边锋出海 模拟类新品开启顺风局

相比于国内游戏市场，游戏出海仍处蓝海。不同于腾讯、网易在国内的统治性地位，出海市场暂未出现一家独大，而是形成了百家争鸣、多元化竞争的局面，根据App Annie发布的游戏出海排行榜显示，下载量最高的依次为： 字节跳动、影笑科技、宝宝巴士，收入最高的依次为：FunPlus、莉莉丝、腾讯，下载量增幅最大的依次为：边锋网络、Topwar Studio、大觥科技，由此可见，下载量、收入、增幅的排名并未出现重合，没有一家公司在三个维度上占据绝对优势，海外市场依旧大有可为。

从历史和体量上讲，边锋网络是最接近腾讯、网易的一线大厂，边锋出海业务作为支撑公司发展的第二曲线，以赛道择优和坚持长期主义的经营理念，成立边锋海外品牌bfun，面对未知的市场环境，边锋出海业务坚持以数据为向导的市场调研，以欧美为核心，辐射全球的发行策略，成功推出多款模拟类产品，旗下《Idle Arks》一上线便登上美国Google Play下载榜TOP8，随后进入多国下载榜TOP10，获得Google Play全球推荐。

边锋bfun之所以能在海外市场脱颖而出，除了公司内部拥有20余年之久的技术积累和经验沉淀，更重要的是对赛道的选择，在休闲游戏这个大品类下，专注于模拟建造、模拟经营类的细分领域，以差异化的产品创新，打造独具匠心的中度产品，可以说，边锋bfun的产品线要比边锋以往的休闲产品，从玩法到内容上都高出一个维度。

据App Growing Global统计的数据显示，2021第一季度，休闲产品类型层面的趋势，相较2020全年有了一定的变化：模拟类产品全面逆袭，且在北美地区领先。

2020年，推广榜Top 100的休闲游戏中，占比最高的是融合消除类玩法（占27%）随后依次是：模拟12%、绘画类11%、益智解谜类9%，三消+8% 、文字类8%和找茬6%。

而2021年第一季度，App Growing Global 在以前统计的基础上进一步细分了iOS和安卓两大平台的类型分布。结果显示，Q1两个平台都是模拟类占据主导。iOS平台上，模拟类占比19%，融合消除16%；安卓平台上，模拟类占比22%，融合消除19%。与2020全年相比，这两个类型互换了一下“身位”，由此可见，模拟类为首的中度化产品，已成为休闲游戏品类中的主力军。

休闲产品步入中重度化的趋势，是市场发展的必然要求，全球竞争格局下，中重度化需要具备一定的研发门槛和核心竞争力，以保证产品的生命力、留存及商业化。作为国内出海第一梯队的边锋海外品牌bfun，能否保持优势，在蓝海变红之前，打好顺风局？让我们拭目以待。