2014上半年手游市场总结:第一第二阵营形成

历经2013年的手游元年，中国手游市场在2014上半年的发展，迅猛态势丝毫不减。据艾瑞咨询公布的数据，手游已经成为游戏的第二大细分领域市场，占比超过页游，在2014年Q1就达到了22.6%。期间，端游和页游公司向手游领域的转型或扩张，以及优质版权资源的争夺，使得手游市场的竞争日趋白热化。

手游市场的竞争已经白热化

作为手游产业链的三大环节，研发商、发行商和渠道平台的竞争与发展，将决定着手游的市场规模，而在各环节厂商的实力，加上各类外来者的涌入，也将决定整个手游市场的格局和下一步剧变。

第一阵营：一家独大的企鹅帝国

传统端游厂商发布2014年Q1财报后，腾讯毫不意外地牢牢占据头把交椅，占比在排名前六的厂商网游收入中达到了65.5%。其中，值得注意的是，腾讯的手游收入在该季度达到了18亿，环比增幅约为200%。

以目前的季度财报看，腾讯对2014年手游收入120亿元的KPI，似乎很难达到。但事实上，在端游市场格局基本稳定，手游行业被证实是新的金矿后，腾讯对手游领域的布局非常庞大。有官方数据显示，腾讯的手游产品数量已经占据其整个游戏平台所有代理和自研项目的80%。而在2013年的手游开发商市场份额中，腾讯以9.1%的成绩遥遥领先。

更重要的是，凭借腾讯手机QQ平台和微信的庞大用户流量，使其手游平台在独代分发领域迅速形成了绝对领先的优势。随着2014年应用宝战略地位的提升，其凭17.1%的用户覆盖份额直接进入了运营平台的前列。从整个中国手游市场的份额来看，腾讯游戏已经达到了25.95%。在苹果App Store的游戏类畅销排行中，前十名的游戏有多达7款来自腾讯。《天天酷跑》月收入逼近3亿元，《雷霆战机》日流水能够达到1500万元。可以说，腾讯单款产品仅在营收上，就令诸多手游厂商难以望其项背。

腾讯游戏庞大的平台资源

第二阵营：行业领先的手游巨头

在近几年的摸索和成长中，部分早先进入手游行业的厂商，已经建立了一定程度的行业壁垒，并在各自的优势领域深耕，或向产业链的其他环节拓展。其中，以中手游、触控、飞流、乐逗等为代表的厂商，通过前期积累稳坐上游；而手握用户重兵的渠道平台，目前已形成了百度、360和腾讯三足鼎立的态势。

2014年Q1中国手游全平台发行商市场份额（不含腾讯）

从2014年的Q1全平台的产品发行上，中手游市场份额为18.1%，保持领先地位。今年发行的主打知名IP的《神偷奶爸：小黄人快跑》，以电影IP结合知名卡通萌物的优势，在市场表现中非常抢眼。

触控作为《捕鱼达人》的开发商，在发行市场较早的布局，也为其成长奠定了良好的基础。今年以来，其代理的海外产品扩充了产品线，而以iOS平台发行为主战场的新产品**，占据15.9%的市场份额，位居首位。

作为代理海外单机手游《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《神庙逃亡》等起家的乐逗，在用户规模上有显着优势，近年来发力国内手游的发行，也取得了不小的成绩。而飞流自年初成功转型发行阵营后，通过着陆娱乐营销，先后拿下《我去西游》、《全民斗三国》、《攻城掠地》等产品，也占据了中国移动游戏iOS发行市场份额15.2%。

2014年Q1中国手游运营平台用户覆盖率

在寡头化趋势显着的渠道平台中，整合了多酷游戏、91无线游戏等业务，于2014年Q1成立移动游戏平台的百度，以28.7%的用户覆盖份额位居渠道第一，成为目前手游分发与代理运营市场中最具竞争力的参与者。

依托于自身桌面和移动端安全软件而拥有海量用户的360，以26.8%的用户覆盖，在移动游戏渠道平台格局中居于第二，今年Q1财报，360以游戏平台业务为主的互联网增值服务营收1.248亿美元，环比增长58.2%。

单以用户覆盖率而言，百度与360这两家渠道寡头若转型发行，势必会迅速跻身第一阵营。此外，今年推出手游平台的阿里巴巴，入股新浪微博和收购UC后，平台流量更加庞大。若最终将流量变成手游的收入，阿里的发展不容小觑。