抖音集团副总裁李亮：“平台为了流量养营销号”系误解，长期看不符合平台利益

7 月 23 日消息，抖音集团副总裁李亮发文称，平台为了流量去“养”营销号，这完全是误解。营销号批量生产的套路化内容，不仅损害用户体验，也会挤压认真创作者的空间，长期来看不符合平台的利益。

对于为什么大家还是经常能看到营销号？李亮认为：一方面是它的边界并不好划，另一方面是批量起号、蹭热点、AI 生成等手法一直在变化，治理注定是一个长期攻防的过程。

抖音黑板报 FM EP03 谈“营销号”：

注意到，2025 年 4 月，为倡导真诚创作、打击恶意营销号，抖音发布了《关于“恶意营销号”的治理规范》。规范明确，将打击十类违规行为，从内容、账号、法律追责三个层面对“恶意营销号”进行处置。同时，平台还推出“账号健康分”评估机制，通过分值管理实现对违规账号的引导教育。

抖音集团 6 月 12 日公布“恶意营销号”治理十大案例。抖音称，近一年来，抖音持续治理工业化生产同质化内容、低质虚假、诱骗互动、不当蹭热等“恶意营销号”相关违规行为。一年来，平台上的恶意营销类违规内容占比下降 41.24%。依托相关治理规范及“账号健康分”制度，平台累计处置违规账号 387.4 万个。同时，共有 232 万个账号通过参与合规学习、考试等方式恢复分值，并逐步优化创作方向。

抖音此前公布了过去一年治理过程中作恶程度严重、危害较大的十大典型案例：

伪造权威人设，骗取信任引流变现

AI 仿冒公众人物，虚假营销诱骗用户消费

恶意诋毁知名企业，不当蹭热博取关注

炮制博眼球引战内容，挑动对立情绪

规模化生成 AI 主播形象，发布不实信息引流获利

批量伪造迷信内容，引流后不当获利

工业化发布低俗内容，涨粉后倒卖账号

通过 AI 生成彩票赌博预测，引流至站外获利

以虚假福利、诅咒胁迫诱骗互动

借助作弊工具，黑灰产规模化运作非法获利