《最终幻想14》联动肯德基 为何如此“接地气”?

2019-07-25 16:29:54 我要纠错
神评论

17173 新闻导语

肯德基在这些年一直是年轻人喜欢的品牌之一,与游戏的联动也是一波又一波,如《英雄联盟》等。最近一次和《最终幻想14》的联动却成为了热门话题,被游戏行业评为“接地气”的成功营销案例。

近年来,越来越多的网络游戏都开始做品牌联动,跨界联动也成为了最常见的营销手段之一,通过跨界联动让游戏产品“出圈”,通过不同品牌文化的连接,提升价值,增加知名度。肯德基在这些年一直是年轻人喜欢的品牌之一,与游戏的联动也是一波又一波,如《英雄联盟》等。最近一次和《最终幻想14》的联动却成为了热门话题,被游戏行业评为“接地气”的成功营销案例。

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KFC&最终幻想14

肯德基的营销一直在走年轻化路线,从代言人的选择可以看出基本都是当红明星,所以在做跨界合作的时候自然也希望能够获得流量的共享及品牌的升华。在手游占据游戏大部分份额市场的今天,肯德基却选择了一款客户端网络游戏合作——《最终幻想14》。

最终幻想,游戏爱好者肯定听说过,大名鼎鼎的Square Enix出品的游戏品牌,拥有30多年历史。《最终幻想14》就是这个系列第14部正统续作,也是一部网络游戏作品。说起《最终幻想14》的发展也是历经坎坷,从最初的低分差评发展到现在IGN给予9.5分(满分10分)的好评,称为魔兽接班游戏,可谓涅槃重生。

KFC&最终幻想14是如何引爆的?

这两周在游戏玩家群体中讨论的话题就是肯德基和《最终幻想14》的联动了,这次跨界联动并不是以往的店面联动,是肯德基的口袋炸鸡店小程序与《最终幻想14》的联动。活动规则很简单,玩家去肯德基的KI上校口袋炸鸡店购买“最终幻想14分享餐”就可以获得游戏中黑色胖陆行鸟兑换券一张。看似简单的活动确引爆了玩家们的自发讨论并扩散!

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为什么联动能引发玩家的关注呢?因为本次跨界合作的肯德基套餐是四人份的,四人份套餐只能拿到一个游戏内的兑换码,这成为了玩家间的一个“挑战”,甚至网上还出现了代吃服务,同时套餐中的设定: “芝士厚菇素尊堡”也成为了隐藏的大杀器。

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惊人的套餐分量成为了用户的一个挑战

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网传代吃服务

肯德基和《最终幻想14》的跨界联动在进行了一周的发酵后,也引发了诸多自媒体甚至游戏外媒的关注,纷纷报道《最终幻想14》国服和肯德基这次的活动。

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媒体纷纷报道肯德基这波跨界活动

这一波跨界合作为何如此接地气?

从传播效果来看,肯德基与《最终幻想14》的这次联动合作显然是成功的,也是非常接地气的。业内之情人士也透露,比以往游戏与快餐品牌的联动来说,用户参与感更好。为什么会有如此效果?

1、巧妙设定,形象贴合

本次跨界合作推出的“最终幻想14分享餐”,内容分量十足。游戏玩家要获得自己喜欢游戏坐骑,需要购买足足四人份的套餐,极具话题性和挑战力。本次跨界合作的奖品也非常贴合肯德基的形象,萌萌的黑色胖陆行鸟作为联动限定坐骑也成为了玩家去购买套餐的动力之一。此外,通过口袋炸鸡店作为线上入口也大大降低了参与的门槛,提升了销量。

2、好品牌,用户忠诚度高

随着手游的高速发展,很多人认为PC客户端网游正在走下坡路,然后大家忽略了一个事实,就是正因为市场竞争激烈,目前市面上仅存的客户端网游才是真正的精品,不仅产品品质高,且拥有多年IP价值,用户的忠诚度极高。这些游戏的用户群大多在22-35岁之间,跨年龄层,拥有话题传播的自发能力。他们会为自己喜欢的游戏品牌去自我宣传,引发口碑效应。

3、跨界合作时间的选择

肯德基这次和《最终幻想14》的合作时间也选择的恰到好处,选择了7月中旬的暑期档,这个时间段往往是网络游戏活跃度最高的时间段,学生群体参与度高。同时,也与《最终幻想14》这款游戏国际服迎来大版本的超高热度同期,大大吸引了游戏自身用户的关注。同时,暑期也是肯德基这类快餐销量最好的时刻,相同的用户属性助力了合作的成功。

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天时地利人和,在跨界合作中是非常重要的。如何选择跨界合作的品牌,推出什么样的定制活动和奖品,这是每位营销人在做跨界合作时都要认真考虑的,肯德基和盛趣游戏《最终幻想14》这次成功的合作不知道给到你什么启发?

【编辑:广告门】

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