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网易这招太狠了!为了堵住玩家的嘴,一掷千金入股《黎明杀机》工作室

2019-07-17 14:21:28 我要纠错
神评论

大家好,这里是X博士。还记得那款网易的自研手游《第五人格》吗。没错,就是那款被玩家称之为“抄袭山寨”《黎明杀机》,饱受争议的躲猫猫游戏。

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讲道理,整天背着一口“山寨抄袭”的锅,这谁受得了啊!于是乎,最近网易发了一个大招,想让那些说他是抄袭的人纷纷闭嘴:在16号,网易宣布了入股《黎明杀机》开发商Behaviour interactive,并成为Behaviour interactive的董事之一。

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划重点1:有钱真的能为所欲为 找官方站台不如把官方买过来

其实在玩家刚刚提出“《第五人格》抄袭山寨《黎明杀机》”这个论调的时候,网易就已经开始了行动。

首先,网易去找到了《黎明杀机》的开发商Behavior Interactive,谈成了“战略合作”,让《第五人格》拿到了《黎明杀机》的玩法使用权。

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接下来,网易又聘请了《黎明杀机》团队的两位核心成员:制作人Mathieu Cote及中国区管理Alex Lin担当《第五人格》的玩法顾问。

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按说,人也请了合作也谈了,这下玩家该不会有意见了吧?可惜,不买帐的玩家还是有。

《第五人格》还是没能完全摆脱“抄袭山寨”的名声,网易反而还被扣上了“有钱了不起啊?有钱就能为所欲为吗?”的帽子。

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不过,这些评价依旧没能阻止《第五人格》一路高歌猛进:1000万活跃玩家,5000万注册用户,出海打开日本市场……在背负骂名的同时,《第五人格》也让网易赚的盆满钵满。

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现在网易终于告诉了所有人:有钱真的是可以为所欲为。我们甚至用《第五人格》赚的钱入股了《黎明杀机》,这下“杀鸡”也是我们自己人了。

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这一波操作着实惊到了不少玩家。不过身经百战的X博士要在这里告诉同学们,这种“先上车后补票的”的行为在中国的游戏界,那是很常见的。

往远了说,曾经火遍了国内的大大小小网吧的《传奇》,当初就陷入了代理和版权纠纷。最终,这个故事以盛大直接收购《传奇》的母公司ACTOZ而暂时落幕。

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往近了说吧,比如腾讯当年为了对标《跑跑卡丁车》做了《QQ飞车》,也挨了不少的骂。现在,腾讯干脆直接从NX那里搞来了《跑跑卡丁车》手游,也算把这事儿了了。

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划重点2:从危机中找转机 利用二次元打一波翻身仗

其实从《第五人格》上线开始,网易就从没有停止过为这个游戏“洗白”的脚步,大手笔有,小动作自然也是不断。

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除了入股《黎明杀机》开发商之外,意图摆脱“抄袭山寨”的恶名之外,《第五人格》还很擅长用网易特色的“二次元”,为自己吸粉。

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早期的《第五人格》和《黎明杀机》一样是恐怖的黑暗风格。然后《第五人格》的内测版就因为不可抗力,就变成了现在我们熟悉的“第五幼儿园”。

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按说起来,游戏被和谐自然会让喜欢“原汁原味”的玩家流失,但网易却发现了其中的机遇:在游戏画风“换血”之后,《第五人格》就能搭上网易特色的“二次元”顺风车吸一波粉。

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于是,《第五人格》走上了“砸钱联动”这条路:听说那个伊藤润二是画恐怖漫画的,找他联动啊,又有恐怖元素,还二次元,岂不美哉。

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的确,和伊藤润二系列作品的联动吸引了很大一票玩家,然而也有一群玩家选择了……举报,一些联动内容因此连和玩家见面的机会都没了。

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此时,《第五人格》却又在危机中找到了转机。借着其他玩家的舆论,《第五人格》以受害者的形象博取了不少玩家的同情,反而提振了一波口碑。

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不过通过和伊藤润二的联动,《第五人格》也吸取到了教训。既然太恐怖的玩意儿你们遭不住,那就换个口味我们继续搞联动。

早些日子,《第五人格》官方给玩家发了一些毫无规律的数字乱码、来源未知的神秘邮件让玩家解密。

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结合ASCII码对照表进行破译后,有玩家得到一段文字——“Take your heart”。当玩家用密码进入官网通道后,随即跳出了这样的画面:

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原来是网易最近又找了《女神异闻录5》联动,这下好了,主机圈就有很多人原地爆炸,表示P5恰烂钱,抓着就是一顿疯狂输出。

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而《第五人格》玩家倒是一副普天同庆的样子,一边解密一边舔纸片人,快活的空气弥漫在庄园里。

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课后总结:

通过洗白吸粉双管齐下,《第五人格》“赚口碑”的操作现在已经体现出了一定的成效。至于到最后《第五人格》能不能彻底摆脱“抄袭山寨”的阴影,就让我们拭目以待吧。

不过X博士总有一种感觉:丁老板这套组合拳,好像在哪里见过啊,马老板你说对不对啊?

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【编辑:老罗】

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