论《百万亚瑟王》推广：不是所有厂商像盛大

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盛大代理的Square Enix卡牌游戏大作《百万亚瑟王》于昨日正式登陆内地市场，开启公测。据手游网了解，目前国服已经顺利集结了近190万玩家，可谓人气爆棚。在昨天稍晚些的时候，《百万亚瑟王》已经蹿升至App Store畅销榜的第二位、免费版第二位。比起年初的时候同样在一天内霸占畅销榜的《我叫MT》，《百万亚瑟王》的关注度和热门度可谓是有过之而无不及。

《百万亚瑟王》公测当日即占据App Store畅销榜第二位

颇为有趣的是，《百万亚瑟王》的强势似乎激活了国内其他手机游戏厂商，到7月19日早上9点，一大批手机游戏迅速开始在免费下载榜上的“冲刺”，颇为耐人寻味。

《百万亚瑟王》百度指数

不过，一些厂商的刷榜行为对于盛大来说，或许是三个字：弱爆了。根据手游网的观察，盛大《百万亚瑟王》并不投机取巧也不旁门左道，直接采用了传统、直接、有效且烧钱的推广方式：砸广告。手游网整理了一下昨日《百万亚瑟王》主要的一些推广方式和重点推广渠道。

1、各大游戏门户

昨日上午起，百万亚瑟王基本上占据了17173、多玩、178、网易游戏、新浪游戏等网络游戏门户，以及包括手游网在内的众多手机游戏门户的重点推荐位和广告位。例如头条、大眼睛、屏幕中央弹窗、多媒体视窗等等。

游戏门户主页弹窗广告

另外《百万亚瑟王》很早就开始在主流媒体上进行预热，不论从力度上还是从覆盖面上，都远超过年初的《我叫MT》。

2、微博、微信等新媒体

昨日《百万亚瑟王》同样占领了新浪微博，微信等新媒体。甚至拿下了新浪微博App的启动屏。在新浪微博上，一批知名大V也参与了对游戏的转发宣传。例如日本女优波多野结衣、湖南卫视谢娜、以及刘忻、唐嫣等多位明星，效果拔群，制造了话题效应，微博许多普通用户也参与了转发和讨论。

波多野结衣发布百万亚瑟王有关微博

各路明星发布百万亚瑟王微博

另外，《百万亚瑟王》也已经开通了官方微信，通过微信进行游戏内容和游戏资讯的推送。

3、搜索引擎

现在看来，除了谷歌之外，盛大应该已经“买通”了国内的几个搜索引擎的推广位。包括百度、搜狗、搜搜等，甚至连360搜索也为百万亚瑟王打造了华丽丽的“热点关注”。

买下百度推广链接

360搜索热点关注

可以看出，盛大作为一家老牌端游厂商，对于各种推广方式可谓是运用的如心应手。同时，在砸广告方面所投入的费用，一定远远高过刷榜所要投入的费用。对于普通的手游厂商来说，或许只能望洋兴叹，毕竟不是每个厂商都能有盛大那样的财力往推广上砸广告。手游网认为，硬砸广告的方式虽然烧钱且粗暴，但可以获得深入人心的效果，如果游戏本身的质量过硬，在后期的口碑塑造上的作用就更为明显，已经成为了媒体笔头和玩家口中的谈资，即便是笔者正在写的这篇评论，也是对百万亚瑟王宣传的一种推波助澜。

最近几个月来，盛大、畅游等端游界的巨头已经开始进军手机游戏，将会对目前国内手机游戏产业的格局产生一定冲击，尤其对中小型厂商来说会厂商很大的竞争压力。随着手游产业洗牌期的到来，国内手游行业的寡头时代也可能到来，寡头将拥有更强的影响力、更大的用户群和更雄厚的经济基础。手游网预测，今后国内手机游戏在推广中将越来越多的出现类似《百万亚瑟王》这样的“硬”推广手段。