“贴脸开大”！大润发疑嘲讽山姆 多条广告标牌被指有“内涵”引热议

真实的商战，有时就是“贴脸开大”？近日，有网友发现，大润发超市内设置多个广告标牌，内容疑似嘲讽山姆。

标牌上的文案十分吸睛：

“真是离了个大谱买溜溜梅，还需要花260元办会员？多口味 随便挑省下的钱不如买奶茶！”

“瑞士卷一买一大箱？吃不完根本吃不完，小盒随心挑，剩下的钱不如买奶茶！”

“真是离了个大谱~买好丽友，还需要花260元办会员？多口味 随便挑省下的钱不如买奶茶！”

对此，网友也纷纷发表了自己的看法。

值得一提的是，今年6月，山姆超市的选品调整引发了一场不小的风波。

当时，山姆上架了“低糖好丽友派”，与此同时，却下架了太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥等高口碑独家商品，转而引入卫龙、徐福记、溜溜梅等大众品牌。

这一调整，在会员群体中激起了不满情绪，也在舆论场引发了广泛争议。

山姆超市作为一家高端会员制商店，其独特的运营模式一直是其立足市场的关键。

消费者每年至少需缴纳260元的普通会员费，才能获得进入超市购物的资格。

对于许多会员而言，这张会员卡不仅仅是一张购物凭证，更像是通往“稀缺性”与“品质保障”的专属通行证。

然而，此次山姆超市将一些在寻常超市货架上就能轻易买到的“大众品牌”纳入麾下，却让不少会员感到失望。

在他们看来，这不仅仅是一次简单的货品更替，更像是对他们与山姆之间那份心照不宣契约的撕毁。他们质疑，自己支付的会员费是否还具有相应的价值。

作为沃尔玛旗下的高端会员制仓储式超市，山姆会员超市的选品策略一直是其核心竞争力的重要组成部分。

此前，凭借对选品的独家销售权，以及坚持自有品牌的开发，山姆超市以“精选商品＋会员专属”的模式，赢得了不少消费者的青睐。

面对舆论的持续发酵，7月15日晚间，山姆会员商店向媒体作出了正式回应：“我们已经关注到社交网络上关于山姆选品问题的讨论，并将这一问题纳入后续选品策略的考量中。”

需要补充的是，从数据上看，山姆超市在中国市场的发展势头十分强劲。

截至2025年6月，山姆中国付费会员数已突破900万大关。按照一年260元的普通会员费计算，仅会员费收入就超过了23.4亿元。

在2025年第一季度，山姆会员费收入同比激增40%以上。