短剧的风，吹到了2024ChinaJoy

7月26日，万众期待的2024ChinaJoy顺利开幕，在这个游戏爱好者的天堂里，短剧竟然成为了最火热的话题之一。相较于往届，2024ChinaJoy全新增设了短剧创新论坛“剧变N次方”，邀请24位权威嘉宾和业内精英针对短剧产业的发展进行深度交流，现场座无虚席。一路“狂飙”的短剧在市场规模和行业关注度得到双重提升之后，逐渐脱离了“野蛮生长”阶段，登上第21届ChinaJoy受到更多专业人士的关注，是短剧朝着规范化和精品化发展的重要体现。

事实上，从《微短剧备案最新工作提示》的下达，到博纳、柠萌等传统影视大厂的押注，“精品化”就已经成为了短剧市场2024年的关键词，而在内容创作之外，ChinaJoy短剧创新论坛上关于制作技术的探讨，再次明确了AI成为短剧市场新的关键词。从内容层面到技术层面，短剧正在经历一场前所未有的行业革新。

内容层面的精品化客观来说，短剧依旧是当下发展最快、最有潜力的赛道。根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长了267.65%，预计在2024年超过500亿，短剧拥有着相当大的市场潜力，持续吸引着众多创作者争相入局。然而，在市场规模的急速扩张之下，同质化严重、违法乱象丛生成为了行业现状，短剧陷入了盈利难、被内卷、被唱衰的漩涡，红利期逐渐消失也是不争的事实，加之《微短剧备案最新工作提示》明确规定所有未经审核及备案的微短剧禁止在网络平台传播，资本、市场、观众三方共同推动着短剧行业迈入求质的新阶段。毫无疑问，在短剧内容品质升级的要求之下，精品化成为了行业未来的发展趋势之一，ChinaJoy短剧创新论坛上，其实已经明显能看到业内对短剧高质量内容的探索。

精品化是整个ChinaJoy短剧创新论坛中被高频提到的一个词。小红书文娱行业群总经理赵维晨的分享主题就是“高质量内容时代 小红书扶持精品化红短剧”，明确表达了对精品化微短剧充分拥抱小红书的期待。在大力推动精品短剧向上生长的过程中，小红书上线了“薯地聚光灯计划”，对优质内容进行扶持，比如每日播放量TOP20短剧笔记可获1万流量激励、每日挑选10条笔记提供5000流量扶持、每月给予小红书独家短剧号5万流量券激励。事实上，小红书拥有发展精品短剧的天然优势，一方面是年轻用户占比高，对优质内容需求大，另一方面是可以实现从内容种草到内容消费的无缝直达，驱动更多优质内容的制作。不仅小红书这类社媒平台加码精品短剧，打造出《王者之剑》《苍穹之剑》等爆款手游的游戏公司蓝港互动也开始布局短剧业务，蓝港互动集团副总裁严雨松在会上确立了精品化短剧的路线：重质而不是靠数量取胜。为此，蓝港互动推出了“蓝港剧场”，专注于精品短剧的制作，同时建立“蓝港剧场”自有平台，以平台为载体开展广泛化的内容市场化。

相较于来短剧行业掺一脚的小红书、蓝港互动，拥有丰富影视内容制作经验的传统影视大厂对品质短剧的探索更受到业内期待。完美世界影视副总裁、完美宣言总经理陈宣在论坛上分享了未来入局微短剧赛道的规划，对IP系列化开发、推出“短剧X计划”，更专业的制作团队、更成熟的艺人以及对用户需求的深度理解，都将推动着短剧内容实现精品化。事实上，在大量低质内容透支了用户的热情之后，短剧精品化已经成为了一个行业共识，内容品质的提升是短剧行业健康发展的关键。但精品化不仅仅局限于更专业的制作和表演，更重要的是对内容题材的创新，为行业注入新的活力。

短剧能乘上AI的东风吗？ChinaJoy短剧创新论坛的另一个高频关键词是AI，这也是短剧市场近期的关键词。在ChinaJoy短剧创新论坛召开之前，短剧行业对AIGC技术的探索已经非常积极了，目前已经有快手出品的《山海奇镜之劈波斩浪》以及博纳出品的《三星堆：未来启示录》两部AI短剧播出。一部是以《山海经》为创作蓝本、以上古神话世界为背景的热血奇幻故事，一部是以科技飞速发展的“近未来”，横穿古今拯救文明危机的科幻故事，这两大题材内容实际上对制作成本以及周期的要求较高，而AI技术的应用在很大程度上缓解了短剧制作成本和周期的窘境，对产能有着较大的提升。而除了提升产能之外，ChinaJoy短剧创新论坛还提出了更多关于AI技术应用的可能。

一是孵化虚拟IP+AI技术。元圆科技总经理郑屹呈在论坛分享的“虚拟IP+AI”的模式。元圆科技成功打造了虚拟数字人天妤，绝美的国风形象在全网收获了550万粉丝，而以天妤收集壁画碎片为线索的短剧《千壁寻踪》，单平台就拿下了2.2亿的播放量。通过AI技术打造爆款超级虚拟IP，并结合飞速发展的短剧，不仅推动了AI短剧商业价值的提升，同时也为短剧行业带来了更多有新意的内容。二是以“AI+互动短剧”的形式来锚定AI情感陪伴产品。在论坛的圆桌讨论环节提出了关于AI情感陪伴产品的粗略想法，其实这个概念也不难理解，之前爆火的《完蛋！我被美女包围了！》可以理解为一款为玩家提供情绪价值和情感陪伴的互动短剧产品，本质上是以恋爱主题互动短剧的模式来做游戏。AI情感陪伴产品实际上是在这种恋爱主题互动短剧的基础之上，通过AI技术的应用让内容更加多元化，比如为用户提供更多的选择，根据观众的选择来重新塑造结局，能够带来更多的新鲜感和参与感，加强产品与观众之间的情感连接。

三是通过AI短剧来撬动AI电影。在影视行业探索AI的初期，技术还不够成熟的阶段，制作成本低、周期短的短剧成为了一个“试验田”，《山海奇镜之劈波斩浪》和《三星堆：未来启示录》两部AI短剧题材的选择显然是有意识，奇幻和科幻内容对CG特效要求较高，通过对高难度内容的制作来推动AI技术在影视制作中的成熟。博纳影业集团影视制作副总经理曲吉小江在论坛上就表明希望用AIGC微短剧撬动电影产业的未来发展。其实博纳暑期档上映的《传说》就是一部AI技术和人类创造力结合的电影，利用AI重现了27岁成龙的形象，影片中的一些宏伟的场景也是在AI技术的加持之下完成的，呈现出了不错的视觉效果。

事实上，整个短剧产业的升级，除了内容品质的提升、朝着精品化的趋势发展之外，技术赋能也是非常重要的一环。AI技术在提升短剧产能之外，也能够通过降低制作成本、拓宽商业模式来带动短剧行业走向新的阶段。短剧行业经历了从被打上土、俗、low的标签，到越来越多传统影视大厂下注，再到登上ChinaJoy短剧创新论坛，更专业的内容制作、更强大的技术生产力，都在推动着短剧走向新的未来。