对话巨人移动：提升IP品牌价值 给玩家带来惊喜

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7月17日，巨人移动在上海举行了“一手好牌”2015年战略发布会，对外公开了巨人移动2015年的手游战略。《武极天下》《Vainglory》《3D征途》等重量级作品亮相，巨人总裁纪学锋、巨人移动副总裁徐博、《武极天下》代言人蔡依林、当红小生井柏然等嘉宾出席了本次活动。

“一手好牌”巨人移动2015年战略发布会专题>>>

在发布会结束后，17173手游网记者对出席本次发布会的巨人移动副总裁徐博等5位从业者嘉宾进行了采访，针对巨人移动未来的战略布局以及行业内的热点话题进行了探讨交流。

巨人移动副总裁 徐博、目标软件CEO张淳、天游副总经理范理、像素软件联合创始人刘豫斌、上海欢乐互娱CEO时继江

怎样看待泛娱乐的概念

本次巨人移动发布会重点围绕IP与精品手游的打造，面对目前手游市场上讨论甚多的“大IP”“泛娱乐”概念，几位嘉宾也发表了自己的观点。

巨人移动副总裁徐博认为，游戏本身是一种娱乐，泛娱乐是内容之间可以切换、互相成为价值，“比方说我们现在拿了大主宰、武极天下的影视、小说等等一系列的版权，小说本身它也是一种娱乐，游戏也是一种娱乐，未来我把他做成漫画，他也是娱乐，把他拍成网剧、拍成电影，都是娱乐，又一个前提是我们保障不断要保持它的品牌价值，提升品牌本身的价值”，徐博说。

像素软件联合创始人刘豫斌对该问题同样有切身的认识，他表示，像素软件目前正在和腾讯合作的项目《勇者大冒险》就是一次对泛娱乐的尝试。目前《勇者大冒险》的手游已经推出，端游或将在10月份发布，南派三叔写的书也大约会在10月份会正式上腾讯文学，同期也将发布漫画。而《勇者大冒险》的动画在播出第13集时全网点击量就已破亿。

刘豫斌认为，在面对IP之时，需要分清楚的是IP消费和IP共建。“IP消费就是说我去买了一本书，我把它做成游戏，不管书里写的什么东西，我觉得适合做游戏的我就放在游戏里去，这是纯粹的消费行为。但是好莱坞、漫威做的非常非常成熟，它在不断强化各种英雄的符号。通过漫画、通过影视、玩具、游戏，他实际实在共建IP。”

刘豫斌说，不应该过度消费IP，因为消费到最终的结果最终可能会废掉IP。“中国其实自己产生的IP并不多，盲目的消费其实会很惨，我比较喜欢最近《大圣归来》这个电影，他在创造另一个大圣，比较灰暗比较颓废的一些……这就是一个共建IP的概念，而不是说我爸原来大闹天宫的孙猴子再拿出来画一遍。”

道具收费起家的巨人，为何选择制作无商城的手游

徐博表示，《武极天下》"无商城"、"全球大服"、"无副本"、"无职业设定"等等创新的设定，意味着很大的风险，也在颠覆巨人的传统模式，因此自己思考了足有两年的世界。“其实我们更多的是想建立一个比较正常的生态系统，想打造一个更真实的虚拟社会。《武极天下》官方不产出可以带来数值的任何道具的，用户只能去游戏里面去改变自己，这可能更接近真实的社会环境——真实的环境就是你去打拼、你去成就，你花钱去买别人造出来的东西。”

巨人移动副总裁徐博

徐博认为，玩家在游戏中想要追求的是荣耀、目标和惊喜。PVE在一定程度上可以带来这三点，但却会有一个上限。当PVE无法继续带来这三点的满足是，玩家就需要与其他玩家之间进行互动，这也正是近期MOBA火热的原因所在。

“《武极天下》还有一个特殊：没有副本。很多游戏都是推副本，还发明了扫荡，为什么要扫荡？是因为副本太枯燥所以扫荡。而《武极天下》的副本是一个独立空间（秘境），玩家进去之后，周围的人也会进去。进去之后玩家可以选择一起组队，或是选择敌对。这意味着秘境的结果是不可预测的——也就是惊喜，从互动到打起来，蕴藏人和人之间很深的哲理。”徐博总结道。

为何选择与蔡依林、井柏然合作

巨人移动副总裁徐博也在现场透露了选择由蔡依林代言《武极天下》的原因。“蔡依林在手游领域从来没有涉及过代言，据我了解今天也是她首次出席这种商业的演出，我们想做与众不同的事情：第一，她没有这方面的动作，我们要做第一个；其次，蔡依林她的知名度下至90后上至70后估计都认识她，我们想借助蔡依林的影响力，把我们的产品最大的特色给扩散出去。如果知名度还没达到这个高度的人，就不在我们选择范围之内。”

此次在发布会上亮相的井柏然，尽管巨人移动方面还未透露具体将有他代言哪款作品，但在采访中徐博依然透露了一些细节与思路：“（井柏然）他会代言我们某一款产品，我们会找和他形象契合的来代言，井柏然和蔡依林代言肯定是两种不同风格拓展和尝试，井柏然的知名度可能不如蔡依林，但是他核心粉丝的疯狂程度甚至可能比蔡依林高，所以我们想尝试不同代言人在游戏方面到底是怎么样的。”（文/淮山、北城）