神经猫3天500万用户1亿访问 为什么玩家都爱弱智游戏?

近日，一款名为“围住神经猫”的小游戏火爆于微信朋友圈。据了解，该游戏7月22日14时上线，上线24小时内表现较为一般，独立玩家数(IP)仅为23.4万，流量(PV)仅为86.3万，但在随后一天爆发，上线48小时IP数据窜升到241万，PV达到1026万。最终，贱贱的神经猫创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话。究竟怎样的魔力让这款“蛇精病”游戏如此风靡?

玩家爱围观“奇葩”，贱贱“神经猫”它懂得

据了解，这只“神经猫”的形象来源于日本漫画家横山キムチ(Yokoyama Kimuchi)笔下的四格漫画《全是猫》，该系列早已赢得一大批漫画爱好者的追捧。

对于“神经猫”，热衷于在微信里比拼各种奇葩表情的用户一定不会对这只两只脚站立的猫感到陌生：圆滚滚的白屁股透露着矫健和小性感，贱贱的笑容，以各种奇葩动作引人发笑，你抓不住它，它贱笑，让人更是抓狂。

再回头看近年来的游戏市场，其实并不缺少“神经猫”的类似游戏。魔女郎了解到，“神经猫”横空出世之前，就已经有很多款类似游戏，但都只是不温不火。比如日本游戏设计师Taro Ito于2007年制作的“黑猫”Chat Noir、网络版游戏“Circle the Cat”、2012年登陆安卓市场的“围住小猫”。魔女郎认为，“神经猫”贱贱的表情、找抽的无节操动作设计直戳当下移动互联网时代玩家围观“奇葩”的心理。正如爱情公寓以“贱”闻名的曾小贤形象，他表情贱、行为贱，但“贱贱”的他却深深印在了观众心理。

游戏难度适中，再掀“朋友圈”攀比热潮

业内游戏评测人分析认为，“围住神经猫”难度适中，但想要围住这只“神经猫”并没那么简单，还需要玩家好好动下脑筋，因此，当玩家用8步、5步，或是更少步数圈住“神经猫”时，发个傲娇的表情去朋友圈是不可缺少的。由此，微信的关系链对这款游戏有很大的促进作用开始显现，熟人圈的攀比开始慢慢引爆。

《围住神经猫》开发者表示，这并不是他们开发的第一个小游戏，在此之前，他们曾开发“青蛙过河”之类的产品进行测试，总体基调都是“简单好玩能攀比”。《围住神经猫》诞生第一天只有他们公司内部人转一转，接下来两天就沉寂了下来，但后台数据还在增长。第三天，他们发现自己朋友圈里基本80%的朋友都转发了这款游戏的成绩分享。由此，越贱越惹人爱，“神经猫”彻底掀起了朋友圈抓“贱猫”的热潮。

此外各大论坛开始热烈地讨论，百度热点趋势图显示，从7月23(第二天)开始关于“神经猫”的搜索直线上升，7月24日搜索指数达到32958。话题一经炒热，各媒体和社交平台都开始自发传播，按照病毒推广势头预估，过亿访问量让人毋庸置疑。

为什么玩家都爱“弱智”游戏?

纵观整个游戏市场，像《围住神经猫》这样瞬间引爆的游戏很多。例如年初大热的《Flappy Bird》，后继直冲榜首的《疯狂伐木工(Timberman)》，再到掀翻游戏圈的《2048》、《别踩白款》、《一个不能死》。综合以上游戏，我们发现玩家所青睐的“弱智”游戏之所以大热有以下几个原因。

1、 首先，在游戏形象设计上，它们都十分简单，略带萌点。《Flappy Bird》中的像素鸟，虽然是鸟，却是一直笨鸟，呆萌的形象，扑哧扑哧的翅膀。《疯狂伐木工(Timberman)》同样是像素风格，看着伐木工人你不要怀疑自己有人脸识别障碍，因为那位“大叔”的脸天生那么“蒙”。“神经猫”的形象也是，简单的白猫形象，欠抽的动作表情萌翻玩家。

2、 游戏操作简单，易上手，高分难。我们可以参照以往火爆游戏，《愤怒的小鸟》，《鳄鱼小顽皮爱洗澡》，《植物大战僵尸》等这些经典的游戏也有操作简单的特点。而上文列举的游戏也有同样特征。《Flappy Bird》只需要不断点击屏幕，《2048》只要挪动方块......玩法都很简单。目前主流玩家群体是学业繁忙的学生和忙碌高压的上班族，在工作和学业之余，休闲、简单有趣的游戏风格就成了他们的首选，《Flappy Bird》、《疯狂伐木工(Timberman)》做到了，“神经猫”再次验证了简单操作、风格有趣给游戏带来的成功。

3、 摸准用户攀比、分享心理。《Flappy Bird》风头已过，但似乎所有人都在延续着“找虐”状态。玩这一类游戏的玩家通常都具有这样的心理，“靠，这游戏这么简单，竟然我比他(她)分还低!”。由此，极简操作与极低分数形成了心理反差，玩家攀比、求胜心理被最大程度激发。而偶尔的小胜利更让他们喜大奔普，赶紧去朋友圈炫耀，求超越。从《Flappy Bird》到今天的《围住神经猫》，其火爆程度很大一部分原因来自于这种朋友圈的传播分享。

总的来说，《围住神经猫》一类游戏以呆萌画面、操作简单粗暴、抓住用户攀比分享心理而赢得傲人成功。此外，对于这些没有丰满的故事的小游戏来说，除了以抓住用户喜好为关键外，他们还必须依靠制造“话题性”，借助社交网络推波助澜而赢取关注。业内人士则认为，《围住神经猫》这类游戏简单粗暴，生命周期很短，极有可能只是昙花一现。