10款自研产品，上半年已推出5款左右，游戏类型涵盖了ARPG、卡牌、SLG、养成类、休闲类等不同类别。而去年上线的三国策略手游《一统天下》已经在港澳台、东南亚、日本、韩国、北美、南美、欧洲上线，目前月流水已突破3000万，成为国内自研手游产品出海的成功代表。

在开心网CEO程炳皓看来，《一统天下》之所以在海外市场表现强劲，是市场选择的结果。无论在国内还是国外，所有的竞争都将回归到产品的品质上，一款可玩、好玩、耐玩的游戏必将受到用户的青睐。当然，因地制宜地做好了产品的本土化、精细化也是产品出海必不可少的步骤。

同时，他表示，作为出海第一站，“开心游戏”首先会选择在文化相近的中国**、东南亚地区推出自研产品。

海外发行并重 合作共赢

无论是用户的付费习惯，还是市场的规范程度，海外的手游市场都更成熟。但由于手游产品更新换代快、玩家需求提高、国内外环境的迥异等因素，也给手游全球化发行造成很大的压力。

尤其是对一些资金、资源、经验不足的中小开发商来说，产品发行到海外还面临着很高的门槛。想要解决这类“水土不服”的困境，需要发行商有足够的挖掘潜力、市场判断力、数据分析能力，并且能够和团队进行有效的沟通，帮助手游厂商调整研发方向，建立“接地气”的运营体系。

面对强大的市场需求，开心网CEO程炳皓指出，为了适应新的市场竞争环境，开心网早在一年前就开始着手布局海外发行市场。不仅组建了海外发行团队，搭建了跨多语种、跨三端的游戏平台，还打通了跨国支付、跨国客服；并为厂商提供“私人订制”式的服务，根据不同产品在不同的地区进行营运计划的独家定制，帮助产品快速进入本地市场，实现盈利。

据悉，自2014年起，开心网手游业务从自研跨越到投资、发行。目前，“开心游戏”已拥有3个游戏发行团队，截至目前，已签约代理的手游产品达15款，均将重点在海外市场进行发行。

在他看来，自2012年涉足手机游戏领域，开心网已具备较强的资金、技术、品牌、推广、运营的能力，能够为中小CP在产品优化、海外适用性以及市场推广上提供强有力的支持。

同时，他指出，未来移动游戏市场就是一个全球化市场，是有史以来游戏行业里国界最模糊、信息流通最快的市场。有实力的发行商通过海外发行渠道的搭建与发展，树立了起全球品牌的形象；手游厂商则会通过全球化发行使产品的总体收入获得快速提升。