腾讯获火影手游IP或促日漫IP使用走向正轨

如果你是《火影忍者》的粉丝，想必这两天你已经注意到了这条消息：腾讯已经获得《火影忍者》的移动游戏改编权，腾讯互娱的魔方工作室正在着手研发这款游戏。虽然你可能已经看到很多冠以「火影」名称的手游，但从商业层面来说，腾讯是第一个获得「火影」手游改编权的厂商--没错，此前的「火影」游戏都在打擦边球。

手游在过去一年的狂飙突进，让IP的价值凸显，而随着完美、畅游等企业一系列维权行动的展开，手游厂商也开始有了购买IP授权的自觉。可以说，中国的游戏公司在IP使用上都已经趋向规范--但广受欢迎的日漫IP并不在此列，因为违规使用日漫IP的违法成本太低了，所以，「火影」、「海贼王」题材的手游至今仍肆无忌惮的出现在各大渠道。

在作为行业老大的腾讯「开了好头」之后，国内游戏企业对日漫IP的使用会走向正规吗？

IP为什么重要？

目前，国内手游的IP授权来源主要分以下三种：知名综艺节目（如《爸爸去哪儿》）、知名网文作品（如唐家三少授权的《唐门世界》）、传统经典游戏（如《传奇》、《奇迹》等）。

在手游领域，搭知名IP的顺风车不是必经之路，与产品成功与否也没有必然联系，但不可否认好的IP的确是游戏获得成功的一大保障，它可在游戏制作之初就大大降低成本，上线后基于IP的粉丝效应和玩家对游戏的内容，包括人物角色、背景设定等的熟悉，大大降低了传播与上手难度，一举多得。而热门日漫一向在国内受众广阔，也就难怪众多厂商即使冒着侵权风险依然毫无顾忌使用其IP了。

日漫IP为什么被侵权滥用？

日漫IP的侵权滥用只消在百度搜索一下漫画名称，看看右侧关联推荐的游戏列表就可窥见一二，这里就不再列举。多年来早已形成厂商滥用，渠道纵容，多方获利的局面，然则，如此乱象为何难以整治？皆因日漫IP本身构成复杂，而维权成本又过高。

日漫IP的复杂性源于其动漫及其衍生产业的发达，每部热门动漫都会衍生出相当数量和类型的产品，而每一类产品（漫画/动画/人物形象/游戏/实体周边/小说/舞台剧等等）的版权都可能属于不同公司，或归几家公司共同所有。以《火影忍者》为例，其漫画版权在集英社，电视动画版权归Studio Piertrot所有，其他衍生产品都分属不同公司。另外版权授权本身包含多种限定，如发行权、改编权，还有是否具有二次授权的权利。就像腾讯去年已获得《火影忍者》漫画电子版发行权，但并不能就此改编成手游，必须要再获得手游改编权才行。

IP的复杂性已经大大提高了维权的成本，再加上国内对知识产权保护的法律条文定义模糊不清，侵权事实难以取证鉴定、即使确定侵权事实成立，也存在罚款力度小且追缴困难的问题，对于维权企业来说，还要耗费大量时间和人力成本来跟进处理，特别是在移动互联网领域，侵权主体遍地开花，逐个追究几乎不可能。当然本身获得日漫IP的企业就少也是一大因素，这些都导致国内日漫IP成为侵权重灾区。

腾讯入局或让日漫IP授权走向正规

随着手游IP价值的凸显，IP权利人的维权意识已水涨船高。去年8月，金庸就联手畅游、完美联手在大陆地区打击盗版游戏，向20多家涉嫌侵权其著作版权的游戏公司发出律师函，虽最终以和解告终，却已成为手游行业规模最大的维权行动之一。

而腾讯在拿到集英社多部漫画的发行权后也开始维权行动，一时间大量盗版日漫都从网上消失，其维权行动也影响到手游领域，《梦想海贼王》在今年2月份就一度被传因IP侵权问题从App Store下架。此后维权的呼声层出不穷。

很多玩家并非喜欢玩盗版游戏，正版无疑意味着更规范的内容、更纯正的体验，只是之前可供选择的正版渠道太少。习惯的养成需要一个过程，并严重依赖完善的"硬件设施"作为前提条件。2014年作为手游IP元年，游戏厂商开始大量花钱买IP作为对"硬件设施"的投资与建设，腾讯拿下火影的手游IP独家改编权印证了这一点。行业若想获得更深远更良性的发展，需要更多这种落到实处的举措，来与全球的同行以及他们的版权文明接轨。相信今后"盗版影分身"们将逐渐退散，继续打IP擦边球的套路将越来越难走通。